Amerika Birleşik Devletleri'nde tek kullanımlık vape pazarı, sadece üç yıl içinde perakende bir ayak notundan 2 milyar dolarlık bir dev haline geldi. Çoğunlukla az bilinen üreticiler tarafından yapılan tek kullanımlık vaping ürünleri, hızlı bir şekilde vaping ürünleri pazarının market/benzin istasyonu segmentini domine etmeye başladı.
Satış rakamları, Chicago pazar araştırma firması IRI'den geliyor ve bugün Reuters tarafından bildirilmiştir, bu rakamlar gizli bir kaynak aracılığıyla elde edilmiştir. Reuters'a göre, IRI raporu, tek kullanımlık vapelerin, market pazarının yüzde iki altından üç yıl içinde yüzde 33'e yükseldiğini göstermektedir.
Bu, okul çağındaki gençler arasında vaping yapanların tek kullanımlık kullanımının 2019'da yüzde 2.4'ten 2020'de yüzde 26.5'e yükseldiğini gösteren 2020 Ulusal Genç Tütün Anketi (NYTS) rakamlarıyla tutarlıdır. Tek kullanımlık pazar, aroma verici pod tabanlı vapelerin çoğu perakende satış noktasında artık mevcut olmadığı için - FDA eylemleri nedeniyle - tüm yaş grubundaki kullanıcılar arasında hızlı bir şekilde büyüdü.
FDA, düzenlenemez bir pazar yarattı
Vaping trendlerini düzenli olarak gözlemleyenler için şaşırtıcı olmamakla birlikte, yeni IRI araştırması, FDA'nın Juul ve Vuse gibi tanınmış kitlesel pazar markalarının aromalı vaping ürünlerinin satışını önleme konusundaki odağının - ve vaping dükkanlarında ve çevrimiçi satılan açık sistem ürünlerinin - yalnızca az bilinen tek kullanımlık markaların paralel gri pazarını yarattığını doğrulamaktadır.
Gri pazar vapeleri, kara pazar ürünleri gibidir, ancak yeraltı, yasadışı bir pazarda satılmak yerine, vergi toplanan ve yaş kısıtlamalarına uyulan standart perakende kanallarında mevcuttur.
IRI raporunda tanımlanan üç yıllık büyüme dönemi, 2019'dan 2022'ye kadar, önemlidir. 2018'in sonlarında, o zamanların pazar lideri Juul Labs, tütün kontrol gruplarının gençlerin vaping “salgısı” olarak adlandırdığı bir ahlaki panik karşısında aromalı podlarını (nane hariç) piyasadan kaldırmaya zorlanmıştır.
Sonrasında 2019'da, Juul nane aromasını da kaldırdı ve Başkan Donald Trump tüm aromalı vaping ürünlerini yasaklamakla tehdit etti. Trump bir nebze geri adım attı ve Ocak 2020'de FDA pod ve kartuş bazlı vaping ürünlerine karşı yeni bir uygulama duyurdu tütün ve mentol dışındaki aromalarda.
Suçu Puff Bar'a atın
Aromalı ürünlerin yasaklanması zamanlaması, düzenleme dışı pazarda büyüme sıçramaları ile örtüşmektedir; bu pazar, büyük ölçüde düzenleyiciler ve ulusal haber medyası tarafından bilinmiyordu. Dikkat çekmeye başlayan ilk tek kullanımlık marka Puff Bar, muhtemelen pazarın yüzü oldu çünkü gri pazar vapelerinin şekil değiştiren dünyasını takip etmek çok fazla düşünce ve çaba gerektiriyordu. Anti-vaping grupları ve medya kuruluşları için, “sorunu” bir markaya atmak daha basitti ve birçokları bunu yaptı.
FDA'nın Puff Bar'ı yakalamak için çok zaman geçirdiği görüldü; önce bir Puff Bar dağıtımcısına uyarı mektubu ile - şirket ABD satışlarını durdurduğunu iddia ettikten bir hafta sonra - ve daha sonra Kongre'den, Puff Bar'ın “pazara dönmesinin” ardından sentetik nikotin üzerinde düzenleyici otorite verilmesini istedi.
