एफडीए अनुमतियाँ एनजेवाई को खरीदारों के लिए एक लक्ष्य बनाती हैं

अमेरिकी ई-सिगरेट निर्माता NJOY LLC को जल्द ही बेचा जा सकता है, वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार. NJOY ब्रांड का अमेरिका के वेपिंग बाजार में एक नेता के रूप में एक लंबा इतिहास है।

NJOY ने संभावित सौदों पर सलाह देने के लिए बैंकरों को नियुक्त किया है। जर्नल के अनुसार, कंपनी की मूल्यांकन $5 बिलियन तक हो सकती है—जो NJOY की तुलना में Juul Labs के वर्तमान मूल्यांकन से अधिक है, जिसके पास लगभग 10 गुना अधिक बाजार हिस्सेदारी है।

संभावित खरीदार संभवतः प्रमुख तंबाकू कंपनियों, जिसमें इम्पीरियल ब्रांड्स, फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल, जापान तंबाकू, और संभवतः अल्ट्रिया भी शामिल हैं, के रैंक से आएंगे। यदि इसके लोकप्रिय Vuse Alto डिवाइस को FDA से स्वीकृति नहीं मिलती है, तो ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको भी एक खरीदार हो सकता है।

एक और संभावना यह है कि निजी स्वामित्व वाला NJOY खुद ही विस्तार के लिए पैसे जुटा सकता है। कंपनी के लिए बाजार में FDA से अनुमोदित उत्पादों के साथ निवेशकों के लिए अधिक आकर्षक होगा। NJOY एक प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश (IPO) भी लॉन्च कर सकता है और एक सार्वजनिक रूप से ट्रेडेड कंपनी बन सकता है।

FDA स्वीकृति NJOY के मूल्य को बढ़ाती है

NJOY का उच्च संभावित मूल्य कंपनी की स्थिति से आता है कि यह एकमात्र मास-मार्केट वेप निर्माता है जिसके पास FDA द्वारा अमेरिकी बिक्री के लिए अधिकृत एक आधुनिक पोड-आधारित वेप है। एजेंसी अप्रैल के अंत में NJOY Ace को स्वीकार किया, NJOY को डिवाइस और इसके तंबाकू-स्वाद वाले रीफिल पोड्स को विपणन करने का अधिकार दिया।

NJOY के पास वपिंग बाजार के सुविधा स्टोर/गैस स्टेशन खंड में लगभग तीन प्रतिशत बाजार हिस्सेदारी है।

FDA ने भी NJOY को इसके डिस्पोजेबल, सिगलाइक-शैली वेप NJOY डेली को विपणन करने के लिए स्वीकृति दी. यह अब तक की एकमात्र डिस्पोजेबल वपिंग डिवाइस है जो एजेंसी के मानकों को पूरा करती है।

NJOY Ace का वर्तमान में Juul Labs और RJ Reynolds (Vuse) द्वारा निर्मित प्रमुख प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बहुत छोटा बाजार हिस्सेदारी है। लेकिन इनमें से किसी भी कंपनी के पास FDA की स्वीकृति के साथ एक लोकप्रिय पोड-आधारित उत्पाद नहीं है, और Juul बाजार से जल्द ही हटाए जाने का सामना कर रहा है।

NJOY प्रतिस्पर्धी सभी प्रमुख चुनौतियों का सामना करते हैं

FDA ने जुल लैब्स को मार्केटिंग नकारने का आदेश (MDO) जारी किया जून के अंत में, कंपनी को अपने JUUL डिवाइस को बाजार से हटाने का आदेश दिया। जब Juul संघीय अदालत में आदेश का अस्थायी ठहराव प्राप्त कर लिया, तो FDA पीछे हट गया और अपने आदेश का एक ठहराव जारी किया, Juul के विपणन आवेदन की फिर से समीक्षा करने का वादा करते हुए।

