FDA Tobacco Official će biti novi izvršni direktor Truth Initiative.

U potezu koji nikoga neće iznenaditi, visoki dužnosnik iz FDA Centra za proizvode duhana (CTP) zamijenit će Robina Kovala kao predsjednika i izvršnog direktora organizacije protiv nikotina Truth Initiative. Truth, privatna neprofitna tvrtka, već blisko surađuje s CTP-om i drugim vladinim agencijama.

Kathleen Crosby, trenutna direktorica Ureda za zdravstvenu komunikaciju i obrazovanje CTP-a, preuzet će vodstvo u Truthu u listopadu. Kao i odlazeći izvršni direktor Koval, Crosby je godinama radila u industriji oglašavanja prije nego što je prešla u FDA.

Provela je devet godina u Ad Council-u, a prije toga bila je potpredsjednica u bostonškoj agenciji za oglašavanje Arnold Worldwide, gdje je nadgledala kampanju “Truth” Američke zaklade Legacy. Nakon te kampanje protiv pušenja, Legacy je promijenila ime u Truth Initiative.

"Vođenje Truth Initiative izgleda kao da se vraćam kući, i ne mogu smisliti bolji trenutak ili mjesto za nastavak zagovaranja pozitivnih promjena,” rekla je Crosby u saopćenju za medije. “Mogućnosti nikada nisu bile veće da ljudima pomognemo da ostave duhan iza sebe, i s nestrpljenjem očekujem rad koji je pred nama.”

Crosby je vodila FDA poruke o vaping-u i nikotinu

Kao šef komunikacija CTP-a od 2011. godine, Crosby je nadgledala javne poruke FDA o vaping-u, pušenju i nikotinu—ništa od toga nije se moglo ispravno nazvati edukativnim.

FDA-ine marketinške aktivnosti usmjerene na mlade protiv vaping-a započele su kampanjom iz 2018. Real Cost koja se zove “Epidemija,” u kojoj su nesretnim tinejdžerima vaperima zaraženi crvima sličnim parazitima koji su se šuljali ispod njihove kože.

“Širi se epidemija,” rekao je narator reklame. “Znanstvenici kažu da to može promijeniti vaš mozak. Može osloboditi opasne kemikalije poput formaldehida u vašu krvnu žilu. Može izložiti vaša pluća akroleinu, što može uzrokovati nepovratnu štetu. Nije to parazit, nije virus, nije infekcija. To je vaping.”

Druge kampanje protiv vapinga slijedile su, uključujući mađioničara koji je pretvorio vapes u cigarete, Drug War-stil sramotu i stigmu, i suradnju s Marvel Comics u kojoj cijela škola postaje plijen “kontrole uma” uzrokovane vapingom.

Naveli smo samo poruke usmjerene na tinejdžere jer je to sve što postoji. Crosby i CTP pod bivšim direktorom Mitchom Zellerom i sadašnjim direktorom Brianom Kingom nikada nisu smatrali prikladnim angažirati se s odraslima koji puše, unatoč povremenim napomenama da je vaping manje štetan od pušenja. (Nedavno je CTP najavio donaciju za financiranje istraživanja o “utjecaju poruka o kontinuumu rizika za duhana na različite segmente populacije.” A danas je Brian King suautorski napisao komentar u časopisu Addiction, razmišljajući o mogućnosti poruka usmjerenih na odrasle.)

Budućnost istine: zagovaranje za “kraj igre” nikotina

Truth Initiative (tada nazvan American Legacy Foundation) osnovana je kao dio 1999. Sporazuma o glavnoj nagodbi (MSA) između 46 američkih država i industrije duhana. Iako Truth nije primila sredstva MSA nakon inicijalnih 1,5 milijardi dolara, organizacija je održala svoje bogatstvo kroz pametne investicije i prikupljanje sredstava. Truth je imala oko 900 milijuna dolara imovine u 2021.

Truth je izgradila vrhunski istraživački institut—Schroeder Institute for Tobacco Research and Policy Studies—i popunila ga s nekim od najboljih znanstvenika o duhanu u zemlji, uključujući Davida Abramsa, Raya Niauru, Allison Glasser, Andreu Villanti i Jennifer Pearson. Većina istraživačke grupe bila je suosjećajna prema vapingu i smanjenju štete od duhana.

Robin Koval, poput Crosbyja, dolazi iz svijeta oglašavanja. Prije nego što se pridružila Truthu 2013. godine, suosnovala je i vodila njujoršku oglašivačku agenciju Kaplan Thaler Group. Kada je Koval preuzela poziciju izvršnog direktora nakon odlaska Cheryl Healton 2012. godine, Legacy je preimenovana u Truth, a Koval je odlučila pridružiti se Kampanji za djecu bez duhana—drugoj glavnoj privatnoj američkoj organizaciji za kontrolu duhana—zauzimajući čvrst stav protiv vapinga i nikotina. Mnogi od Schroederovih znanstvenika su otišli, a Truthova nekada impozantna istraživačka grupa pretvorila se u pečat koji pruža “znanstvenu” zaštitu za političke stavove Trutha.

Sada je organizacija Truth odlučila ići dalje od drugih organizacija za kontrolu duhana, pozivajući na “kraj igre” za duhan i nikotin—ukidanje svih proizvoda koji sadrže nikotin za potrošače. Organizacija je u srpnju objavila izvještaj pod nazivom “Gamechanger,” u kojem se zalaže za usvajanje "skupa politika i strategija za prelazak na vrijeme kada komercijalni duhan i nikotin, s izuzetkom lijekova odobrenih od strane FDA, više neće biti korišteni.”

Kathleen Crosby će biti ta koja, kao nova CEO organizacije Truth, nadzira prelaz iz kontrole duhana u “kraj duhana.”

Slika ljubaznošću YouTube-a.