FDA Menggunakan Iklan Gaya Perang Dadah untuk Memalukan Remaja yang Menghisap Vape

Dengan tahun persekolahan yang lain datang kempen Kos Sebenar FDA yang lain. Ya, agensi persekutuan kesayangan anda kembali dengan satu lagi siri propoganda anti-vaping yang memalukan untuk diabaikan oleh remaja dan membuatkan vaper marah.

Kumpulan iklan terbaru menggunakan strategi Perang Dadah yang sudah berusia lama iaitu stigma. Secara khusus, iklan tersebut direka untuk mempermalukan remaja kerana “ketagihan” vaping dan mempromosikan idea bahawa semua orang yang vape berisiko menjadi ketagih dan merendahkan serta memalukan diri sendiri untuk mendapatkan nikotin yang mereka idamkan.

Iklan baru—seperti kandungan Kos Sebenar yang sebelum ini—dicipta oleh FCB New York, sebuah agensi iklan yang hampir berusia 150 tahun yang klien lain termasuk Lincoln Financial, Burger King, konglomerat alkohol ABInBev, dan gergasi farmaseutikal GlaxoSmithKline. Apabila anda mempunyai bajet $700 juta seperti Pusat Produk Tembakau FDA, anda boleh mengupah yang terbaik.

Sebelum FDA memutuskan untuk menghabiskan hampir semua dolar iklan anti-nikotin mereka untuk vaping, FCB mencipta satu siri iklan Kos Sebenar anti-merokok untuk agensi tersebut, yangmereka mendakwa telah “menghalang hampir 587,000 belia daripada merokok,” dan kononnya “mengelakkan lebih daripada $53 billion dalam kos perubatan di masa hadapan.”

Tetapi itu adalah zaman yang lalu. Kanak-kanak kini telah menukar rokok mereka kepada JUUL yang baru berkilau. Merokok sudah mati dan vaping adalah masa depan—masa depan kempen iklan bernilai berbilion dolar, itu adalah.

Iklan anti-vaping Kos Sebenar yangpertama, dihasilkan pada tahun 2018 apabila Pesuruhjaya FDA Scott Gottlieb mengkritik tentang “epidemi” vaping, adalah sebuah filem blockbuster. Siapa yang boleh melupakan “cacing vape” yang merayap di bawah muka kanak-kanak sementara pengumum mati-mati membaca teks yang menakutkan:

“Ada epidemi yang sedang merebak,” katanya. “Saintis mengatakan ia boleh mengubah otak anda. Ia boleh melepaskan bahan kimia berbahaya seperti formaldehid ke dalam aliran darah anda. Ia boleh mendedahkan paru-paru anda kepada akrolin, yang boleh menyebabkan kerosakan yang tidak boleh dipulihkan. Ia bukan parasit, bukan virus, bukan jangkitan. Ia adalah vaping.”

Pukulannya membuatkan semua remaja yang pernah menghirup pod mango rakan mereka di satu parti merasa takut. Namun, sebenarnya ia tidak begitu, tetapi itulah jenis perkara yang mungkin anda percayai jika anda seorang pakar pemasaran berusia 40 tahun dan otak remaja adalah misteri yang berterusan bagi anda. Walaupun begitu, mereka berjaya mencuri $60 juta dari akaun bank FDA, jadi anda harus menganggap itu sebagai kejayaan, bukan?

Tahun lepas, genius pengiklanan memilih seorang ahli silap mata jalanan yang mengejutkan kanak-kanak dengan mesejnya bahawa vaping menjadikan mereka lebih cenderung untuk mula merokok. “Ia bukan sihir,” katanya, “ia adalah statistik.” Entah bagaimana FDA terlepas bahagian tentang merokok remaja yang berada pada paras terendah yang pernah ada setelah “epidemi vaping” bermula.

Tahun ini, kembali ke asas Perang Dadah untuk para guru pemasaran di FCB: stigma dan malu. Kempen “Ketagihan Tidak Menarik” difilemkan oleh pengarah dokumentari Katina Mercadante, menurut penerbitan industri iklan Campaign US. Ia akan dipromosikan di YouTube, Snapchat dan Instagram, serta saluran kabel seperti Adult Swim dan MTV. Adakah remaja masih menonton MTV?

“Orang yang distigmatisasi kerana penglibatan dadah mereka boleh mengalami penolakan sosial, pelabelan, pensterotip dan diskriminasi, walaupun tanpa sebarang kesan negatif yang berkaitan dengan penggunaan dadah mereka,” kata Dasar Dadah Aliansi. Itulah sebenarnya apa yang FCB dan FDA ingin capai.

Mencipta imej vaper sebagai penagih yang tidak berdaya mungkin dapat menghalang yang lain daripada vaping. Itulah satu matlamat. Satu lagi matlamat adalah untuk memaksa kanak-kanak lain membenci vaper dan menolak mereka (demi kebaikan mereka sendiri, sudah tentu). Gee, adalah sangat baik jika para pemimpin kesihatan awam di FDA dapat memutuskan sama ada vaper remaja adalah sisa masyarakat remaja atau kanak-kanak keren yang semua orang lain ingin tiru. Tahun ini nampaknya mereka memilih sisa.

Pesanannya adalah bahawa vaper sekolah tinggi akan pergi ke mana-mana untuk mendapatkan sumber vape mereka, memalukan diri sendiri dan mendapatkan ketakutan dan penghinaan dari rakan-rakan mereka. Iklan tersebut tidak pergi jauh dengan memanggil kanak-kanak sebagai penagih atau penyangak, tetapi itulah ideanya. Apa yang anda panggil seorang gadis yang mengeluarkan vape dari tandas kotor dan memasukkannya semula ke dalam mulutnya? Jelas sekali jika anda vape, anda adalah aib kepada diri sendiri, dan noda menyedihkan pada keluarga, kumpulan teman, dan masyarakat anda.

Tiada bukti bahawa vaping sebenarnya menyebabkan sebarang bahaya sebenar, sudah tentu—tidak juga kepada remaja. Dan kebanyakan besar vaper remaja hanyalah pencari rasa ingin tahu yang tidak akan pernah mendekati sebarang perkara yang mungkin kita panggil ketagihan. Tetapi bagi mereka yang bergantung kepada nikotin, adakah bahaya sebenar sama berbahaya dengan hasil penghinaan, atau mendorong rakan-rakan mereka untuk memperlakukan mereka sebagai paria? Di situlah kita sekarang dengan vaping remaja.