Puff Bar gerçekten tanınabilir bir markaydı, ancak FDA ve CDC bunun farkına vardığında, isim zaten gençlerin genel olarak tek kullanımlık vapeleri tanımlamak için kullandığı bir terime dönüşmüştü. NYTS verileri, Puff Bar'ın 2021'de liseye giden vapecilerin en popüler markası olduğunu gösterdi - Juul'dan yaklaşık beş kat daha popülerdi - gerçekte Puff Bar'lar, NYTS anketinin yapıldığı zamanlarda mağazalarda artık geniş ölçekte mevcut değildi.
Anket, elbette ki, genç vapecilerin gerçekten Puff Bar kullanıp kullanmadıklarını (o zamanlarda pek olası değil) ayırt etmeye çalışmadı veya anket katılımcılarının pek çok insanın tüm yüz maskelerini “Kleenex” olarak adlandırdığı şekilde marka hakkında mı konuştuklarını ayırt etmedi. Aslında, 2021 NYTS verileri toplandığında, zaten onlarca veya belki de yüzlerce tek kullanımlık marka satılmaktaydı.
Tek kullanımlık vapeler dünyayı yönetiyor
Mevcut popüler olan tek kullanımlık vapelerin hiçbiri FDA'dan onay almadı; ancak bazı tek kullanımlık üreticileri, tütün için ön piyasa başvuruları (PMTA'lar) göndermiştir ve bazıları FDA pazarlama red kararlarını (MDO'lar) mahkemede veya FDA idari itirazlarıyla itiraz etmiştir.
İki tütün aromalı tek kullanımlık (aslında tek bir cihazın iki versiyonu) NJOY tarafından üretilen Haziran'da FDA tarafından satış için onaylandı. Ancak yaklaşık on yıl boyunca mevcut olan düşük güçlü NJOY Daily, bugünün popüler tek kullanımlık vapeleri ile pek çok ortak noktaya sahip değil.
Modern tek kullanımlık vapeler, kullanıcıların elini dolduran ve binlerce nefes veren yüksek kapasiteli ürünlerden küçük Juul şeklindeki cihazlara kadar çeşitlilik göstermektedir. Hepsi şarj edilebilir lityum iyon hücreleri kullanırken, yalnızca bir gün süresince e-likit içerenler, sıvı bitene kadar kullanıcıların onları şarj etmesine olanak tanıyan yerleşik USB bağlantı noktalarına sahiptir.
En popüler tek kullanımlıklar meyve aromalı vape suyu ile doldurulmuştur, sıklıkla mentollü soğutucular ile karıştırılmıştır. Azı tütün aromaları ile gelir. Aslında, FDA tütün dışı vape aromalarını yok etmek konusunda kararlı olmasaydı, gri pazar muhtemelen bu kadar büyük asla büyümezdi.
Ürünler yaygın, sadece ABD mağazalarında değil, dünyanın dört bir yanında. Hatta Avustralya'da, hükümetin zaten doktor reçetesi olmadan tüm nikotin vaping ürünlerini yasakladığı yerlerde, ergenlerin geniş çapta bulunan tek kullanımlıkları kullanmalarına yönelik büyük bir panik var.
Avustralyalılar zaten yasaklanmış popüler ürünlerle nasıl başa çıkacak? Muhtemelen Amerikalı FDA'nın ajansın emirlerini hiçe sayan 2 milyar dolarlık bir pazarla nasıl başa çıkacağını bilmesinden aynı şekilde: FDA kurallarına uymak için çaba gösteren işletmeleri cezalandırarak. Başvuru yapan ve ajansın düzenlemelerine uymak için iyi niyetli çabalar gösterenler MDO'lar ve uyarı mektupları alacak, oysa gri pazar satıcıları sadece ürün adlarını değiştirecek ve sakar düzenleyiciye gülecek.
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
