JUUL राजनीतिज्ञों का विपणन उपकरणों के रूप में उपयोग करता है।

एक बेतुकी प्रेस कॉन्फ्रेंस में, जिसमें JUUL और वेपिंग के बारे में लगभग हर ज्ञात झूठ, बढ़ाई गई बातें और मिथक को दोहराया गया, मैसाचुसेट्स के अटॉर्नी जनरल मोरा हीली ने विवादास्पद सैन फ्रांसिस्को स्थित वेप कंपनी JUUL लैब्स के खिलाफ जांच की घोषणा की।

"मैं जनता के साथ स्पष्ट होना चाहती हूं,” हीली ने कहा। “यह वयस्कों को सिगरेट पीना बंद कराने के बारे में नहीं है। यह बच्चों को वेपिंग शुरू कराने के बारे में है। यही इन कंपनियों का उद्देश्य है। वे बच्चों को नशेड़ी बनाने के प्रयास में लगे हुए हैं, उन्हें इस कदर लिप्त कर देना ताकि उन्हें जीवन भर के लिए ग्राहक मिल सकें।"

लेकिन JUUL पर हर घबराई हुई राजनीतिक हमला केवल JUUL लैब्स के निर्माता को अधिक तेज़ी से बढ़ने में मदद करता प्रतीत होता है। अप्रैल के बाद, जब सत्य पहल और तंबाकू-मुक्त बच्चों के लिए अभियान की अगुवाई में JUUL के खिलाफ समन्वित अभियान का समापन प्रेस कॉन्फ्रेंस और कांग्रेस की चेतावनियों में हुआ, तो कंपनी ने सुविधा स्टोर/गैस स्टेशन वेप बाजार में 70.5 प्रतिशत का भारी हिस्सा ले लिया। जुलाई 14 को समाप्त वर्ष में JUUL की बिक्री 1.1 अरब डॉलर तक पहुंच गई, जो वेल्स फार्गो विश्लेषक बॉनी हर्ज़ोग के अनुसार है।

वह अरब डॉलर किशोरों की जेब खर्च से नहीं आया। CDC के अनुसार, पिछले वर्ष केवल 14 प्रतिशत वयस्कों ने धूम्रपान किया, जो पिछले वर्ष 16 प्रतिशत से कम था — एक साल में 12.5 प्रतिशत की आश्चर्यजनक कमी। यह बेवजह होगा कि यह मानना कि JUUL की आसमान छूती बिक्री में इसका कोई योगदान नहीं है। किशोर धूम्रपान में कमी और भी नाटकीय है। लेकिन हीली ने धूम्रपान करने वालों की स्वास्थ्य में सुधार को अपने मंचन के रास्ते में नहीं आने दिया।

“उस समय जब देशभर में फेफड़ों के कैंसर की दरें घट रही हैं और किशोरों द्वारा पारंपरिक सिगरेट का धूम्रपान अब तक के सबसे निचले स्तर पर है, दुर्भाग्यवश हम देख रहे हैं कि कई कंपनियां तंबाकू कंपनियों की रणनीति अपनाने लगी हैं और युवा लोगों को नशेड़ी बनाने के लिए मार्केटिंग कर रही हैं,” उसने कहा।

जैसे सभी एंटी-विपिंग डेमागोग, हीली ने अपनी प्रस्तुति में बहुत अधिक अनजाना हास्य Inject किया, विशेष रूप से जब उसने उन उत्पादों की तस्वीरें समझाईं, जो उसने (मुख्य रूप से इंस्टाग्राम से) दिखाई। समझाते हुए कि चित्र “उन्हें किस स्तर तक जाने के लिए ये कंपनियां तैयार हैं ताकि ये उत्पाद बच्चों को बेचे जाएं,” उसने कहा कि ई-लिक्विड के स्वाद “कॉटन कैंडी और नीले रसभरी” जैसी गंध और स्वाद देते हैं। उसने शायद उन्हें चखने की कोशिश नहीं की।

एक IG पोस्ट में, किसी ने एक मज़ाक के रूप में एक JUUL को एक शार्पी में डाल दिया था। लेकिन हीली को लगता है कि यह एक असली वाणिज्यिक उत्पाद है — “एक शार्पी जादुई मार्कर के रूप में एक वेप।” नाटक में उसके साथ मंच पर सभी गंभीर, बच्चों को पूजने वाले शिक्षक और बाल चिकित्सक असहमति में सिर हिलाते रहे। कोई भी किशोर JUUL करने वाला जो इसे देख रहा होगा, उसे हंसी में गिरते हुए होना चाहिए।

