Altria ha anunciado que el producto de tabaco calentado (HTP) IQOS será retirado del mercado estadounidense el 29 de noviembre de 2021. La decisión sigue una orden de la Comisión Federal de Comercio Internacional en una disputa de patentes iniciada por British American Tobacco (BAT) y su filial estadounidense Reynolds American (RAI).
La ITC ordenó el fin de las importaciones de IQOS en un plazo de 60 días. Altria está apelando la decisión del tribunal, pero ese proceso podría tardar un año o más.
Altria anunció la decisión en su sitio web: “Debido a una orden emitida en una disputa de patentes en curso, tenemos que retirar los Dispositivos IQOS® y HeatSticks® de todas las tiendas a partir del 29 de noviembre y detener la publicidad de estos productos en línea y en redes sociales en caso de que no prevalezcamos mientras la orden está bajo revisión. Estamos trabajando duro en una solución para hacer que estos productos estén disponibles nuevamente lo antes posible.”
Altria puede ofrecer reembolsos a los actuales clientes de IQOS, y sugiere contactar al departamento de atención al cliente de la compañía al 1-877-438-4767.
Altria vende el dispositivo y sus recargas similares a cigarrillos, llamadas Heatsticks, en EE.UU. bajo licencia del fabricante Philip Morris International (PMI), que a su vez vende IQOS en muchos otros países. Solo ha estado disponible localmente en mercados de prueba limitados en el sureste, incluidos Atlanta, GA y Richmond, VA.
IQOS recibió autorización de marketing de la FDA en 2019 a través del proceso de Solicitud de Tabaco Precomercial (PMTA), y más tarde se le otorgó aprobación como producto de tabaco de riesgo modificado (MRTP), permitiendo a PMI afirmar un menor riesgo para los usuarios que los cigarrillos.
La decisión de la ITC solo se aplica a los productos IQOS importados a EE.UU. Actualmente no hay producción nacional del dispositivo HTP, lo que podría permitir a Altria eludir la decisión del tribunal. IQOS se fabrica solo en Europa y Asia por PMI.
Altria y PMI fueron una vez una sola compañía mundial, pero PMI se escindió y se convirtió en una entidad separada en 2008. Altria opera exclusivamente en EE.UU., y PMI en el resto del mundo. En los últimos años, las dos corporaciones han discutido la posibilidad de fusionarse de nuevo.
PMI anunció a principios de esta semana que la escasez global de semiconductores afectaría las ventas de IQOS a nivel mundial, posiblemente hasta la primera mitad del próximo año. Su acción cayó ligeramente ante la noticia.
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