Amerikan e-sigara üreticisi NJOY LLC yakında satılabilir, Wall Street Journal'a göre. NJOY markası, Amerika Birleşik Devletleri vaping pazarında bir lider olarak uzun bir geçmişe sahiptir.
NJOY, olası anlaşmalar konusunda danışmanlık almak için bankacıları işe aldı. Journal'a göre, şirketin değeri 5 milyar dolara kadar çıkabilir - bu, NJOY'dan yaklaşık on kat daha fazla pazar payına sahip olan Juul Labs'ın mevcut değerlemesinden daha yüksektir.
Olası alıcılar, Imperial Brands, Philip Morris International, Japan Tobacco ve muhtemelen Altria gibi büyük tütün şirketleri arasından gelecek.
Bir diğer olasılık, özel mülkiyetteki NJOY'un kendisi için genişleme amacıyla para toplamasıdır. Şirket, piyasada FDA onaylı ürünler bulunduğunda yatırımcılara daha cazip hale gelecektir. NJOY ayrıca halka arz (IPO) yaparak halka açık bir şirket haline gelebilir.
FDA onayı NJOY'un değerini artırıyor
NJOY'un yüksek potansiyel değeri, şirketin FDA tarafından ABD satışına onaylanmış modern bir kapsül bazlı vaping üreticisi olarak tek kütlesel pazar konumundan kaynaklanmaktadır. Ajans NJOY Ace'in onayını Nisan ayı sonunda verdi, NJOY'a cihazı ve tütün aromalı dolum kapsüllerini pazarlama hakkını tanıdı.
NJOY, vaping pazarının market/gaz istasyonu segmentinde yaklaşık yüzde üç pazar payına sahiptir.
FDA ayrıca NJOY’un NJOY Daily adlı kaydırılabilir, sigara tarzı vapelerini pazarlaması için onay verdi. Şimdiye kadar ajansla onaylanan tek kaydırılabilir vaping cihazıdır.
NJOY Ace şu anda Juul Labs ve RJ Reynolds (Vuse) tarafından yapılan büyük rakiplerine kıyasla çok küçük bir pazar payına sahiptir. Ancak bu şirketlerden hiçbiri FDA onaylı popüler bir kapsül bazlı ürüne sahip değildir ve Juul, FDA tarafından piyasadan kaldırılmakla karşı karşıyadır.
NJOY rakipleri büyük zorluklarla karşılaşıyor
FDA Juul Labs'a bir Pazarlama Reddedilme Emri (MDO) verdi Haziran ayı sonunda ve şirketten JUUL cihazını piyasadan çekmesini talep etti. Juul federal mahkemede emrin askıya alınmasını aldıktan sonra, FDA geri adım attı ve kendi emrinin askıya alınmasını verdi, Juul'un pazarlama başvurusunu yeniden gözden geçireceğini vaat etti.
Amerikan tütün devi Altria Group, Juul Labs'ın non-kontrol oranında yüzde 35 hisseye sahiptir, bu hisseleri 2018 yılında 12.8 milyar dolarlık yüksek bir fiyata satın aldı. Satın almadan önce, Altria mevcut buhar markalarını MarkTen ve Green Smoke'u kapattı ve anlaşmanın bir parçası olarak Juul ile vaping pazarında rekabet etmemeyi kabul etti. (Ancak, Altria için olası bir çıkış yolu var: Eğer Juul'un değeri belirli bir seviyenin altına düşerse, Altria'nın pazara yeniden girmesine izin verilecektir.)
Üretici Fontem US (Imperial Brands'a ait) ayrıca kapsül bazlı cihazı myblu için bir MDO aldı. Fontem, FDA reddine federal mahkemede karşı çıkıyor, ancak NJOY'u satın almayı, ABD pazarında varlık sürdürmenin daha güvenilir bir yolu olarak görebilir.
Logic (Japan Tobacco International tarafından sahip olunan) tarafından üretilen iki vaping cihazı FDA tarafından onaylandı, ancak hiçbiri yüksek güçlü kapsül tarzı bir ürün değil. Bu durum, NJOY'un Logic ve JTI için bir hedef haline gelmesini sağlayabilir.
En yüksek mevcut pazar payına sahip kütlesel pazar vape'i Vuse Alto olup, Reynolds American (RAI) tarafından, British American Tobacco'nun bir bölümü olarak üretilmektedir. FDA henüz Alto ile ilgili bir pazarlama kararı vermedi. Ancak, ajans daha az popüler üç Vuse cihazını onayladı: cigalike tarzı Vuse Solo ve kartuş bazlı Vuse Vibe ve Ciro ürünleri.
FDA tarafından onaylanan ürün sayısı azaldıkça, NJOY'un potansiyel değeri artmaktadır. Konfor mağazası vaping pazarına girmeyi düşünen bir şirket için, FDA tarafından zaten onaylı bir ürünü satın almak açıkça en iyi seçimdir. Mevcut oyuncular içinse, NJOY'u satın almak, muhtemel bir rakibi sahadan çıkartacak (ancak bir şirketin çok sayıda büyük markaya sahip olması rekabet karşıtı zorluklarla karşılaşabilir).
NJOY'un tarihi: bir vaping öncüsü
NJOY, Inc., Arizona'lı avukat Mark Weiss tarafından kurulmuş olup, 2007 yılında ilk nesil e-sigaraları satarak ABD vaping endüstrisinde öncü olmuştur. FDA gönderimleri almaya başladığında (birçok şirketten) 2009'da, ürünlerin onaysız ilaçlar/dağıtım sistemleri olduğunu iddia ederek, NJOY (o sırada Sottera olarak adlandırılan) federal mahkemede ajansı dava etti ve kazandı, bebek endüstrisini hayatta tutmayı başardı.
NJOY, Inc. 2016'da iflas başvurusunda bulundu. yeniden yapılandırılan şirket NJOY LLC ortaya çıktı, %51 hissesi hedge fonu Mudrick Capital Management'a aittir ve NJOY'u o yönetmektedir.
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