हीली के अब तक के किसी भी कार्य ने JUUL लैब्स को छूने के करीब भी नहीं पहुंचा है। AG ने घोषणा की कि उसके कार्यालय ने दो ऑनलाइन विक्रेताओं — डायरेक्ट ई-लिक्विड LLC और ईऑन्स्मोक LLC — को इंटरनेट बिक्री के दौरान आईडी सत्यापित नहीं करने के लिए रोकने के नोटिस भेजे हैं। हीली कहती हैं कि उनकी जांच “JUUL के प्रयासों की जांच करेगी कि वह अपनी वेबसाइट और अन्य ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं का ऑडिट कैसे करती है जो अपने उत्पादों को बच्चों द्वारा पहुंचने से रोकने में कितनी प्रभावी हैं” — लेकिन JUUL को अन्य कंपनियों के JUUL विकल्प उत्पादों की बिक्री की निगरानी करने की आवश्यकता नहीं है। वास्तव में, वे वास्तव में पसंद करेंगे कि उन क्लोन का अस्तित्व खत्म हो जाए।

JUUL लैब्स ने हीली से बयान जारी करते हुए मुख्य संचार अधिकारी मैट डेविड ने कहा कि वे किशोरों के JUUL करने से रोकने के लिए AG के साथ “काम करने” के लिए तैयार हैं। “हम 21 साल से कम उम्र के व्यक्तियों द्वारा हमारे उत्पादों को खरीदने के प्रयासों को रोकने के लिए सख्त ऑनलाइन टूल का उपयोग करते हैं, जिसमें अद्वितीय आईडी मिलान और उम्र सत्यापन तकनीक शामिल है,” डेविड ने कहा, जिसने फिर सभी मौजूदा “बच्चों को सुरक्षित बनाने” वाली तकनीकों को सूचीबद्ध किया जो JUUL लैब्स उपयोग करता है ताकि परेशान करने वाले युवाओं को खरीदार बनने से रोका जा सके।

यह नोट करते हुए कि “हमने कभी भी किसी भी नाबालिग को बाजार में नहीं लाया है,” डेविड ने JUUL की मासिक बिक्री की तुलना उसके विपणन व्यय के साथ दिखाते हुए एक चार्ट प्रदान किया। विपणन का विकास निश्चित रूप से बिक्री की तुलना में उसी गति से नहीं बढ़ा है — लेकिन ऐसा क्यों होगा? JUUL की अधिकांश प्रचार तंबाकू नियंत्रण संगठनों और FDA से आया है, जिनका हास्यपूर्ण प्रदर्शन अप्रैल में JUUL की बिक्री को मई में आसमान छूने की नई ऊंचाईयों पर ले गया।

“कई सिलिकॉन वैली प्रौद्योगिकी स्टार्टअप्स की तरह, हमारी वृद्धि विपणन का परिणाम नहीं है, बल्कि एक उत्कृष्ट उत्पाद का परिणाम है जो एक पुरानी उद्योग को बाधित कर रहा है,” डेविड ने कहा। “जब वयस्क धूम्रपान करने वाले सिगरेट के लिए एक प्रभावी विकल्प पाते हैं, तो वे अन्य वयस्क धूम्रपान करने वालों को बताते हैं। इसी तरह हमने 70% बाजार हिस्सेदारी हासिल की है।” आत्ममुग्ध? हाँ, लेकिन JUUL वास्तव में सिगरेट उद्योग को बाधित कर रहा है।

डेविड के अनुसार JUUL को विपणन की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि इसके पास पूर्व धूम्रपान करने वालों से सर्वश्रेष्ठ मौखिक विज्ञापन है। यही सभी वेपिंग का काम करता है। चाहे वह थसी ऑयल के लिए वीड वप पेन हो या धूम्रपान छोड़ने के लिए ई-सिगरेट, विपणन वही है जो यह करता है। इसके पास स्कॉट गॉटलिब, मोरा हीली, चक शूमर और सत्य पहल जैसे लोग होने की भी भाग्यशाली बात है, जो सभी JUUL को एक घरेलू नाम बनाने के लिए वहां मेहनत कर रहे हैं — जैसे कि वे इसके लिए भुगतान किए जा रहे हों।

जैसे कि मूल ड्रग योद्धा, जिनकी बालों में आग लगाकर डराने वाली बातें कैनाबिस को उन फलक संस्कृतियों से बाहर लोकप्रिय बना दिया जिनमें इसे पहले सीमित किया गया था, मोरा हीली और अन्य कार्टूनिस्ट एंटी-विपिंग प्रचारक केवल ई-सिगरेट को और बढ़ाते जा रहे हैं। यह बिना जलने वाले फसल की तरह है। आप बच्चों को वेपिंग बंद करना चाहते हैं, मोरा? इसे विज्ञापित करना बंद करें।