Nové reklamy FDA obsahujú mŕtve zvieratá, desivé chemikálie

Kampaň Real Cost proti tabaku FDA sa už takmer šesť rokov zameriava na vapery a vapes, začínajúc s inzerátom „Epidémia“ z roku 2018, poctou chemofóbii, ktorá predstavovala školu plnú obetí vapovania s neviditeľnými červami leziacimi pod ich kožou. 

Odvtedy si agentúra najala drahých reklamných mágov, aby tvrdili, že vapovanie „magicky“ premieňa vaporov na fajčiarov, zapojili sa do old-fashioned stigma štýlu drogového vojny a spolupracovali s Marvel Comics, aby zobrazili vapovanie ako formu „kontroly mysle.”  

Tento rok sa opäť vraciame k chemofóbii, a to s (pre zatiaľ) krátkou sériou reklám, ktoré sa zameriavajú na pôvodného chemického nepriateľa vapovania: formaldehyd. 

Formaldehyd: prvá módna vlna výskumu proti vapovaniu

Uplynulo deväť rokov od výskumného listu v New England Journal of Medicine, ktorý spustil prvú módnu vlnu výskumu proti vapovaniu: použitie metodologických trikov (alebo chýb, ak sa cítite veľkoryso) na produkciu „nebezpečných úrovní“ formaldehydu a iných karbonylov z otvorených systémov vapovania.

Horečka formaldehydu sa objavila, pretože bolo (a je) ľahké produkovať vysoko karbonylovú paru použitím modu nastaveného na veľmi vysoké napätie, čo prehriava alebo spáli knôt a tekutinu a dodáva nevapeľnú paru. Ďalší trik (chyba) je robiť slabé ťahy na sub ohm tanku, ktorý vyžaduje rýchly, vysoký objem prúdenia vzduchu, aby dodal rozumnú chladnú paru. 

Kardiológ a výskumník vapovania Konstantinos Farsalinos—ktorý hneď identifikoval „problém formaldehydu“—nakrátko spoluautoredigoval (s chemikom Genom Gillmanom) systematický prehľad 32 „štúdií formaldehydu“,popisujúcich úskalia výskumu a vytvárajúcich užitočné výskumné smernice. Farsalinos dospel k záveru, že keď „boli zabezpečené realistické podmienky použitia, emisie karbonylov z e-cigarety boli podstatne nižšie ako dym z tabakovej cigarety“ a že moderné vapovacie atomizéry „sa zdali emitovať minimálne úrovne karbonylov s pochybným klinickým významom z pohľadu zdravotného rizika.“

FDA miluje strašidelne znejúce chemikálie

Keď sa používajú podľa zamýšľaného účelu, vapes nevytvárajú nebezpečné úrovne formaldehydu. Keď ho obsahujú, je to preto, že para je tak prehriata, že je žieravá pre používateľov a odpudzuje k inhalácii. FDA to všetko vie. Ale prečo nechať vedecké fakty brániť dobrému televíznemu reklama?

Existujú tri verzie reklamy Real Cost o formaldehyde—všetky obsahujúce primerane hrozivo vyzerajúce taxidermované zvieratá, ktoré sledujú mladého vapera stojaceho pred obchodom s taxidermiou. S drôtmi spolu zviazanými a hniťujúcimi zubami, nevyzerajú veľmi zdravo, ale teenager, ktorý vapuje, je ten, kto má naozaj problémy.

„He, vedel si, že ten chlapec vapuje tú istú toxickú chemikáliu, ktorá sa používa v taxidermii—formaldehyd?“ pýta sa múdry mŕtvy vlk. Ostatné mŕtve zvieratá majú ťažkosti s výslovnosťou názvu chemikálie a nasledujú bláznivé situácie.

Existuje aj reklama bez taxidermie, ktorá je možno zameraná na deti s jemnejšími citlivostiam. V tejto reklame kanál vedie od otvoreného potrubia do jazera, zatiaľ čo narátor porovnáva „krásny a krehký ekosystém“ s ľudskými pľúcami. „Keď vapuješ,“ hovorí, „môžeš sa vystavovať toxickým chemikáliám. Znečisťuješ sa?“

FDA: dospelí sú imúnni voči polopravdám Real Cost 

FDA, samozrejme, trvá na tom, že jej anti-vapingové články sú striktne zamerané na mládež—ako keby taká vec bola aj v internetovom veku možná. Minulý rok riaditeľ Centra pre tabakové produkty (CTP) Brian King povedal publiku na online podujatí Americkej asociácie výrobcov pary (AVM), že reklamy boli „prísne hodnotené“ pred aj po ich vysielaní.

Ale štúdia z roku 2022, publikovaná v časopise Nicotine & Tobacco Research, zistila, že pre dospelých fajčiarov, ktorí ich videli, sa reklamy Real Cost FDA „nielenže vo všeobecnosti prejavili viac negatívne očakávania voči e-cigaretám“, vrátane zníženej motivácie prejsť z fajčenia na vapovanie.

Hoci dospelí diváci reklamy Real Cost považovali e-cigarety za „výrazne menej škodlivé (vo všeobecnosti) ako horiace cigarety“ pred sledovaním reklám, po zhliadnutí zmenili svoj názor a rozhodli, že oba produkty sú „porovnateľne škodlivé“.

Seknlí dospelí a deti by mali prospech z čestnej reklamnej kampane, ktorá by vysvetlila skutočné riziká vapovania pre nefajčiarov a potenciálne obrovské výhody pre tých, ktorí fajčia. Ale, napriek občasnému priznávaní, že vapovanie je menej škodlivé ako fajčenie a odkazovaní na „kontinuum rizika“ nikotínového produktu, šéfovia FDA zodpovední za vzdelávanie verejnosti o tabaku nikdy necítili potrebu povedať celú pravdu o vapovaní a nehorľavých nikotínových produktoch.

Obrázok s láskou YouTube.