मार्वल कॉमिक्स ने एफडीए के लिए एंटी-वापिंग प्रोपेगंडा बनाया

FDA तंबाकू उत्पादों के केंद्र ने इस वर्ष तंबाकू कंपनी उपयोगकर्ताओं से 700 मिलियन डॉलर से अधिक एकत्रित करने की योजना बनाई है, और इस धन का एक बड़ा हिस्सा "एंटी-तंबाकू" संदेशों पर खर्च करने का प्रतिबद्ध किया है—जो आजकल एंटी-वेपिंग संदेशों का मतलब है। वास्तविक लागत विज्ञापन किशोरों को लक्षित करने के लिए supposed हैं।

विज्ञापन एजेंसियां ​​FDA को अपने चालाक विचारों के साथ आश्चर्यचकित करने के अवसर के लिए बोली लगाती हैं कि वे वेपिंग और निकोटीन बुरे हैं, संयम अच्छा है, और सिर्फ नहीं कहना कूल है। हालांकि, चूंकि उन साहसी बच्चों को जो वेपिंग करने की संभावना रखते हैं, आमतौर पर इन संदेशों के प्रति ग्रहणशील नहीं होते, यह प्रक्रिया हर साल उसी तरह दोहराई जाती है जिसका कोई स्पष्ट प्रभाव नहीं होता। यह तब तक जारी रहेगा जब तक FDA तंबाकू कंपनियों से पैसे एकत्र करना बंद नहीं करता या सूर्य फट नहीं जाता।

इस वर्ष, युवाओं में वेपिंग को कम करने के लिए वास्तविक लागत अभियान का एक प्रमुख हिस्सा एक कॉमिक बुक है जिसे FDA के लिए विज्ञापन एजेंसी FCB न्यूयॉर्क द्वारा बनाया गया है और इसे मार्वेल कॉमिक्स द्वारा निष्पादित किया गया है, जो स्पाइडर-मैन और एवेंजर्स जैसे प्रतिष्ठित कॉमिक्स के निर्माता हैं। मार्वेल कॉमिक्स की मातृ कंपनी मार्वेल एंटरटेनमेंट डिज्नी के पास है।

आप पहले से ही एंटी-वेपिंग कॉमिक में बताई गई कहानी को जानते हैं, क्योंकि यह लगभग समान है 2018 वास्तविक लागत अभियान विज्ञापन "महामारी" के रूप में, जिसमें अदृश्य निकोटीन की कीड़े बेबस किशोरों को संक्रमित करते हैं और "उनके मस्तिष्क को बदल देते हैं।" यह भी FCB द्वारा बनाया गया था।

नए डर आधारित एंटी-वेपिंग अभियान—जिसे "द माइंड कंट्रोल मेनस" कहा जाता है—ई-सिग भाप एक बीमार हरे रंग की म्याजमा है जो पहले से प्रेरित हाई स्कूल छात्रों को ज़ोंबी जैसे सुस्त लोगों में बदल देता है। यह वेप कीड़ों द्वारा अंदर से खाने से कम रोमांचक है, लेकिन समान रूप से संभव है।

"अधिकांश किशोरों के लिए, हाई स्कूल एक समय है जब अधिक स्वतंत्रता और आत्मनिर्भरता का आनंद लिया जाता है," FCB के गैरी रेश ने एक बयान में कहा। "हमारे सहयोगियों के साथ मार्वेल, हम लत को एक ऐसी इकाई के रूप में ढाल रहे हैं जो उस स्वतंत्रता को बाधित करती है—जो कि 16 वर्षीय के लिए, एक आदर्श विलेन बनाती है।"

