Si vous deviez deviner quel était le plus grand obstacle aux ventes des boutiques de vape en 2020, vous diriez probablement la pandémie de coronavirus. Et vous auriez tort.
Selon une enquête menée auprès des boutiques de vape par la société de recherche de marché ECigIntelligence, c'était la couverture médiatique de l'épidémie de blessures pulmonaires liées à la vape de l'année dernière qui a causé le plus de dommages aux ventes des petites entreprises de vape cette année. Les blessures pulmonaires ont été causées par des cartouches d'huile THC du marché noir qui étaient diluées avec de l'acétate de vitamine E—et non par des produits de vape au nicotine commercialisés dans les boutiques de vape.
Bien que les observateurs de l'industrie du cannabis et les départements de santé des états aient identifié l'acétate de vitamine E comme le coupable probable au début de l'épidémie, les Centers for Disease Control and Prevention (CDC) ont continué à avertir le public que les dommages pulmonaires étaient causés par des “e-cigarettes”—un terme utilisé uniquement pour les produits à base de nicotine—et la plupart des médias ont suivi la ligne de l'agence fédérale dans leurs reportages. Même en février 2020, lorsque le CDC a enfin clôturé le dossier sur l'épidémie, l'agence a refusé d'écarter la possibilité que les produits de nicotine n'étaient pas en partie responsables.
« À une époque où l'exactitude dans le reportage est sous les projecteurs nationaux, c'est une illustration vive des vrais dommages que peut causer un journalisme irresponsable, » a déclaré le directeur éditorial d'ECigIntelligence, Barnaby Page.
La boutique de vape moyenne a connu une baisse de 18 pour cent de ses ventes entre 2019 et 2020, avec 80 pour cent des magasins sondés signalant une perte, selon ECigIntelligence.
La pandémie de coronavirus a été le deuxième plus grand facteur des pertes de ventes des boutiques de vape cette année. De nombreux états et municipalités ont contraint les magasins de détail à fermer au printemps, et certains instituent maintenant un second tour de fermetures d'entreprises, alors que les cas et les hospitalisations de COVID-19 commencent à augmenter dangereusement à nouveau.
Selon ECigIntelligence, les interdictions de produits de vape aromatisés ont eu peu d'effet sur les magasins sondés, avec seulement sept pour cent signalant une baisse due aux restrictions sur les arômes. Cependant, les magasins les plus gravement touchés par ces lois ont peut-être déjà fermé définitivement lorsque l'enquête a été réalisée en août et septembre.
Quatre états ont imposé une interdiction des arômes entre l'hiver dernier et ce printemps :
La Californie a également adopté une interdiction des arômes en août, qui devait entrer en vigueur en janvier 2021. Mais une coalition d'entreprises de tabac et de détaillants a (probablement) collecté suffisamment de signatures pour suspendre la loi jusqu'à ce que les électeurs de Californie puissent décider de la garder ou de l'annuler lors d'un référendum en novembre 2022.
La FDA est actuellement en train d'examiner les Demandes de marché préalable du tabac (PMTAs) des fabricants d'e-liquides, qui étaient dues à l'agence le 9 septembre. L'e-liquide est le principal moteur de profit pour la plupart des boutiques de vape. Sans la possibilité d'offrir une large variété de saveurs et de styles d'e-liquides, peu d'entreprises de vape de détail ont de l'espoir pour une survie à long terme. Si la FDA décide de refuser la plupart des PMTAs des fabricants d'e-liquides, cela signifiera la fin pour la plupart, sinon toutes, les boutiques de vape.
De nombreux magasins ont déjà fermé ces dernières années. En plus des défis posés par l'épidémie “EVALI”, la pandémie de coronavirus, et des interdictions d'arômes réelles et menacées ainsi que d'autres restrictions, les propriétaires de magasins ont dû faire face à un nouvel âge minimum fédéral pour acheter des produits de vape, et des années d'panique morale autour d'une supposée “épidémie” de vape chez les adolescents qui a dépeint les entreprises de vape comme des vendeurs sans cœur d'addiction.
Compréhensiblement, les propriétaires de boutiques de vape ont dit à ECigIntelligence qu'ils sont pessimistes concernant l'avenir de l'industrie de la vape. Beaucoup ont ajouté des produits à base de CBD et d'autres produits sans nicotine à leurs étagères, et certains proposent également des produits de nicotine oraux. Seulement la moitié des magasins sondés vendent des produits en ligne, et ceux qui le font n'ont pas signalé de fortes augmentations des ventes en e-commerce.
ECigIntelligence a mené son « Enquête sur les magasins de vape aux États-Unis » chaque année depuis 2016. La société de recherche de marché enquête sur entre 500 et 1 000 magasins, avec l'aide d'associations et de magazines commerciaux de l'industrie.
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