अमेरिकी तंबाकू दिग्गज अल्ट्रिया समूह के पास Juul Labs में 35 प्रतिशत का गैर-नियंत्रण शेयर है, जिसे उसने 2018 में 12.8 बिलियन dollar की उच्च कीमत पर खरीदा. खरीद से पहले, अल्ट्रिया ने अपने मौजूदा वेपर ब्रांड मार्कटेन और ग्रीन स्मोक को बंद कर दिया, और सौदे का हिस्सा के रूप में Juul के साथ वपिंग बाजार में प्रतिस्पर्धा न करने पर सहमति की। (हालाँकि, अल्ट्रिया के लिए एक संभावित उपाय है: यदि Juul का मूल्यांकन एक निश्चित स्तर से नीचे चला जाता है, तो अल्ट्रिया को बाजार में फिर से प्रवेश करने की अनुमति दी जाएगी।)

उत्पादक फॉन्टेम यूएस (इम्पीरियल ब्रांड्स द्वारा स्वामित्व) ने भी अपने पोड-आधारित डिवाइस myblu के लिए MDO प्राप्त किया. फॉन्टेम फेडरल कोर्ट में FDA के इनकार को चुनौती दे रहा है, लेकिन NJOY को खरीदना U.S. बाजार में रखने का एक विश्वसनीय तरीका हो सकता है।

Logic (जापान तंबाकू इंटरनेशनल के स्वामित्व) द्वारा निर्मित दो वपिंग डिवाइसों को FDA द्वारा स्वीकृत किया गया है, लेकिन इनमें से कोई भी उच्च-शक्ति का पोड-शैली उत्पाद नहीं है। यह NJOY को Logic और JTI के लिए एक लक्ष्य बना सकता है।

जिस मास-मार्केट वेप का वर्तमान में सबसे बड़ा बाजार हिस्सा है, वह Vuse Alto है, जो Reynolds American (RAI), ब्रिटिश अमेरिकन ट tobacco का एक प्रभाग द्वारा बनाया गया है। FDA ने अभी तक Alto पर विपणन निर्णय नहीं लिया है। हालांकि, एजेंसी ने तीन कम लोकप्रिय Vuse डिवाइसों को स्वीकृत किया है: सिगलाइक-शैली Vuse Solo, और कार्ट्रिज-आधारित Vuse Vibe और Ciro उत्पाद.

जितने कम उत्पाद FDA द्वारा स्वीकृत होते हैं, NJOY का संभावित मूल्य उतना ही बढ़ता है। किसी कंपनी के लिए जो सुविधा स्टोर वपिंग बाजार में प्रवेश पर विचार कर रही है, एक उत्पाद खरीदना जो पहले से ही FDA द्वारा स्वीकृत है, स्पष्ट रूप से सबसे अच्छा विकल्प है। मौजूदा खिलाड़ियों के लिए, NJOY खरीदना एक संभावित प्रतिस्पर्धी को भी मैदान से हटा देगा (हालाँकि एक कंपनी के द्वारा कई प्रमुख ब्रांडों का स्वामित्व करने पर संभवतः एंटीट्रस्ट चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा)।

NJOY का इतिहास: एक वपिंग पायनियर

NJOY, Inc., एरिज़ोना के वकील मार्क वाइस द्वारा स्थापित, U.S. वपिंग उद्योग में एक पायनियर था, जिसने 2007 में पहली पीढ़ी की ई-सिगरेट बेचीं। जब FDA ने शिपमेंट जब्त करना शुरू किया (कई कंपनियों से) 2009 में, यह दावा करते हुए कि उत्पाद अप्रूव्ड ड्रग्स/डिलिवरी सिस्टम थे, NJOY (तब सोतेरा के नाम से) ने संघीय अदालत में एजेंसी पर मुकदमा किया और जीत गया, इस नवजात उद्योग को जीवित रखते हुए।

NJOY, Inc. ने 2016 में दिवालियापन के लिए फाइल किया। पुनर्गठित कंपनी NJOY LLC उभरी, जो हेज फंड Mudrick Capital Management द्वारा बहुसंख्यक स्वामित्व में है, जिसने NJOY का संचालन किया है।