एक और स्कूल वर्ष के साथ एक और एफडीए रियल कॉस्ट अभियान आता है। हाँ, आपकी पसंदीदा संघीय एजेंसी एक और विरोधाभासी एंटी-विपिंग प्रचार के साथ वापसी कर रही है जिसे किशोर 무시 करेंगे और वपर्स उस पर नाराज़ होंगे।
विज्ञापनों की नवीनतम फसल पुरानी नशीली दवाओं की लड़ाई की रणनीति को कलंकित करती है। विशेष रूप से, विज्ञापन किशोरों को “नशे” के लिए शर्मिंदा करने और इस विचार को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं कि जो कोई भी वप्स करता है वह जुड़ाव में पड़ने के खतरे में है और निकोटीन प्राप्त करने के लिए अपने आप को नीचा दिखाने और शर्मिंदा करने का जोखिम उठाता है।
नए विज्ञापन—पिछले रियल कॉस्ट सामग्री की तरह—एफसीबी न्यू यॉर्क द्वारा बनाए गए थे, जो लगभग 150 साल पुरानी विज्ञापन एजेंसी है जिसकी अन्य ग्राहक लिन्कन फाइनेंशियल, बर्गर किंग, शराब संघ एबीइन्बेव और फार्मास्युटिकल दिग्गज ग्लैक्सोस्मिथक्लाइन शामिल हैं। जब आपके पास एफडीए सेंटर फॉर टोबैको प्रोडक्ट्स की तरह $700 मिलियन का बजट होता है, तो आप सबसे अच्छे को काम पर रखने में सक्षम होते हैं।
इससे पहले कि एफडीए ने अपने सभी एंटी-निकोईन विज्ञापन डॉलर को वपिंग के लिए समर्पित करने का फैसला किया, एफसीबी ने एजेंसी के लिए एंटी-स्मोकिंग रियल कॉस्ट विज्ञापनों की एक श्रृंखला बनाई, जोवे दावा करते हैं “लगभग 587,000 युवाओं को सिगरेट पीने से रोका है,” और कथित तौर पर “भविष्य की चिकित्सा लागत में $53 बिलियन से अधिक की बचत की है।”
लेकिन वह पुराने दिन थे। बच्चों ने तब से अपनी सिगरेट को चमकदार नए जूल्स के लिए बदल दिया है। धूम्रपान समाप्त हो चुका है और वपिंग भविष्य है—बहु-करोड़ डॉलर के विज्ञापन अभियानों का भविष्य, वह है।
पहला रियल कॉस्ट एंटी-विपिंग विज्ञापन, जो 2018 में बनाया गया था जब एफडीए आयुक्त स्कॉट गॉटलीब वपिंग “महामारी” के बारे में चिल्ला रहे थे, एक ब्लॉकबस्टर था। कौन बच्चों के चेहरों के नीचे “विपिंग कीड़े” crawling को भूल सकता है जबकि उद्घोषक ने भयावह पाठ के माध्यम से अपनी प्रस्तुति की:
“एक महामारी फैल रही है,” उसने कहा। “वैज्ञानिकों का कहना है कि यह आपके मस्तिष्क को बदल सकता है। यह आपके रक्त प्रवाह में खतरनाक रसायनों को छोड़ सकता है जैसे फॉर्मल्डेहाइड। यह आपके फेफड़ों को एक्रोलीन के संपर्क में ला सकता है, जो अपूरणीय नुकसान पहुंचा सकता है। यह एक परजीवी नहीं है, न ही एक वायरस, न ही एक संक्रमण। यह वपिंग है।”
Punchline ने हर उस किशोर के दिल में डर पैदा किया जिसने कभी पार्टी में अपने दोस्त के मैंगो पॉड को धक्का दिया था। खैर, वास्तव में ऐसा नहीं था, लेकिन यह उस प्रकार की साधारण सोच हो सकती है जिसमें आप विश्वास कर सकते हैं यदि आप 40 वर्षीय मार्केटिंग के जादूगर हैं और किशोर मस्तिष्क आपके लिए एक निरंतर रहस्य है। फिर भी, उन्होंने एफडीए के बैंक खाते से $60 मिलियन निकाले, तो आपको इसे एक सफलता के रूप में गिनना चाहिए, है ना?
