FDA:n tupakkatuotteiden keskus kerää tänä vuonna yli 700 miljoonaa dollaria tupakkayritysten käyttäjämaksuja, ja se on sitoutunut käyttämään suuren osan tästä potista "antitupakkaviestintään"—mikä nykyään tarkoittaa antivaping-viestintää. Real Cost -mainokset on tarkoitettu kohdistettavaksi teini-ikäisille.
Mainostoimistot tarjoavat mahdollisuutta vaikuttaa FDA:han kekseliäillä ideoillaan, jotka vievät eteenpäin sanomaa, että vaping ja nikotiini ovat huonoja, pidättäytyminen on hyvää, ja on siistiä vain sanoa ei. Kuitenkin, kun seikkailunhaluiset lapset, jotka todennäköisesti kokeilevat vapingia, eivät yleensä ole vastaanottavaisia näille viesteille, prosessi toistuu joka vuosi ilman havaittavaa vaikutusta. Se jatkuu kunnes FDA lopettaa rahan keräämisen tupakkayrityksiltä tai aurinko räjähtää.
Tänä vuonna merkittävä osa Real Cost -kampanjasta teini-ikäisen vapingin vähentämiseksi on sarjakuvakirja, joka on luotu FDA:lle mainostoimisto FCB New Yorkin toimesta, ja toteutettu Marvel Comicsin toimesta, jonka ikonisia sarjakuvia ovat esimerkiksi Spider-Man ja Avengers. Marvel Comicsin emoyhtiö Marvel Entertainment kuuluu Disneylle.
Tiedät jo antivaping-sarjakuvassa kerrotun tarinan, koska se on käytännössä identtinen 2018 Real Cost -kampanjamainokselle nimeltä "Epidemia, jossa näkymättömien nikotiiniwurmien rutto vaivaa avuttomia teini-ikäisiä ja "muuttaa heidän aivonsa." Sen loi myös FCB.
Uudessa pelkoihin perustuvassa antivaping-kampanjassa—nimeltään "Mielenhallinnan uhka"—e-savukkeiden savu on kipeästi vihreä miasma, joka muuttaa aikaisemmin motivoituneet lukiolaiset zombimaisiksi tylsiksi. Se on vähemmän jännittävää kuin tulla syödyksi sisältäpäin vape-wurmin toimesta, mutta yhtä uskottavaa.
"Useimmille teini-ikäisille lukio on aika nauttia enemmän itsenäisyydestä ja itsevarmuudesta," sanoi FCB:n Gary Resch lausunnossaan. "Yhdessä kumppanien kanssa Marvelilla, muotoilemme riippuvuuden entiteettinä, joka kumoaa tämän vapauden—mikä 16-vuotiaalle tekee siitä täydellisen pahiksen."
Ongelma on se, että sellaiset teini-ikäiset, jotka todennäköisesti kokeilevat vapingia—tai tupakointia tai juomista tai ruohoa—eivät aio lannistua TV-mainoksista tai sarjakuvista, jotka ovat luoneet hipster-mainosjohtajat ja jakavat koulun kokoontumisissa. Itse asiassa he todennäköisesti lukevat sen ja nauravat samalla kun jakavat JUUL:ia, samalla tavoin kuin lapset vuonna 1969 pöllyttivät saavia katsoessaan Jack Webbin luentoa lapsista ruoasta Dragnetissä.
Vape-wurmeja seuraten, FCB:n mainostajat yrittivät taikuria, joka muutti vaped tupakoiksi vuonna 2019. Viime vuonna he palasivat huumeiden sodan perusteisiin kampanjassa nimeltä "Riippuvuus ei ole kaunista," jossa lapset kalastavat vapeja kaksiasta, kun heidän ystävänsä nauravat heidän "riippuvuudelleen." Stigma on huumevastainen strategia, josta ei ole paluuta: heittää huumeiden käyttäjät linjalle "pelastaakseen" uteliaat.
Lapsien pelottelu, heidän huijaaminen tai huumeiden käyttäjien leimaaminen eivät yksinkertaisesti ole tehokkaita esteitä huumeiden käytölle. Ne eivät koskaan ole olleet, mutta julkisen terveyden asiantuntijat, jotka tekevät uransa liioittelemalla ja valehtelemalla kannabiksen tai vapingin riskeistä, eivät ole tarpeeksi älykkäitä tehdäkseen muuta kuin jatkavat näiden samojen taktiikoiden rääkkäämistä vuosi vuoden jälkeen ja vuosikymmen vuosikymmenen jälkeen, toivoen, että jotain erilaista tapahtuisi. Ja mainostoimistot, jotka luovat mainoksia, ovat vain kekseliäitä; he eivät ajattele lainkaan, paitsi keksivät ideoita, joiden he tietävät pitävän FDA:n rahansiirrot käynnissä.
Mitä korkeaprofiiliset pelokampanjat voivat tehdä, on kuitenkin herättää tietoisuutta käsiteltävästä aineesta ja luoda kiinnostusta siihen. Emme tiedä, kuinka monet teini-ikäiset alkavat vapea antitupakkaviestinnan vuoksi, mutta tiedämme, että 2019 kansallinen nuorten tupakkakysely löysi uteluuden olleen yleisin syy koululaisille, jotka viittasivat vapingiin.
Seikkailunhaluiset lapset ovat todennäköisesti alttiimpia vapingille, jos aikuiset vaikuttavat olevan pelästyneitä vapingista. Ja kun viranomaiset ehdottavat, että sillä on outoja yliluonnollisia vaikutuksia tai että se on addiktoivaa, se tekee vapingista vielä jännittävämpää ja houkuttelevampaa niille lapsille, jotka ovat valmiita kokeilemaan aikuisia asioita.
Mikä voisi toimia estämään teini-ikäisiä vapingilta? Ehkä totuus. Viranomaiset voisivat selittää selkeästi, mitä nikotiini on ja mitä se tekee, ja selittää, että vaping oli suunniteltu vaihtoehdoksi niille, jotka eivät voi lopettaa tupakointia. Ei, se ei toimisi koskaan.
Esitelty kuva: Marvel Entertainment/YouTube
Koska savukkeiden myynti laskee, Yhdysvaltojen osavaltiot ja maat ympäri maailmaa etsivät höyrytuotteita uutena verotulojen lähteenä.
Lista sähkösavuketuotteiden makukielloista ja verkkokauppakielloista Yhdysvalloissa sekä myynti- ja hallussapitokieltoja muissa maissa.
Lähemmin tarkasteltuna PouchPoint, verkkosivusto, joka myy nikotiinipusseja kilpailukykyisiin hintoihin, laajaan valikoimaan ja sujuvaan ostokokemukseen.
Käytännön, dataan pohjautuva erittely siitä, mihin vape-markkinat ovat suuntaamassa - ja miten asemoida liiketoimintasi ennen sääntely- ja kategorialoikkia.
