Le nom NJOY continuera d'être une partie du marché américain des produits de vaporisation. NJOY, LLC, a acquis les actifs de NJOY, Inc., dans le cadre de la restructuration financière de NJOY, Inc. après avoir déposé le bilan pour faillite selon le Chapitre 11 l'année dernière.
La nouvelle entreprise a levé 35 millions de dollars en capital, et avancera sans dettes. La majeure partie de l'investissement est venue de Mudrick Capital Management, une société d'investissement spécialisée dans les redressements d'entreprise.
« Aujourd'hui marque un nouveau départ financier pour la marque NJOY, » a déclaré Douglas Teitelbaum, président et CEO de NJOY, LLC, dans un communiqué de presse. « Avec l'achèvement de cette acquisition et de cette levée de fonds, nous avons maintenant une liquidité ample et pouvons nous concentrer sur la satisfaction de nos clients. Je suis ravi d'avoir le plein soutien de nos propriétaires de capitaux. En tant qu'ancien fumeur qui a longtemps changé pour les produits NJOY, j'ai cherché à acheter la société afin de permettre à autant de fumeurs adultes que possible de faire le changement que j'ai fait. Je suis donc particulièrement enthousiaste, sur un plan personnel, d'avoir l'opportunité de représenter la grande marque NJOY. »
La mission principale de la nouvelle NJOY est « d'offrir des alternatives satisfaisantes, non combustibles, aux produits du tabac traditionnels à des millions de fumeurs adultes. » La société affirme également être « entièrement préparée à fonctionner dans le cadre des réglementations finales récemment promulguées par la FDA, » et dit avoir déjà commencé le processus de demande d'autorisations de tabac pré-commerciales (PMTA).
NJOY, Inc., a utilisé sa force pour promouvoir l'advocacy, luttant pour maintenir le marché viable.
NJOY, Inc., est surtout connue pour la décision Sottera, dans laquelle le tribunal de district des États-Unis a statué que la FDA ne pouvait pas réglementer les produits de vaporisation comme des dispositifs de délivrance de médicaments non réglementés. Après que le juge Richard Leon a statué en faveur de Sottera (comme NJOY, Inc. était alors connue), la FDA a fait appel. En décembre 2010, la cour d'appel du U.S. a confirmé la décision du juge Leon, et la FDA a commencé le long processus de réglementation des vape comme des produits du tabac.
NJOY, Inc., a été fondée par l'avocat de l'Arizona Mark Weiss. Après que blu E-Cigs a été acheté par Lorillard en 2012, la société est devenue le plus grand fabricant de e-cigarettes aux États-Unis non détenu par l'industrie du tabac. NJOY, Inc. a utilisé sa force pour promouvoir l'advocacy, luttant pour maintenir le marché viable.
NJOY, Inc., était principalement un fabricant de cigalikes jetables. Mais il y a trois ans, l'entreprise a tenté d'entrer sur le marché des e-liquides gourmets. Malgré la qualité du produit, NJOY, Inc. a été prise entre son activité de dépanneur de base et le nouveau marché des boutiques de vape. Elle n'a jamais vraiment trouvé sa place dans le monde des systèmes ouverts, et a perdu du terrain dans les dépanneurs alors que les entreprises de tabac utilisaient leur pouvoir de distribution pour pousser les indépendants hors du marché des cigalikes.
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