समस्या यह है कि वह प्रकार का किशोर जो वेपिंग करने की संभावना रखता है—या धूम्रपान या पीना या घास करना—टीवी विज्ञापन या एक कॉमिक बुक से हतोत्साहित नहीं होने वाला है जो हिप्स्टर विज्ञापन अधिकारियों द्वारा बनाया गया है और स्कूल सभा में वितरित किया जाता है। असल में, वे शायद इसे पढ़ेंगे और हंसेंगे जबकि वे एक JUUL पास कर रहे हैं, उसी तरह जैसे 1969 में बच्चों ने ड्रैगनेट पर जैक वेब के लेक्चर को देखते हुए उच्चता प्राप्त की।

विपणन कीड़े के पीछे, FCB के विज्ञापन विशेषज्ञों ने 2019 में एक जादूगर का प्रयोग किया जिसने वेप्स को सिगरेट में बदल दिया। पिछले वर्ष, वे ड्रग युद्ध के मूल सिद्धांतों पर वापस गए "लत सुंदर नहीं है" के नाम से अभियान में, जिसमें बच्चे टॉयलेट से वेप्स निकाल रहे हैं जबकि उनके दोस्त उनकी "लत" पर हंसते हैं। कलंक एक ऐसा एंटी-ड्रग रणनीति है जिसका कोई लौटने का मार्ग नहीं है: संभावित रूप से जिज्ञासु लोगों को "बचाने" के लिए ड्रग उपयोगकर्ताओं को बस के नीचे फेंकना।

बच्चों को डराना, उन्हें धोखा देना, या ड्रग उपयोगकर्ताओं को कलंकित करना बस ड्रग उपयोग के खिलाफ प्रभावी निवारक नहीं हैं। ये कभी नहीं रहे हैं, लेकिन सार्वजनिक स्वास्थ्य के लोग जो कैनबिस या वेपिंग के खतरों को बढ़ा-चढ़ा कर बताने में करियर बनाते हैं, इतने बुद्धिमान नहीं होते कि कुछ ऐसा करें जो हर वर्ष और हर दशक में इन एक ही रणनीतियों को हड़पने के अलावा कुछ भिन्न होगा, यह आशा करते हुए कि कुछ अलग होगा। और विज्ञापन एजेंसियां जो विज्ञापन बनाती हैं, वे केवल चालाक होती हैं; वे बिल्कुल भी नहीं सोचती, सिवाय इसके कि वे विचारों को निकालें जिन्हें वे जानते हैं कि FDA के नकद प्रवाह को बनाए रखेंगे।

हालांकि, जो उच्च-प्रोफ़ाइल डराने वाले अभियान कर सकते हैं, वह संबंधित पदार्थ के बारे में जागरूकता बढ़ाना और उसमें रुचि उत्पन्न करना है। हमें नहीं पता कि कितने किशोर एंटी-वेपिंग संदेशों के कारण वेपिंग शुरू करते हैं, लेकिन हमें यह पता है कि 2019 की राष्ट्रीय युवा तंबाकू सर्वेक्षण में पाया गया जिज्ञासा सबसे आम कारण था जो स्कूल-उम्र के बच्चों ने वेपिंग के लिए बताया।

साहसी बच्चे शायद अधिक वेप करेंगे यदि वयस्क वेपिंग के बारे में चिंतित दिखाई देते हैं। और जब अधिकारी सुझाव देते हैं कि इसमें अजीब अलौकिक प्रभाव या यह लत लगने वाली है, तो यह उन बच्चों के लिए वेपिंग को और भी अधिक रोमांचक और आकर्षक बनाता है जो वयस्क चीजों के साथ प्रयोग करने के लिए तैयार हैं।

किशोरों को वेपिंग से रोकने के लिए क्या काम कर सकता है? शायद सत्य। अधिकारी स्पष्टता से समझा सकते हैं कि निकोटीन क्या है और यह क्या करता है, और यह स्पष्ट कर सकते हैं कि वेपिंग उन लोगों के लिए एक विकल्प के रूप में डिजाइन किया गया था जो धूम्रपान रोक नहीं पा रहे हैं। नहीं, यह कभी काम नहीं करेगा।

फीचर्ड चित्र मार्वेल एंटरटेनमेंट / यूट्यूब के सहयोग से