Dün Juul Labs'ın bölüm 11 iflas için başvurmak üzere olduğu yönündeki yaygın spekülasyonların ardından, hem Bloomberg News hem de Wall Street Journal, böyle bir kararın henüz alınmadığını bildirdi. Ancak, bu durum yakında gerçekleşebilir.
Spekülasyon, Reorg muhabiri Harvard Zhang'ın “Juul bölüm 11 iflas başvurusunda bulunmaya hazırlanıyor.” iddiasında bulunduğu bir tweet ile başladı.
İflas haberi gerçekten yeni değil
Ancak Wall Street Journal ve Bloomberg, Juul'un finansal zorluklarını ele almak için danışmanlarla çalıştığını ve bölüm 11 iflasını birkaç seçenekten biri olarak değerlendirdiğini 24 Haziran'da bildirmişti. Başka bir deyişle, Juul en az üç aydır potansiyel bir iflas başvurusu için “hazırlanıyor”.
Bölüm 11, bir şirketin mali durumunu yeniden düzenlerken mahkeme ve alacaklılarıyla çalıştığı sırada faaliyet göstermeye devam etmesine olanak tanır. Bu durum, şirketin ölümünü mutlaka işaret etmez.
Gazete salı akşamı bildirdi ki, Juul, alacaklılardan sorgulamalar aldı ve “yakında iflas etmekte olan borçlu-finansmanı seçeneklerini resmi olarak talep edecektir” ki (eğer bu yola gidilirse) iflas süreci boyunca şirketin operasyonlarını sürdürmesine olanak tanıyacaktır. Bloomberg News özünde aynı şeyi bildirdi.
“Şirketimiz için en iyi yolun ne olduğunu belirlerken hem yeniden yapılandırma hem de diğer stratejik seçenekler için hazırlık sürecine devam edeceğiz,” diyen bir Juul sözcüsü, şirketin henüz bölüm 11 (yeniden yapılandırma) üzerinde kesinleşmediğini belirtti.
Juul büyük piyasa ve mali zorluklarla karşı karşıya
Juul, vaping pazarında market/gaz istasyonu segmentinde en iyi ürün konumunu kaybetti ve Vuse ile yüzlerce tek kullanımlık vape ürünü ile artan rekabetle karşı karşıya kaldı. Bu durum, pazar payını yarıdan fazla düşürdü. Geçen hafta Altria Group Juul ile olan rekabet etmeme anlaşmasını sona erdirdi, bu durum Juul'un ortak sahibi Altria tarafından satılan ürünlerden ek rekabetle karşılaşabileceği anlamına geliyor.
Juul ayrıca ürünlerini piyasada tutmak için FDA ile uzun bir mücadele ile karşı karşıya. Haziran ayı sonlarında, ajans pazarlama reddi emri (MDO) verdi ve Juul ürünlerinin piyasadan kaldırılmasını emretti. Ertesi gün, Juul federal mahkemede kararın geçici olarak durdurulmasını aldı ve FDA daha sonra geri adım attı ve MDO'yu askıya aldı ve Juul'un başvurusunun tekrar incelenmesini sağladı. Ancak, ajansın Juul'a yöneldiği açık ve şirketin pazarlama yetkisi almak için uzun bir mücadele vermesi gerekiyor.
Artan rekabet ve düşmanca bir devlet düzenleyicisinin yanı sıra, Juul binlerce birey, okul bölgeleri, belediyeler, eyaletler ve Kızılderili kabileleri tarafından açılan davalarla başa çıkmak zorunda kalıyor—bunların çoğu, San Francisco'daki federal bölge mahkemesinde büyük bir çok bölgedeki dava (MDL) davasında toplanmıştır. Bu davaları savunmak veya çözmek çok pahalı olacaktır.
Juul ayrıca yakın zamanda en az 438,5 milyon doları ABD'nin birçok eyaletine ve Porto Riko'ya 6-10 yıllık bir süre içinde ödemeyi kabul etti. Anlaşma, tüketicileri aldattığı ve gençlere yönelik reklam ve pazarlama yaptığı iddialarını çözdü.
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
