가열 담배 제품은 2025년 12월 일본에서 중요한 기준점을 넘었습니다. 필립 모리스 인터내셔널(PMI)은 2월에 전체 가열 담배 카테고리가 2025년 12월에 국가 니코틴 사용량의 50%를 초과했다고 보고했습니다. 가열 담배는 일본의 20개 주요 도시 중 19곳과 16개 현에서 중간 지점을 넘었습니다. PMI에 따르면 IQOS는 가열 담배 카테고리 볼륨의 거의 70%를 차지하고 있습니다.
변화는 매우 빠르게 일어나고 있습니다. BAT는 가열 제품이 2023년 일본 담배 시장의 44%를 차지했다고 말하며, 2018년부터 2023년까지 국내 담배 판매량이 약 1/3 감소했다고 전했습니다. BAT는 2016년에 glo를 출시했습니다.
일본 담배(JT)는 Ploom으로 입지를 다지고 있습니다. 회사는 Ploom의 일본 가열 제품 카테고리 점유율이 2025년 4분기에 15.7%에 도달했다고 밝혔으며, 이는 1년 전의 12.5%에서 증가한 수치입니다. Ploom의 일본 내 판매량은 2025년 동안 35% 증가했습니다. JT는 Ploom AURA 장치와 EVO 가열 담배 스틱을 전국적으로 출시했다고 보고했습니다.
이 숫자들은 어느 정도의 설명이 필요합니다. Tobacco Reporter는 10월 5일에 가열 담배 및 기타 비연소 제품이 2025년 동안 판매량에서 담배를 초과했다고 보도하며 일본 비즈니스 출판물인 도요 게이자이를 인용했습니다. 그러나 Health-Net에서 발표한 일본 담배 연구소 데이터는 2025 회계연도에 734억 개의 가열 담배 스틱이 판매되었고, 782억 개의 담배와 비교되었다고 보여줍니다. 따라서 가열 담배 스틱의 볼륨은 담배 볼륨의 약 94%에 해당하지만, 이러한 수치는 기타 비연소 니코틴 제품은 포함하지 않습니다.
어떤 지표를 사용하든 방향은 분명합니다. JT는 위험 감소 제품이 2026년 1분기에 일본 담배 산업 볼륨의 52.1%를 차지한다고 보고했습니다. PMI는 같은 기간 동안 가열 담배 카테고리가 국가 니코틴 사용량의 약 53%를 차지한다고 보고했습니다.
일본은 또한 가열 담배 세금 체계를 변화시키고 있습니다. 재무부는 4월 1일부터 두 단계의 개정을 시작하여 세금 목적을 위해 가열 제품이 담배에 상응하는 형태로 변환되는 방식을 변경합니다. 두 번째 단계는 10월 1일부터 시행되었으며, 가열 담배와 담배 간의 세금 부담 차이를 없애는 것을 목표로 하고 있습니다. 2027년, 2028년, 2029년 용 담배 세금 인상이 예정되어 있습니다.
경쟁 전투는 이미 가열 담배를 넘어 확산되고 있습니다. PMI는 5월에 도쿄에서 ZYN 구강 담배 파우치의 판매를 확대하기 시작했습니다, 반면 JT는 일본에서 Nordic Spirit 파우치를 판매하고 있습니다. 담배 회사들에게 일본은 담배가 더 이상 자동으로 지배적인 니코틴 제품이 아닌 시장을 미리 보는 것처럼 보이고 있습니다.
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