Les trois grandes entreprises tabacières de Corée du Sud adoptent des approches différentes face au marché en pleine croissance des produits à base de nicotine non combustibles. KT&G investit dans le tabac chauffé haut de gamme, Philip Morris International (PMI) s'implante dans le vapotage, et British American Tobacco (BAT) réduit apparemment son investissement sur le marché du vapotage en Corée du Sud pour se concentrer sur son activité de tabac chauffé glo.
Les stratégies divergentes montrent comment la concurrence s'étend au-delà des cigarettes et même des produits à base de tabac chauffé qui ont dominé le marché alternatif de la nicotine en Corée du Sud. Tobacco Reporter a rapporté le 5 octobre que les trois entreprises sont de plus en plus en concurrence dans différentes catégories de nicotine électroniques.
Le leader du marché, KT&G, mise fortement sur le tabac chauffé haut de gamme. En août, l'entreprise coréenne a rapporté une part de marché domestique de 48,2 % pour ses produits de nouvelle génération. Le chiffre d'affaires du NGP du deuxième trimestre a augmenté de 23,8 % par rapport à l'année précédente, atteignant 242,7 milliards de wons.
KT&G a attribué une partie de cette croissance à une part plus importante de bâtonnets de tabac premium suite au lancement en février de son appareil lil AIBLE 3.0. L'entreprise a également annoncé son intention de lancer d'autres NGP au cours de la seconde moitié de 2026.
PMI, de son côté, est passé au-delà de son activité de tabac chauffé IQOS en Corée et s'est lancé dans la catégorie des e-vapor. Philip Morris Korea a annoncé en août qu’elle lancerait VEEV dans le pays, ajoutant un produit de vapotage à base de liquide à sa gamme sans fumée en Corée. Le portefeuille mondial de l'entreprise comprend des produits à base de tabac chauffé, des e-vapor et des produits de nicotine oraux.
Cette expansion s'inscrit dans la stratégie multi-catégories plus large de PMI. L'entreprise déclare que les produits sans fumée ont généré 42 % de ses revenus nets mondiaux au 22 juillet, et elle souhaite que cette part dépasse les deux tiers d'ici 2030.
BAT s'oriente dans une direction différente, mettant l'accent sur son activité de tabac chauffé glo. À l'échelle mondiale, l'entreprise réaffecte des ressources vers ce qu'elle appelle ses marchés et catégories les plus rentables. BAT a déclaré plus tôt cette année qu'elle avait rationalisé l'empreinte commerciale de son activité de produits chauffés tout en élargissant la gamme de produits glo haut de gamme sur des marchés sélectionnés.
Les paris différents des entreprises surviennent alors que la Corée du Sud reste un marché de tabac chauffé particulièrement important. KT&G signale une part de 48,2 % du marché du tabac chauffé en Corée du Sud, tandis que PMI et BAT tentent différentes manières de capter les consommateurs s'éloignant des cigarettes combustibles.
La prochaine étape de cette concurrence pourrait être moins axée sur la victoire dans une seule catégorie de produits que sur l'offre, ou le choix délibéré de ne pas offrir, de multiples alternatives au tabagisme.
Le Lost Mary BM6000 est une cigarette électronique à pod pré-remplie qui associe un pod de 2 mL avec un conteneur de recharge de 10 mL et une résistance QUAQ en maille. Lisez notre avis pour en savoir plus.
Le DOJO PUREX 60K est une vape jetable avec une batterie de 1000 mAh, un réservoir INSTA-JUICED de 16 mL, et deux modes de puissance. Lisez notre avis pour en savoir plus.
Le VAPORESSO ARMOUR OCTA est-il le meilleur box mod de 2026 ? Nous testons sa performance, explorons ses caractéristiques et expliquons son plus grand inconvénient de design.
Le ELFBAR ELFX MEGA associe une énorme batterie de 2800 mAh avec des pods de 10 mL, des coils en maille double, et des modes Eco et Turbo simples.
Le CBG (cannabigérol) est la mère de tous les cannabinoïdes, y compris le CBD et le THC. Apprenez-en plus sur la fleur de CBG, ses effets, ses variétés et si elle peut vous faire planer.
Découvrez quel âge vous devez avoir pour acheter des sacs de caféine, y compris les restrictions d'âge fédérales et d'état, les politiques des détaillants et les règles pour les mineurs.
Apprenez si les sachets de caféine sont sûrs, y compris les effets secondaires potentiels, les limites de caféine, les risques pour la santé bucco-dentaire, et qui devrait les éviter.
En raison de la baisse des ventes de cigarettes, les gouvernements des États-Unis et des pays du monde entier se tournent vers les produits de vaporisation comme nouvelle source de recettes fiscales.
