Với một năm học khác đến một chiến dịch Chi phí Thực tế FDA khác. Vâng, cơ quan liên bang yêu thích của bạn đã trở lại với một đợt tuyên truyền chống vaping đáng xấu hổ khác cho các thanh thiếu niên phớt lờ và những người vaping nổi giận.
Những quảng cáo mới nhất sử dụng chiến lược stigmatisation trong Chiến tranh Ma túy từ lâu. Cụ thể, quảng cáo được thiết kế để khiến thanh thiếu niên cảm thấy xấu hổ về "cơn nghiện" vaping và thúc đẩy ý tưởng rằng tất cả những ai vaping đều có nguy cơ trở thành nghiện và tự hạ thấp mình để có được nicotine mà họ thèm muốn.
Các quảng cáo mới—giống như nội dung Chi phí Thực tế trước đó—được tạo ra bởi FCB New York, một công ty quảng cáo gần 150 năm tuổi có các khách hàng khác bao gồm Lincoln Financial, Burger King, tập đoàn rượu ABInBev và gã khổng lồ dược phẩm GlaxoSmithKline. Khi bạn có ngân sách 700 triệu đô la như Trung tâm Sản phẩm Thuốc lá FDA, bạn có thể đủ khả năng thuê những người giỏi nhất.
Trước khi FDA quyết định dành hầu như tất cả số tiền quảng cáo chống nicotine của họ cho vaping, FCB đã tạo ra một loạt quảng cáo Chi phí Thực tế chống thuốc lá cho cơ quan này, mà họ tuyên bố đã "ngăn chặn gần 587.000 thanh thiếu niên hút thuốc lá" và được cho là "ngăn chặn hơn 53 tỷ đô la chi phí y tế trong tương lai."
Nhưng đó là những ngày trước đây. Lũ trẻ đã đổi thuốc lá của chúng lấy JUUL mới sáng bóng. Hút thuốc đã chết và vaping là tương lai—tương lai của các chiến dịch quảng cáo trị giá hàng triệu đô la, đó là.
Quảng cáo chống vaping Chi phí Thực tế đầu tiên, được sản xuất vào năm 2018 khi Ủy viên FDA Scott Gottlieb đang phàn nàn về một "đại dịch" vaping, là một cú đánh lớn. Ai có thể quên hình ảnh "giun vaping" bò dưới mặt của các đứa trẻ trong khi người thông báo đọc qua văn bản đáng sợ:
"Có một đại dịch đang lan rộng," cô ấy nói. "Các nhà khoa học nói rằng nó có thể thay đổi não bạn. Nó có thể thải ra các hóa chất nguy hiểm như formaldehyde vào máu của bạn. Nó có thể khiến phổi của bạn tiếp xúc với acrolein, có thể gây tổn thương không hồi phục. Nó không phải là ký sinh trùng, không phải là virus, không phải là nhiễm trùng. Đó là vaping."
Câu kết khiến mọi thanh thiếu niên từng dùng pod xoài của bạn bè mình tại một bữa tiệc đều cảm thấy sợ hãi. Thực lòng thì không, nhưng đó là loại chuyện đơn giản mà bạn có thể tin nếu bạn là một người quảng cáo 40 tuổi và não bộ của thanh thiếu niên vẫn là một điều bí ẩn với bạn. Thế nhưng, họ đã lôi ra 60 triệu đô la từ tài khoản ngân hàng của FDA, vì vậy bạn phải coi đó là một thành công, đúng không?
Năm ngoái, những thiên tài quảng cáo đã chọn một ảo thuật gia đường phố người đã khiến trẻ em ngạc nhiên với thông điệp rằng vaping khiến chúng có nguy cơ bắt đầu hút thuốc nhiều hơn. "Đó không phải là phép thuật," anh ta nói, "Đó là thống kê." Bằng cách nào đó, FDA đã bỏ qua phần giải thích rằng việc hút thuốc của thanh thiếu niên còn ở mức mức thấp nhất từ trước đến giờ sau khi "đại dịch vaping" bắt đầu.
