Vaping ürünleri pazarının bakkal segmentini sarsması beklenen bir hamlede, Altria Grubu Juul Labs ile olan rekabet etmeme anlaşmasını terk etti. Altria’nın anlaşmayı sonlandırma seçeneği, Juul’un değeri Altria’nın ilk yatırımının %10’unun altına düştüğünde tetiklendi, perşembe günü Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu belgesine göre.
Dünyanın en büyük sigara üreticilerinden biri olan Altria, artık yeni vape ürünleri geliştirme veya diğer mevcut markaları satın alma özgürlüğüne sahip olacak. Juul da Altria'nın izni olmadan kendisinin bir kısmını veya tamamını başka bir şirkete satabilecektir—ancak muhtemel bir alıcının, bir Juul alımının getireceği politik yük ve olası yasal sorumlulukları göz önünde bulundurması gerekecektir.
Altria ve Juul: aceleyle evlen, zamanla pişman ol
Altria Juul Labs'ın %35'ini Aralık 2018'de 12.8 milyar dolarlık şaşırtıcı bir fiyatla satın aldı ve bu, Juul'un 38 milyar dolarlık değerini (en azından kağıt üzerinde) Ford Motor Şirketi'nden daha yüksek bir değere ulaştırdı. O zamandan beri, tütün devinin satın alma değerini, Altria'nın başlangıçta ödediğinin %3.6'sından daha az olan 450 milyon dolara kadar düzenli olarak düşürdü.
Juul Labs'a yatırımını açıklamadan sadece iki hafta önce, Altria kendi istemeyen MarkTen ve Green Smoke vaping markalarını terk etmişti. İki olayın zamanlaması, iki şirket arasında anti-rekabetçi bir uyuşmazlık iddialarını tetikledi, bu da sonunda Federal Ticaret Komisyonu tarafından bir davaya yol açtı, bu da satın alma anlaşmasını iptal etmeyi amaçlıyordu. (FTC, bir idari yargıç tarafından Altria ve Juul lehine yapılan ön ruluna rağmen suçlamaları takip etmeye devam ediyor.)
Altria'nın Juul Labs ile olan rekabet etmeme anlaşmasını sona erdirmesi, Juul'un tütün kontrol gruplarından ve Kongre'deki destekçilerinden yıllardır ateş altında olmasıyla özellikle zorlu bir dönemin ardından gelmiştir. Haziran ayında FDA tüm mevcut Juul ürünleri için bir pazarlama reddi emri (MDO) verdi ve bunları perakende raflarından kaldırdı. Bir gün sonra, bir federal mahkeme MDO'ya geçici bir durdurma kararı verdi ve iki hafta sonra, FDA reddi askıya aldı. Çok geçmeden, Juul alışveriş faaliyetlerine yönelik şikayetleri çözmek için 400 milyon dolardan fazla ödeme yapmayı kabul etti. Şirket, bireyler, belediyeler, okul bölgeleri ve Yerli kabilelerden binlerce davayla karşı karşıya.
NJOY, Altria için doğal bir hedef
Temmuz ayında, şirketin kendi açıklamalarından beslenen bir spekülasyon ortaya çıktı ki uzun süredir bağımsız bir vaping üreticisi olan NJOY LLC büyük bir tütün şirketine satılabilir. NJOY NJOY Ace için FDA yetkilendirmesi aldı ve NJOY Daily adlı tek kullanımlık sigara benzeri iki versiyon için yetki aldı, ancak üretim ve dağıtım kapasitesini genişletmek için gerekli fonları biriktirmek konusunda zorlandı, böylece Juul ve Vuse ile etkili bir şekilde rekabet edebilsin.
NJOY, Altria için doğal bir hedef olurdu. Ancak Juul ile kısmi ayrılık, aynı zamanda NJOY'u Altria'yı vaping ürünleri pazarının c-store/gaz istasyonu segmentinden dışlamak isteyen şirketler için daha çekici hale getirebilir. Altria'nın zaman zaman ortağı olan Philip Morris International (PMI), şu an ABD'de bir ürün sunmamaktadır ve NJOY'u satın alarak burada anında oyuncu olabilir. pazarlama reddi aldığını belirten Imperial Brands da NJOY'yu gözlemliyor olabilir.
Juul: güçlülerin düşüşü
Juul Labs'nın pazar payı 2018-2019 yüksek döneminden bu yana %50'den fazla düştü; o dönemlerdeki amiral gemisi JUUL cihazı c-store vape pazarında %70 paya sahipti. JUUL, şu anda RJ Reynolds tarafından satılan Vuse Alto pod vapenın arkasında, c-store ürünleri arasında ikinci sıraya düştü ve hala FDA pazarlama yetkilendirme kararını almamıştır. Juul’un c-store pazar payı %28.1'e** düştü. Şu anda en popüler c-store vape ürünleri çeşitli tatlandırılmış tek kullanımlık vapes.
Juul, daha küçük vape endüstrisi oyuncuları arasında sempati bulması pek olası değil, bu oyuncular düzenli olarak Juul tarafından desteklenen eyalet yasama organlarında iş tahrip edici tasarılarla yüz yüze geliyorlar. 2019'da, şirketin yardıma en çok ihtiyaç duyduğu zamanda, Juul Vapor Technology Association'dan istifa etti (o zamanın en önde gelen endüstri grubu), VTA'nın FDA'ya karşı sürdüğü bir davaya karşı olmasını gerekçe göstererek. Juul, FDA'nın piyasaya sürüm onay sürecine “bağlı” olduğunu söyledi.
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
