Чому Philip Morris витрачає 1 мільярд доларів, щоб покінчити з палінням?

Велика міжнародна тютюнова корпорація обіцяє $1 мільярд для просування "мети знищення куріння у всьому світі." Philip Morris International (PMI) зобов'язалася виділяти $80 мільйонів на рік протягом дванадцяти років для фінансування Фонду бездимного світу (FSFW).

Оголошення було зроблено засновником і президентом нової організації Дереком Ячем на Глобальному форумі з тютюну та нікотину в Нью-Йорку, конвенції тютюнової промисловості, яка тепер також включає багатьох учасників вейпінгової індустрії.

Згідно з прес-релізом, фонд "зосередиться на останніх змінах у політиці та науці, щоб фінансувати дослідження та підтримувати спільні ініціативи для пришвидшення прогресу в зменшенні шкоди та смертей від куріння у всьому світі."

Що хоче отримати PMI за $1 мільярд?

Чому PMI це робить? Чого вони сподіваються отримати з цього? Гігантські корпорації зазвичай не витрачають стільки грошей на зусилля в галузі громадських відносин. FSFW стверджує, що гігант сигарет не матиме жодного впливу на те, що він робить.

"Важливо, що умови гранту, статути та статус неприбуткової організації Фонду виключають PMI або інших представників тютюнової промисловості з участі в управлінні Фондом або впливу на рішення щодо фінансування, стратегії чи діяльності Фонду," - говорить прес-реліз. "Фонд матиме незалежну дослідницьку програму, право власності на свої дані, свободу публікації та суворі захисти від конфлікту інтересів."

Вражаюче. Але важко повірити, що PMI нічого не хоче від своїх інвестицій, окрім потенційно лестного дослідження про свої продукти з меншим ризиком. Якщо це лише спроба покращення іміджу, це щось нове під сонцем. Це шок і трепет PR.

А може, це чесна ініціатива. Може, ця міжнародна корпорація висловлює свою людяність. Адже, згідно з Міттом Ромні, корпорації – це люди. Їх сайт "сталого розвитку" безсумнівно, змушує їх виглядати як веселих корпоративних громадян. І $1 мільярд за 12 років не розорить компанію, яка заробляє прибуток близько $20 мільярдів щорічно.

"Наші зусилля зосереджені на тому, щоб в кінцевому підсумку замінити сигарети бездимними продуктами, пропонуючи мільйонам чоловіків і жінок, які продовжують курити, кращу альтернативу," - сказав генеральний директор PMI Андре Каланцопулос Фінансовим часам. "Ми стоїмо на порозі справжньої революції і чекаємо незалежної оцінки наших зусиль та зусиль інших з боку фонду."

Дерек Яч веде шоу

Дерек Яч уже деякий час просуває взаємодію між громадським здоров'ям і тютюновою промисловістю. На Глобальному форумі з нікотину (GFN) у 2015 році у Варшаві, Польща, він говорив про свою надію, що тютюнові компанії зобов'яжуться фінансувати дослідження продуктів з меншим ризиком, і що громадське здоров'я прийме їх участь.

Яч виступив із основною доповіддю на цьому GFN — конференції, яка у 2015 році все ще була дуже зосереджена на вейпінгу — і похвалив заяву Мітча Зеллера про те, що FDA визнає континуум ризику в продуктах з нікотином. Ніхто в вейпінг-спільноті не повірив жодному слову із сказаного Зеллером про продукти з низьким ризиком, але Яч це сподобалося.

А потім, через рік, він взяв до рук Twitter, щоб підтримати нові оголошені регулювання визначення FDA — що, як передбачали вейпери, були практично забороною на вейпінгові продукти. Це викликало сумніви щодо Яча у багатьох вейперів — навіть у багатьох, хто підтримував його у фільміМільярд життів. Очевидно, що він не зрозумів, що незалежна вейпінгова індустрія буде знищена новими регулюваннями — або йому було байдуже.

Яч явно почувається комфортно на перетині великого бізнесу та державної політики. Він був старшим віце-президентом у PepsiCo. Він також працював у Фонді Рокфеллера і очолював розробку Рамкової конвенції про контроль над тютюном (FCTC) при Всесвітній організації охорони здоров'я. Він є членом консультативних рад для Глобальної ініціативи Клінтона та Світового економічного форуму.

