Altria आज अपने कम प्रदर्शन करने वाले वाष्प उत्पादों को बंद करने की घोषणा की। देश के सबसे बड़े सिगरेट निर्माता मार्कटेन और ग्रीन स्मोक ब्रांडों का उन्मूलन कर रहा है, साथ ही एक अस्पष्ट मौखिक निकोटीन उत्पाद जिसे वर्व कहा जाता है।
कंपनी ने पहले ही मार्कटेन एलीट और एपेक्स पॉड डिवाइस बंद किए हैं अक्टूबर में, जब उसने युवा वाष्प को समाप्त करने की योजना की घोषणा की, जैसे कि एफडीए आयुक्त स्कॉट गॉटलिब द्वारा आदेशित। उस समय, अल्ट्रिया ने यह भी कहा कि वह तंबाकू, बर्फ वाली और पुदीने के अलावा अन्य स्वादों में अपने शेष वाष्प उत्पादों की बिक्री बंद कर देगी।
यह सिगरेट के दिग्गज के लिए, या किसी और के लिए, बहुत बड़ा नुकसान नहीं होगा। अल्ट्रिया के उत्पाद केवल लगभग चार प्रतिशत सुविधा स्टोर/गैस स्टेशन खंड का हिस्सा हैं (जो कुल बाजार का लगभग आधा है)। जब गॉटलिब ने अपने स्वादित उत्पादों को c-stores में समाप्त करने की योजना की घोषणा की, तो इसका अल्ट्रिया पर कोई असर नहीं पड़ा।
पिछले दो वर्षों में, JUUL इस खंड में प्रमुख खिलाड़ी बन गया है, जिसने सुविधा स्टोर बिक्री का 75 प्रतिशत से अधिक खींच लिया है, और एक बार प्रमुख तंबाकू कंपनी वाष्पों को स्क्रैप के लिए लड़ने के लिए मजबूर किया है। JUUL एक समस्या बन गया है, यहां तक कि अल्ट्रिया के स्टॉक की कीमत को प्रभावित करते हुए।
सिगरेट का धूम्रपान गिरावट में है, तंबाकू कंपनियां उम्मीद कर रही हैं कि उनके वैकल्पिक निकोटीन डिवाइस उन्हें प्रासंगिक बनाए रखेंगे, लेकिन अल्ट्रिया का “कम जोखिम वाला उत्पाद” पोर्टफोलियो मजबूत नहीं रहा है। कंपनी उनके लिए दिन बचाने के लिए कुछ बड़े पर निर्भर कर रही है, और उनके मार्कटेन उत्पाद निश्चित रूप से वह नहीं हैं।
“हम वयस्क धूम्रपान करने वालों को जोखिम कम करने वाले नए वैकल्पिक उत्पादों, जिसमें ई-वाष्प भी शामिल है, प्रदान करने में नेता बने रहने के लिए प्रतिबद्ध हैं,” अल्ट्रिया के सीईओ हावर्ड विलार्ड ने कहा। “हम इन विशेष उत्पादों के साथ नेतृत्व की कोई राह नहीं देखते हैं और मानते हैं कि अब हमारे संसाधनों को फिर से केंद्रित करने का समय है।”
अल्ट्रिया खाद्य एवं औषधि प्रशासन (एफडीए) से फिलिप मोरिस इंटरनेशनल के प्रीमार्केट तंबाकू (PMTA) और संशोधित जोखिम तंबाकू उत्पाद (MRTP) आवेदन के लिए कार्रवाई का इंतजार कर रहा है। यदि स्वीकृत होते हैं, तो अल्ट्रिया अपने सौतेले भाई फिलिप मोरिस इंटरनेशनल से हीट-नॉट-बर्न तंबाकू उत्पाद का लाइसेंस प्राप्त करेगा (पीएमआई अल्ट्रिया से अलग हुआ, जो फिलिप मोरिस यूएसए का मालिक है)।
एक भी वाष्प उत्पाद बेचे बिना, अल्ट्रिया का बाजार मूल्य $100 अरब है।
दोनों कंपनियां आश्वस्त हैं कि IQOS एक गेम-चेंजिंग उत्पाद है जो अमेरिका के धूम्रपान बाजार को तूफान की तरह लूटा देगा, जैसे कि यह जापान में हुआ था। लेकिन निकोटीन युक्त वाष्प जापान में अवैध हैं, और IQOS — जो अमेरिका में एक सिगरेट के रूप में वर्गीकृत किया जाएगा — वाष्पों की तुलना में बहुत महंगा होगा, और इसे केवल तंबाकू और बर्फ वाली स्वादों तक सीमित रखा जाएगा।
इसलिए यह अल्ट्रिया के लिए समझदारी हो सकती है कि वह कुछ ऐसा रखकर अपने दांव को बचाए, जो वास्तव में लोकप्रिय है, जैसे कि JUUL। पिछले सप्ताह, अफवाहें उड़ गईं कि अल्ट्रिया JUUL लैब्स में एक अल्पसंख्यक हिस्सेदारी खरीद सकता है।, एक कदम जो सिद्धांत रूप से अल्ट्रिया की स्थिति को कम जोखिम वाले निकोटीन बाजार में सुधार करेगा, और JUUL को अल्ट्रिया के वैज्ञानिक और कानूनी/नियामक विभागों तक अधिक वितरण पहुंच और पहुंच प्रदान करेगा।
यदि IQOS आवेदन और JUUL खरीद नहीं होती हैं, तो अल्ट्रिया अपनी सिगरेट की बिक्री के साथ खुद को सांत्वना दे सकती है। कंपनी का मार्लबोरो ब्रांड अमेरिका में सभी सिगरेट बिक्री का आधा हिस्सा बनाता है - और देश में अभी भी कम से कम 34 मिलियन धूम्रपान करने वाले हैं। एक भी वाष्प उत्पाद बेचे बिना, अल्ट्रिया का बाजार मूल्य $100 अरब है।
सिगरेट की बिक्री में कमी के कारण, अमेरिका में राज्य सरकारें और दुनिया भर के देश वाष्प उत्पादों को कर राजस्व के नए स्रोत के रूप में देख रहे हैं।
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