Năm nay, nó trở lại với những nguyên tắc cơ bản của Chiến tranh Ma túy cho các thiên tài marketing tại FCB: kỳ thị và xấu hổ. Chiến dịch "Nghiện Không Đẹp" được quay bởi nhà làm phim tài liệu Katina Mercadante, theo như tạp chí ngành quảng cáo Campaign US. Nó sẽ được quảng bá trên YouTube, Snapchat và Instagram, và các kênh cáp như Adult Swim và MTV. Liệu các thanh thiếu niên có còn xem MTV không?
"Những người bị kỳ thị vì tham gia ma túy có thể chịu đựng sự từ chối xã hội, gán nhãn, phân biệt đối xử và phân loại, ngay cả khi không có bất kỳ hậu quả tiêu cực nào liên quan đến việc sử dụng ma túy của họ," các chuyên gia từ Liên minh Chính sách Ma túy cho biết. Đó chính xác là điều mà FCB và FDA muốn đạt được.
Việc tạo ra hình ảnh của những người vaping như những kẻ nghiện bất lực có thể làm những người khác từ bỏ việc vaping. Đó là một mục tiêu. Một mục tiêu khác là khiến những đứa trẻ khác quay lưng lại với những người vaping và từ chối họ (vì lợi ích của chính họ, tất nhiên). Chao ôi, sẽ thật tuyệt nếu các chuyên gia về sức khỏe công cộng tại FDA có thể quyết định xem các thanh thiếu niên vaping có phải là những kẻ không có giá trị của xã hội thanh thiếu niên hay là những đứa trẻ ngầu mà mọi người khác muốn bắt chước. Năm nay có vẻ như họ đang chọn những kẻ không có giá trị.
Thông điệp là các thanh thiếu niên vaping sẽ đi bất cứ đâu để có được 'vape fix' của họ, làm ô danh bản thân và nhận được sự ghê tởm và khinh miệt từ bạn bè của họ. Các quảng cáo không thể hiện rõ ràng rằng lũ trẻ là những kẻ nghiện hay ma túy, nhưng đó là ý tưởng. Bạn sẽ gọi cô gái nào lấy vape của mình ra khỏi một cái toilet bẩn thỉu và đặt lại vào miệng? Rõ ràng là nếu bạn vaping, bạn là một sự xấu hổ cho chính mình, và một vết bẩn thảm hại cho gia đình, nhóm bạn cùng trang lứa và xã hội.
Tất nhiên, không có bằng chứng nào cho thấy vaping thực sự gây ra bất kỳ tổn hại nào, ngay cả đối với thanh thiếu niên. Và một số lượng lớn thanh thiếu niên vaping chỉ đơn giản là những người tìm kiếm sự tò mò sẽ không bao giờ đến gần bất kỳ điều gì mà chúng ta có thể gọi là nghiện. Nhưng đối với những người phụ thuộc vào nicotine, tổn hại thực tế có nguy hiểm ngang bằng với kết quả của sự xấu hổ, hoặc khuyến khích bạn bè của họ đối xử với họ như những kẻ bị ruồng bỏ? Đó là vị trí mà chúng ta đang ở với việc vaping ở thanh thiếu niên bây giờ.
Do doanh số thuốc lá giảm, các chính phủ tiểu bang ở Mỹ và các quốc gia trên thế giới đang tìm kiếm các sản phẩm hơi nước như một nguồn thu thuế mới.
Danh sách các lệnh cấm hương vị sản phẩm vaping và lệnh cấm bán hàng trực tuyến ở Hoa Kỳ, và các lệnh cấm bán hàng và sở hữu ở các quốc gia khác.
Một cái nhìn gần hơn về PouchPoint, một cửa hàng trực tuyến bán bao đựng nicotine với giá cả cạnh tranh, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm mua sắm mượt mà.
Một phân tích thực tiễn, dựa trên dữ liệu về hướng đi của thị trường vape—và cách định vị doanh nghiệp của bạn trước những thay đổi về quy định và danh mục.