पिछले साल, विज्ञापन के जीनियस ने एक स्ट्रीट जादूगर के साथ जाने का फैसला किया जिसने बच्चों को अपने संदेश के साथ चौंका दिया कि वपिंग उन्हें धूम्रपान शुरू करने की अधिक संभावना बना देती है। “यह जादू नहीं है,” उसने कहा, “यह आँकड़े हैं।” किसी तरह एफडीए ने उस हिस्से को छोड़ दिया जहां किशोर धूम्रपान की दर सबसे निम्नतम स्तर पर है जब “वपिंग महामारी” शुरू हुई।
इस वर्ष, मार्केटिंग गुरु एफसीबी के लिए ड्रग युद्ध के बुनियादी सिद्धांतों पर वापस आना है: कलंक और शर्म। “नशा सुंदर नहीं है” अभियान को डॉक्यूमेंट्री फिल्म निर्माता कटिना मर्कादांटे द्वारा शूट किया गया था, विज्ञापन उद्योग प्रकाशन अभियान यूएस के अनुसार। इसे यूट्यूब, स्नैपचैट और इंस्टाग्राम पर, और एडल्ट स्विम और एमटीवी जैसे केबल चैनलों पर प्रमोट किया जाएगा। क्या किशोर الآن भी एमटीवी देखते हैं?
“लोग जो अपनी नशीली दवाओं की भागीदारी के लिए कलंकित होते हैं उन्हें सामाजिक अस्वीकृति, लेबलिंग, पूर्वाग्रह और भेदभाव सहन करना पड़ सकता है, यहां तक कि नशीली दवाओं के प्रयोग से जुड़े किसी भी नकारात्मक परिणाम के बिना भी,” ड्रग पॉलिसी एलायंस कहता है। यही एफसीबी और एफडीए प्राप्त करना चाहते हैं।
वपर्स के रूप में निराशाजनक नशेड़ियों की एक छवि बनाना दूसरों को वपिंग से हतोत्साहित कर सकता है। यही एक लक्ष्य है। एक और लक्ष्य यह है कि अन्य बच्चे वपर्स की तरफ मुड़ें और उन्हें अस्वीकार करें (उनके अपने भले के लिए, निश्चित रूप से)। जी, यह निश्चित रूप से अच्छा होगा यदि एफडीए के सार्वजनिक स्वास्थ्य विशेषज्ञ तय कर सकें कि किशोर वपर्स युवा समाज के निचले स्तर पर हैं या वे कूल बच्चे हैं जिन्हें बाकी सब कॉपी करना चाहते हैं। इस वर्ष ऐसा लगता है कि वे निचले स्तर की ओर जा रहे हैं।
संदेश यह है कि हाई स्कूल के वपर्स अपने वपिंग फिक्स प्राप्त करने के लिए किसी भी हद तक जाएंगे, अपने आपको अपमानित करेंगे और अपने दोस्तों से भय और घृणा अर्जित करेंगे। विज्ञापन बच्चों को दरिंदा या नशेड़ी कहने तक नहीं जाते हैं, लेकिन यही विचार है। आप एक लड़की को क्या कहेंगे जो गंदे टॉयलेट से अपना वपिंग निकालती है और इसे फिर से अपने मुँह में डालती है? जाहिर है कि यदि आप वप करते हैं, तो आप अपने लिए एक शर्मिंदगी हैं, और अपने परिवार, समकक्ष समूह, और समाज पर एक निराशाजनक धब्बा।
बिलकुल यह कोई सबूत नहीं है कि वपिंग वास्तव में कोई वास्तविक नुकसान पहुँचाता है, निश्चित रूप से—न ही किशोरों को। और एक बड़ा बहुमत किशोर वपर्स केवल जिज्ञासा के लिए हैं जो कभी भी किसी भी चीज़ के करीब नहीं आएंगे जिसे हम नशे के रूप में कह सकते हैं। लेकिन जो लोग निकोटीन पर निर्भर हैं, क्या वास्तविक हानियाँ अपमान के परिणामों के रूप में खतरनाक हैं, या अपने दोस्तों को उन्हें परायों के रूप में ट्रीट करने के लिए प्रेरित करना? यही हाल हम किशोर वपिंग के साथ अब हैं।
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