এফডিএ অনুমোদন NJOY-কে ক্রেতাদের জন্য লক্ষ্য করে তোলে

আমেরিকান ই-সিগারেট প্রস্তুতকারক NJOY LLC শীঘ্রই বিক্রি হতে পারে, ওয়াল স্ট্রিট জার্নালের মতে। NJOY ব্র্যান্ড দীর্ঘদিন ধরে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ভেপিং বাজারের নেতৃস্থানীয় হিসাবে পরিচিত।

NJOY সম্ভাব্য চুক্তির জন্য পরামর্শ দেওয়ার জন্য ব্যাংকার নিয়োগ করেছে। জার্নালের মতে, কোম্পানির মূল্য $5 বিলিয়ন পর্যন্ত হতে পারে—এটি NJOY-এর চেয়ে প্রায় 10 গুণ বেশি বাজার শেয়ার সহ Juul Labs-এর বর্তমান মূল্যায়নের বেশি।

সম্ভাব্য ক্রেতারা সম্ভবত প্রধান তামাক কোম্পানিগুলির মধ্যে থেকে আসবে, যার মধ্যে রয়েছে ইম্পেরিয়াল ব্র্যান্ডস, ফিলিপ মরিস ইন্টারন্যাশনাল, জাপান টোবাকো, এবং সম্ভবত এমনকি আল্ট্রিয়া। ব্রিটিশ আমেরিকান টোবাকো যদি তার জনপ্রিয় Vuse Alto ডিভাইসের জন্য FDA অনুমোদন না পায় তবে এটি একটি ক্রেতা হতে পারে।

আরেকটি সম্ভাবনা হল ব্যক্তিগত মালিকানাধীন NJOY নিজেই সম্প্রসারণের জন্য অর্থ সংগ্রহ করতে পারে। FDA-স্বীকৃত পণ্যের বাজারে মুক্তি পাওয়ার সাথে সাথে কোম্পানিটি বিনিয়োগকারীদের কাছে আরও আকর্ষণীয় হবে। NJOY একটি প্রাথমিক পাবলিক অফারিং (IPO) শুরু করতে পারে এবং একটি পাবলিকলি ট্রেডেড কোম্পানি হতে পারে।

FDA অনুমোদন NJOY-এর মূল্য বৃদ্ধি করে

NJOY-এর উচ্চ সম্ভাব্য মূল্য কোম্পানির সেই অবস্থান থেকে আসে যা একমাত্র ভরবাজার ভেপ প্রস্তুতকারক হিসাবে আধুনিক পড-ভিত্তিক ভেপ FDA দ্বারা মার্কিন বিক্রয়ের জন্য অনুমোদিত। এজেন্সি এপ্রিল মাসের শেষের দিকে NJOY Ace-কে অনুমোদন করেছে, NJOYকে ডিভাইসের বাজারজাত করার অধিকার প্রদান করেছে এবং এর তামাক-স্নেহযুক্ত রিফিল পডগুলির।

NJOY-এর Convenience Store/Gas Station সেগমেন্টে প্রায় তিন শতাংশ বাজার শেয়ার রয়েছে।

FDA এছাড়াও NJOY-কে বাজারজাত করার জন্য তার ডিসপোজেবল, সিগালাইক-স্টাইল ভেপ NJOY Daily অনুমোদন করেছে। এটি এখন পর্যন্ত এজেন্সির দ্বারা মান্য তিনটি ডিসপোজেবল ভেপ ডিভাইসের মধ্যে একটি।

নতুন NJOY Ace বর্তমানে Juul Labs এবং RJ Reynolds (Vuse) দ্বারা তৈরি তার প্রধান প্রতিদ্বন্দ্বীদের তুলনায় খুব ছোট বাজার শেয়ার রয়েছে। কিন্তু এই কোম্পানিগুলোর মধ্যে কোনটিই FDA অনুমোদিত জনপ্রিয় পড-ভিত্তিক পণ্য নেই, এবং Juul দ্রুত FDA দ্বারা বাজার থেকে অপসারণ হতে পারে।

NJOY প্রতিযোগীরা সকলেই প্রধান চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি

FDA Juul Labs-কে একটি মার্কেটিং ডিনায়াল অর্ডার (MDO) জারি করেছে জুন মাসের শেষের দিকে, কোম্পানীটিকে বাজার থেকে তার JUUL ডিভাইস অপসারণের নির্দেশ দেওয়া হয়েছে। যখন Juul ফেডারেল কোর্টে অর্ডারের একটি অস্থায়ী স্থগিত পেয়েছে, FDA পিছিয়ে গেছে এবং তার নিজস্ব অর্ডারের একটি স্থগিত জারি করেছে, Juul-এর মার্কেটিং আবেদনটি পুনরায় পর্যালোচনা করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছে।

