Altria anunció hoy que retiraría sus pod vapes MarkTen Elite y Apex del mercado hasta que la FDA los apruebe a través de una solicitud de tabaco previa al mercado o decida que "el problema juvenil está de otra manera abordado". También retirarán todos los sabores de sus productos cigalike MarkTen y Green Smoke, excepto tabaco, mentol y menta.
El movimiento responde a la demanda de la FDA a mediados de septiembre que JUUL Labs y cuatro grandes compañías de tabaco que también venden productos de vapeo presenten planes en un plazo de 60 días para eliminar las ventas a adolescentes. Altria también anunció su apoyo a la legislación de Tabaco 21, que JUUL Labs también apoya. Actualmente, seis estados y cientos de municipalidades tienen leyes que restringen las compras de tabaco a compradores de 21 años o más.
El objetivo de la demanda de la FDA era claramente JUUL, ya que las ventas de productos de vapeo de las compañías de tabaco son una pequeña parte de su negocio. JUUL ha capturado más del 70 por ciento del mercado de vapeo en tiendas de conveniencia/estaciones de servicio durante el último año, y ha crecido significativamente el tamaño de ese mercado. El JUUL es un producto de vapeo superior basado en pods en comparación con los fabricados por las compañías de tabaco, pero lo más importante es que realmente está amenazando su fuente primaria de ingresos: los cigarrillos.
El movimiento de Altria está diseñado para presionar a JUUL para que elimine sus productos con sabor también. El gigante del tabaco sabe que el nuevo vapeo está afectando sus ventas de cigarrillos y amenaza con socavar las futuras ventas de su producto de tabaco IQOS que no quema. Altria ha solicitado a la FDA aprobación de marketing para IQOS. Debido a que IQOS se clasifica como un cigarrillo, Altria no podrá venderlo en ningún sabor excepto tabaco y mentol. Los vapes saborizados como JUUL son una clara amenaza para IQOS y para las ventas de cigarrillos de Altria.
El Comisionado de la FDA, Scott Gottlieb, parece convencido de que los sabores son la fuerza impulsora detrás de la adopción de vapes por parte de los jóvenes, y ha amenazado con prohibir o restringir los sabores de e-líquidos, excepto tabaco. También ha sugerido que la agencia podría restringir las ventas en línea y las ventas de productos de vapor en tiendas de conveniencia.
La FDA ya está en proceso de regular los sabores de vapeo, y más temprano hoy, en una conferencia del Instituto de Ley de Alimentos y Medicamentos, el director del Centro para Productos de Tabaco de la FDA, Mitch Zeller, dijo que la formulación de reglas sobre sabores ha sido acelerada. La mayoría de los observadores esperan que la agencia imponga restricciones sobre los sabores de e-líquidos, aunque una encuesta importante a principios de este año mostró que los vapers adultos prefieren abrumadoramente los sabores de frutas y postres al tabaco y mentol.
La FDA tenía la intención de prohibir los sabores como parte de su Regla de Decretación de 2016, pero la Casa Blanca de Obama descartó la prohibición de sabores por razones desconocidas. Desde entonces, la agencia ha estado bajo presión constante de grupos de control del tabaco y políticos demócratas para usar su autoridad de decretación para restringir las opciones de sabor. También hay un actual proyecto de ley bipartidista en el Senado que prohibiría los sabores excepto tabaco.
A diferencia de las compañías de tabaco, los productos de vapor dependen de los sabores. El movimiento de Altria señala a la FDA que jugará gustosamente con el plan de la agencia para restringir la disponibilidad y mover los productos de vapor a un mercado de tiendas de vapeo ghetizadas. Incluso si la FDA no aprueba IQOS, un panorama tabacalero sin productos de vapor saborizados efectivos vendidos justo al lado de los cigarrillos dejaría a las compañías de tabaco en control del mercado. Y cuando la FDA luego restringe los sabores, las tiendas de vapeo se marchitarán y morirán.
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