L'FDA Usa Annunci in Stile Guerra alla Droga per Shame i Vapers Adolescenti

Con un altro anno scolastico arriva un'altra campagna Real Cost della FDA. Sì, la vostra agenzia federale preferita è tornata con un'altra serie di propaganda anti-vaping imbarazzante che gli adolescenti ignoreranno e i fumatore a cui darà fastidio.

Il nuovo gruppo di annunci impiega la vecchia strategia della Guerra alla Droga della stigmatizzazione. Specificamente, gli annunci sono progettati per far vergognare gli adolescenti per la “dipendenza” dal vaping e promuovere l'idea che chiunque svapi sia in pericolo di diventare assuefatto e di degradarsi ed imbarazzarsi per ottenere la nicotina di cui ha bisogno.

I nuovi annunci, come i contenuti Real Cost precedenti, sono stati creati da FCB New York, un'agenzia pubblicitaria che ha quasi 150 anni e i cui altri clienti includono Lincoln Financial, Burger King, il conglomerato di alcolici ABInBev e il gigante farmaceutico GlaxoSmithKline. Quando hai un budget di 700 milioni di dollari come il Centro per i Prodotti del Tabacco della FDA, puoi permetterti di assumere i migliori.

Prima che la FDA decidesse di dedicare praticamente tutti i loro dollari pubblicitari anti-nicotina al vaping, FCB creò una serie di spot pubblicitari anti-fumo per l'agenzia, cheloro affermano abbia “prevenuto quasi 587.000 giovani dal fumare sigarette,” e suppostamente “ha evitato oltre 53 miliardi di dollari in costi sanitari futuri.”

Ma quelli erano i vecchi tempi. I ragazzi hanno da allora scambiato le loro sigarette con lucidi nuovi JUULs. Fumare è morto e svapare è il futuro—il futuro di campagne pubblicitarie da milioni di dollari, questo è.

Ilprimo annuncio anti-vaping Real Cost, prodotto nel 2018 quando il commissario della FDA Scott Gottlieb protestava per un “epidemia” di vaping, è stato un blockbuster. Chi può dimenticare i “vermi del vaping” che strisciano sotto i volti dei ragazzi mentre l'annunciatrice leggeva con tono serio il testo terrificante:

“C'è un'epidemia in corso,” disse. “Gli scienziati dicono che può cambiare il tuo cervello. Può rilasciare sostanze chimiche pericolose come il formaldeide nel tuo flusso sanguigno. Può esporre i tuoi polmoni all'acroleina, che può causare danni irreversibili. Non è un parassita, non è un virus, non è un'infezione. È vaping.”

La battuta finale ha colpito paura nei cuori di ogni adolescente che abbia mai svapato il pod di mango di un amico a una festa. Beh, in realtà non lo ha fatto, ma questo è il tipo di cose semplici che potresti credere se fossi un esperto di marketing di 40 anni e il cervello adolescenziale fosse un mistero perpetuo per te. Tuttavia, hanno estratto 60 milioni di dollari dal conto della FDA, quindi devi considerarlo un successo, giusto?

L'anno scorso, i geni della pubblicità hanno scelto un mago di strada che ha stupito i ragazzi con il suo messaggio che svapare li rendeva più propensi a iniziare a fumare. “Non è magia,” ha detto, “sono statistiche.” In qualche modo la FDA ha saltato la parte in cui il fumo adolescenziale è ai livelli più bassi di sempre dopo l'inizio dell'“epidemia di vaping.”

Quest'anno, i guru del marketing di FCB tornano alle basi della Guerra alla Droga: stigma e vergogna. La campagna “La Dipendenza Non è Bella” è stata girata dalla documentarista Katina Mercadante, secondo la pubblicazione del settore pubblicitario Campaign US. Sarà promossa su YouTube, Snapchat e Instagram, e su canali via cavo come Adult Swim e MTV. Gli adolescenti guardano ancora MTV?

“Le persone che sono stigmatizzate per il loro coinvolgimento con le droghe possono subire rifiuto sociale, etichettatura, stereotipizzazione e discriminazione, anche in assenza di conseguenze negative associate al loro uso di droghe,” dice l'Alliance Drug Policy. Questo è esattamente ciò che FCB e la FDA vogliono ottenere.

Creare un'immagine di vapers come tossicodipendenti senza aiuto potrebbe dissuadere altri dallo svapare. Questo è un obiettivo. Un altro obiettivo è far sì che altri ragazzi si rivoltino contro i vapers e li rifiutino (per il loro bene, ovviamente). Beh, sarebbe bello se i geni della salute pubblica della FDA potessero decidere se gli adolescenti vapers sono il fondo della società adolescenziale o i ragazzi cool che tutti gli altri vogliono copiare. Quest'anno sembra che stiano optando per il fondo.

Il messaggio è che i vapers delle scuole superiori faranno qualsiasi cosa per ottenere la loro dose di vaping, disonorandosi e guadagnando orrore e disprezzo da parte dei loro amici. Gli annunci non arrivano a chiamare i ragazzi dei fanatici o tossicodipendenti, ma questo è il concetto. Come chiameresti una ragazza che tira fuori il suo vaping da un water sporco e lo rimette in bocca? Ovviamente se svapi, sei un imbarazzo per te stesso e una macchia patetica sulla tua famiglia, sui tuoi coetanei e sulla società.

Non ci sono prove che il vaping causi effettivamente alcun danno reale, ovviamente—neanche per gli adolescenti. E una grande maggioranza dei vapers adolescenti sono solo cercatori di curiosità che non si avvicineranno mai a nulla che potremmo chiamare dipendenza. Ma per coloro che sono dipendenti da nicotina, i veri danni sono pericolosi quanto i risultati dell'umiliazione, o incoraggiare i loro amici a trattarli come paria? Questo è dove siamo ora con il vaping adolescenziale.