¿Es el meme de las redes sociales “Mi Primer Vape” solo una broma retorcida? ¿O es un verdadero trozo de propaganda anti-e-cig, destinado a dañar aún más la imagen del vapeo de lo que ya está?
El viernes apareció en Twitter y Facebook. Para el sábado, estaba comenzando a propagarse. El domingo, estaba en todas partes, y los vapeadores estaban discutiéndolo como si pudiera ser un verdadero problema. Para la noche del domingo, el tweet original del meme tenía alrededor de 150 retweets, lo cual está bien, pero apenas es una sensación viral.
El creador del meme es Adam Padilla, cofundador de BrandFire, una firma consultora de marketing y publicidad de Manhattan. El propio sitio web de Padilla lo describe como, “Parte estratega de marca, parte director creativo, y parte personalidad disruptiva de redes sociales, la obra de Adam está verdaderamente incrustada en la cultura popular de hoy.” Suena como un típico ejecutivo publicitario modesto de Nueva York.
Varios vapeadores descubrieron de forma independiente que la compañía hace algún trabajo para el gigante farmacéutico Pfizer, conocido como el vendedor del medicamento para dejar de fumar Chantix. Pfizer dona mucho dinero a organizaciones que trabajan arduamente para desacreditar y restringir los productos de vapeo.
Entonces, ¿está Adam Padilla ayudando a sus clientes de BrandFire al verter algunas gotas más de veneno en el pozo del debate público sobre vapeo y reducción de daños del tabaco? Probablemente no.
Padilla tiene un historial de crear anuncios falsos — al menos uno de los cuales usó un juguete infantil de manera muy similar a Mi Primer Vape. Su publicación de Fisher-Price Happy Hour Playset del pasado diciembre se volvió viral, y le dio mucha prensa.
Por supuesto, Padilla afirmó que la broma tenía un propósito más alto — advertir sobre el peligro de las noticias falsas. "Demuestra el poder de internet para hacer que una historia se vuelva viral," él dijo a Mashable. "La mezcla correcta de cultura pop y realismo, con un poco de habilidad técnica, puede realmente hacer que algo circule por el mundo bastante rápido.”
Parece que está tratando de recrear el éxito del bar infantil con el “juguete de burbuja en forma de vape.” ¿Y por qué no? ¿No intentan todos los éxitos de un solo hit repetir la fórmula de su mayor éxito?
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