আমেরিকান তামাক জায়ান্ট আল্ট্রিয়া গ্রুপ Juul Labs এর 35 শতাংশ শেয়ার অ-নিয়ন্ত্রণকারী মালিকানায় গ্রহণ করেছে, যেটি ২০১৮ সালে $12.8 বিলিয়নের একটি অত্যধিক উচ্চ মূল্যে কেনা হয়েছিল। কেনার পূর্বে, আল্ট্রিয়া তার বিদ্যমান ভেপ ব্র্যান্ড মার্কটেন এবং গ্রিন স্মোক বন্ধ করে দিয়েছিল, এবং চুক্তির অংশ হিসাবে Juul-এর সাথে ভেপিং বাজারে প্রতিযোগিতা করতে রাজি হয়েছিল। (যাহোক, আল্ট্রিয়ার জন্য একটি সম্ভাব্য বাইরে রয়েছে: যদি Juul-এর মূল্যায়ন একটি নির্দিষ্ট স্তরের নিচে নেমে যায় তবে আল্ট্রিয়াকে বাজারে পুনরায় প্রবেশের অনুমতি দেওয়া হবে।)

নির্মাতা ফন্টেম ইউএস (ইম্পেরিয়াল ব্র্যান্ডসের আওতাধীন) এছাড়াও এটির পড-ভিত্তিক ডিভাইস myblu-এর জন্য একটি MDO পেয়েছে। ফন্টেম FDA-এর বিপরীত সিদ্ধান্তকে ফেডারেল কোর্টে চ্যালেঞ্জ করছে, তবে NJOY কিনে নেওয়া মার্কিন বাজারে নিজেদের উপস্থিতি রক্ষায় একটি আরেকটি নির্ভরযোগ্য উপায় হতে পারে।

লোজিক দ্বারা তৈরি দুটি ভেপিং ডিভাইস (যা জাপান টোবাকো ইন্টারন্যাশনাল দ্বারা অধিগ্রহণ করেছে) FDA দ্বারা অনুমোদিত হয়েছে, কিন্তু এর মধ্যে কোনটিই উচ্চ শক্তির পড-স্টাইল পণ্য নয়। এটি NJOY-কে লজিক এবং JTI’র জন্য একটি লক্ষ্য বানাতে পারে।

বর্তমানে সর্বাধিক বাজার শেয়ার সহ ভরবাজার ভেপ হল Vuse Alto, যা রেনল্ডস আমেরিকান (RAI) এর দ্বারা তৈরি, ব্রিটিশ আমেরিকান টোবাকোর একটি শাখা। FDA এখনও Alto-তে মার্কেটিং সিদ্ধান্ত নেয় নি। তবে, এজেন্সি তিনটি কম জনপ্রিয় Vuse ডিভাইস অনুমোদন করেছে: সিগালাইক-স্টাইল Vuse Solo, এবং কার্তুজ-ভিত্তিক Vuse Vibe এবং Ciro পণ্যগুলো।

FDA দ্বারা অনুমোদিত পণ্যের সংখ্যা যত কম হবে, NJOY-এর সম্ভাব্য মূল্য তত বেশি বৃদ্ধি পাবে। Convenience Store ভেপিং বাজারে প্রবেশ করার পরিকল্পনা করছে এমন একটি কোম্পানির জন্য, ইতিমধ্যে FDA দ্বারা অনুমোদিত একটি পণ্য ক্রয় করা স্পষ্টতই সেরা পছন্দ। বিদ্যমান খেলোয়াড়দের জন্য, NJOY কিনে নেওয়া হয়তো একটি সম্ভাব্য প্রতিযোগীকে মাঠ থেকে সরিয়ে দেবে (যদিও একটি কোম্পানির একাধিক প্রধান ব্র্যান্ড মালিকানা সম্ভবত অ্যান্টিট্রাস্ট চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হবে)।

NJOY-এর ইতিহাস: একটি ভেপিং পায়োনিয়র

NJOY, Inc., যার প্রতিষ্ঠাতা হলেন অ্যারিজোনা আইনজীবী মার্ক ওয়েইস, ২০০৭ সালে প্রথম প্রজন্মের ই-সিগারেট বিক্রি করে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ভেপিং শিল্পে এক পায়োনিয়ার ছিল। যখন FDA শিপমেন্টগুলি আটকে রাখা শুরু করে (বিভিন্ন কোম্পানির থেকে) ২০০৯ সালে, দাবি করে যে পণ্যগুলি অনুমোদিত ওষুধ/পণ্য বিতরণ ব্যবস্থা নয়, NJOY (তখন Sottera নামে পরিচিত) ফেডারেল আদালতে এজেন্সির বিরুদ্ধে মামলা করে এবং জিতে যায়, নবজাতক শিল্পটিকে বাঁচিয়ে রাখে।

NJOY, Inc. 2016 সালে দেউলিয়া হলে। পুনর্গঠিত কোম্পানি NJOY LLC উদ্ভূত হয়েছে, যার সর্বাধিক মালিকানা হেজ ফান্ড মুড্রিক ক্যাপিটাল ম্যানেজমেন্টের কাছে, যিনি NJOY পরিচালনা করছেন।