Pegawai Tembakau FDA Akan Menjadi CEO Inisiatif Kebenaran Baru

Dalam langkah yang tidak akan mengejutkan sesiapa, seorang pegawai berpangkat tinggi dari Pusat Produk Tembakau FDA (CTP) akan menggantikan Robin Koval sebagai presiden dan CEO organisasi anti-nikotin Truth Initiative. Truth, sebuah syarikat bukan untung swasta, sudah bekerjasama rapat dengan CTP dan agensi kerajaan lain.

Kathleen Crosby, pengarah semasa Pejabat Komunikasi Kesihatan dan Pendidikan CTP, akan mengambil alih di Truth pada bulan Oktober. Seperti CEO yang keluar Koval, Crosby telah bekerja selama bertahun-tahun dalam industri pengiklanan sebelum pengalamannya di FDA.

Dia menghabiskan sembilan tahun di Ad Council, dan sebelum itu adalah naib presiden di agensi iklan yang berpangkalan di Boston, Arnold Worldwide, di mana dia mengawal kempen “Truth” oleh American Legacy Foundation. Selepas kempen anti-merokok itu, Legacy menukar namanya kepada Truth Initiative.

"Memimpin Truth Initiative seperti saya pulang ke rumah, dan saya tidak dapat memikirkan waktu atau tempat yang lebih baik untuk terus memperjuangkan perubahan positif,” kata Crosby dalam sebuah siaran akhbar. “Peluang ini tidak pernah lebih besar untuk membantu orang meninggalkan tembakau, dan saya sangat menantikan kerja yang akan datang.”

Crosby memimpin mesej FDA tentang vaping dan nikotin

Sebagai ketua komunikasi CTP sejak 2011, Crosby telah mengawasi mesej awam FDA tentang vaping, merokok dan nikotin—tiada satu pun yang boleh dipanggil pendidikan dengan betul.

Usaha pengiklanan anti-vaping yang fokus pada remaja FDA bermula dengan kempen Real Cost yang dipanggil “Epidemik,” di mana remaja vapers yang malang dijangkiti parasit seperti cacing yang merayap di bawah kulit mereka.

“Ada sebuah epidemik yang sedang merebak,” kata narator iklan itu. “Para saintis mengatakan ia boleh mengubah otak anda. Ia boleh melepaskan bahan kimia berbahaya seperti formaldehid ke dalam aliran darah anda. Ia boleh mendedahkan paru-paru anda kepada akrolein, yang boleh menyebabkan kerosakan yang tidak dapat dipulihkan. Ia bukan parasit, bukan virus, bukan jangkitan. Ia adalah vaping.”

Kempennya anti-vaping lain mengikuti, termasuk seorang ahli sihir yang mengubah vapes menjadi rokok, gaya memalukan dan stigma, dan kerjasama dengan Marvel Comics di mana seluruh sekolah menjadi mangsa “pengawalan minda” yang disebabkan oleh vaping.

Kami hanya menyenaraikan mesej yang disasarkan kepada remaja kerana itu sahaja yang ada. Crosby dan CTP di bawah pengarah yang terdahulu Mitch Zeller dan pengarah semasa Brian King tidak pernah merasa perlu untuk melibatkan diri dengan orang dewasa yang merokok, walaupun kadang-kadang mencatat bahawa vaping kurang berbahaya daripada merokok. (Baru-baru ini, CTP mengumumkan geran untuk membiayai penyelidikan tentang “impak mesej tentang continuum risiko untuk produk tembakau mungkin mempunyai pada pelbagai segmen populasi.” Dan hari ini, Brian King bergabung menulis komentar di jurnal Addiction, merenungkan kemungkinan mesej yang ditujukan kepada orang dewasa.)

Masa depan Truth: memperjuangkan “akhir permainan” nikotin

Truth Initiative (dahulu dipanggil American Legacy Foundation) ditubuhkan sebagai sebahagian daripada Perjanjian Penyelesaian Utama (MSA) 1999 antara 46 negeri AS dan industri tembakau. Walaupun Truth tidak menerima dana MSA selepas $1.5 bilion pertama dalam pembiayaan, organisasi itu mengekalkan kekayaannya melalui pelaburan bijak dan penggalangan dana. Truth memiliki kira-kira $900 juta dalam aset pada tahun 2021.

Truth membina operasi penyelidikan kelas pertama—Institut Schroeder untuk Penyelidikan Tembakau dan Kajian Dasar—dan mengisinya dengan beberapa saintis tembakau terbaik di negara ini, termasuk David Abrams, Ray Niaura, Allison Glasser, Andrea Villanti dan Jennifer Pearson. Kebanyakan kumpulan penyelidikan adalah simpati terhadap vaping dan pengurangan bahaya tembakau.

Robin Koval, seperti Crosby, datang dari dunia pengiklanan. Sebelum menyertai Truth pada tahun 2013, dia adalah salah satu pengasas dan mengetuai agensi iklan New York, Kaplan Thaler Group. Apabila Koval mengambil alih sebagai CEO selepas pemergian Cheryl Healton pada 2012, Legacy dinamakan semula sebagai Truth, dan Koval memutuskan untuk menyertai Kempen untuk Kanak-Kanak Tanpa Tembakau—organisasi pengawalan tembakau swasta utama yang lain di AS—dalam mendukung satu garis keras terhadap vaping dan nikotin. Banyak saintis Schroeder meninggalkan, dan kumpulan penyelidikan Truth yang suatu ketika dahulu mengagumkan menyusut menjadi satu tanda tangan yang memberikan perlindungan “sains” untuk kedudukan politik Truth.

Kini Truth telah memutuskan untuk pergi lebih jauh daripada organisasi kawalan tembakau lain yang berani, menyeru untuk "endgame" tembakau dan nikotin—penghapusan semua produk nikotin pengguna. Organisasi ini mengeluarkan sebuah laporan pada bulan Julai yang dipanggil "Gamechanger," di mana ia menggalakkan pengambilan "set polisi dan strategi untuk bergerak ke arah masa di mana tembakau dan nikotin komersial, dengan pengecualian ubat-ubatan yang diluluskan oleh FDA, tidak lagi digunakan."

Ia akan menjadi Kathleen Crosby yang, sebagai CEO baru Truth, mengawasi peralihan daripada kawalan tembakau kepada "akhir tembakau."

Imej ihsan YouTube.