Від його погляду на ринок вейпінга, зосередженого на контролі тютюну, до його історії як корпоративного гравця, можливо, у світогляді Яча щодо низькоризикового нікотину немає місця для бізнес-моделі незалежної вейпінгової індустрії. Однак, ми ще не знаємо, хто ще буде в раді FSFW, або як навіть буде вирішуватися питання затвердження грантів.

"Я повністю розумію на особистому рівні, що мені доведеться заробити довіру своїх колег," - сказав Яч Фінансовим часам. "Моя мотивація залишається на потенціалі в збережених життях, які не можуть бути більшими в жодній іншій сфері."

Чи буде це корисно для вейпінгу?

Очевидно, що Фонд бездимного світу буде працювати як типова велика корпоративна структура. Чи принесе це користь вейперам або незалежній вейпінговій індустрії? Ще надто рано це казати. Так само, поки що зарано знати, чи буде FSFW розподіляти дослідницькі кошти непропорційно на продукцію з меншим ризиком, виготовлену PMI — таку як пристрій IQOS з нагріванням без горіння — та інших майбутніх фінансистів фонду з тютюнової промисловості.

Якщо FSFW фінансуватиме якісні дослідження щодо проблем вейпінгу, які наразі не отримують уваги та фінансування — такі як важливість ароматизованих рідин для дорослих вейперів або комплексні опитування вейп-магазинів — це буде корисно. Але якщо він також не фінансуватиме роботу встановлених дослідників тютюну та нікотину, то отримувачі фінансування страждатимуть від стигми свого основного фінансового благодійника.

Якщо жорсткі противники контролю за тютюном зможуть знизити репутацію вчених, фінансованих FSFW, порівнюючи їх із великим тютюном, легітимні академіки уникатимуть нового фонду як джерела підтримки. Анти-нікотинові фанатики вже починають тікти слиною.

Професійний ненависник Університету Каліфорнії-Сан-Франциско Стентон Гланц звернув увагу на запуск FSFW у своєму блоці з заголовком: "Подорож Дерека Яча на Темну Сторону тепер завершена."

Президент кампанії за дітей без тютюну Метью Майерс випустив прес-реліз, в якому зазначив: "Сума, яку Філіп Моріс витрачає на свій новий фонд, є краплею в океані в порівнянні з 75 мільярдами доларів доходів та понад 17 мільярдами доларів прибутку, які компанія звітувала в 2016 році, більшість з яких надходить від продажу сигарет." (Це правда. Звісно, пам'ятайте, що Майерс узгоджував Закон про контроль за тютюном 2009 року в співпраці з Філіпом Морісом, фактично допомагаючи захистити бізнес із сигарет компанії в США від будь-якої нової конкуренції в майбутньому.)

Скоординовані зусилля контролю за тютюном та установ охорони здоров'я для компрометації кожного, хто приймає гроші від FSFW, можуть вплинути на його здатність працювати з будь-якою надійністю. Якщо серйозні дослідники бояться приймати гранти через зв'язок із Філіпом Морісом, нова організація стане контрпродуктивною для тих, хто прагне зменшити смертність від куріння шляхом просування низькоризикових нікотинових продуктів. Це стане жартом.

Але давайте не будемо поспішати. Якщо дослідники високого класу звернуться до FSFW за фінансуванням, будь-який чорний список від старих контролерів тютюну легко буде зламано. Це може прискорити їх ракетний політ до планети Нерелевантність, але ще краще, це може означати джерело безлічі безумовних фондів для хороших досліджень вейпінгу, які просто не існують зараз.

Поточна система досліджень, фінансованих Національними інститутами здоров'я (NIH) і FDA, винагороджує дослідників, які обирають спрямувати свою роботу на допомогу федеральному уряду "краще регулювати" (обмежувати) низькоризикові продукти. Американські дослідження вейпінгу перетворились на безкінечний потік поганих досліджень, які безнадійно шукають ризики, і майже жодне з них не розглядає можливі переваги вейпінгу. FSFW може допомогти.

Чого ми хочемо? Небагато. Гарні, продумані дослідження про речі, які можуть зробити вейпінг ще кращим, безпечнішим і більш прийнятним для більшої кількості людей. Чи допоможуть великі гроші великого тютюну маленькій індустрії вейпінгу вижити та процвітати? Тепер це хороше питання.