알트리아 오늘 발표했다 자사의 팟 베이프 마크텐 엘리트와 에이펙스를 시장에서 철수하겠다고, FDA가 사전 시장 담배 신청을 통해 승인을 받거나 "청소년 문제에 대한 조치가 이루어질 것"이라고 결정할 때까지이다. 그들은 또한 담배, 멘톨 및 민트를 제외한 모든 마르크텐과 그린 스모크의 시갈라이크 제품의 모든 맛도 철수할 것이다.
이 조치는 FDA의 9월 중순 요구에 대한 대응으로 이루어졌다. JUUL Labs와 증기 제품을 판매하는 4개 주요 담배 회사가 청소년에 대한 판매를 제거하기 위한 계획을 60일 이내에 제출하라는 것이다. 알트리아는 또한 연방 담배 21 법안에 대한 지지를 발표했다, 이 법안은 JUUL Labs도 지지를 표명했다. 현재, 여섯 개 주와 수백 개의 지방 자치 단체가 담배 구매를 21세 이상으로 제한하는 법을 가지고 있다.
FDA의 요구의 대상은 명백히 JUUL이었다, 왜냐하면 담배 회사들의 증기 제품 판매는 그들의 사업의 아주 작은 부분이기 때문이다. JUUL은 지난 1년 동안 편의점/주유소의 베이프 시장에서 70퍼센트 이상 차지하였다, 그리고 시장 규모를 상당히 성장시켰다. JUUL은 담배 회사들이 만든 것보다 우수한 팟 기반 증기 제품이지만, 더 중요하게는 그들의 주요 수익원인 담배에 실제로 위협이 되고 있다.
알트리아의 조치는 JUUL이 향정 제품을 제거하도록 압박하기 위해 설계되었다. 담배 거대 기업은 신생 베이프가 자신의 담배 판매를 감소시키고 있으며, 향정 제품인 IQOS 가열 비연소 담배 제품의 미래 판매를 위협하고 있다는 것을 알고 있다. 알트리아는 FDA에 IQOS의 마케팅 승인을 신청했다. IQOS는 담배로 분류되기 때문에 알트리아는 담배와 멘톨을 제외한 어떤 맛으로도 판매할 수 없다. JUUL과 같은 맛이 나는 베이프는 IQOS와 알트리아의 담배 판매에 분명한 위협이 된다.
FDA 위원장 스콧 고틀리브는 맛이 청소년의 베이프 사용을 주도하는 힘이라고 확신하고 있으며, 담배를 제외한 전자 액상 맛을 금지하거나 제한하겠다고 위협하고 있다. 그는 또한 온라인 판매를 제한할 수 있다고 제안했다, 그리고 편의점에서의 증기 제품 판매를 규제할 수 있다.
FDA는 이미 베이핑 맛을 규제할 과정에 있다, 그리고 오늘 오후 식품 및 약품 법제도 연구소 회의에서 FDA 담배 제품 센터의 이사 미치 젤러는 맛 규제 관련 법안이 신속하게 진행되고 있다고 말했다. 대부분의 관측자들은 기관이 전자 액상 맛에 대한 제한을 도입할 것으로 예상하고 있으며, 올해 초 대규모 설문 조사에서는 성인 베이퍼들이 담배와 멘톨보다 과일 및 디저트 맛을 압도적으로 선호한다고 나타났다.
FDA는 2016년 심사 규칙의 일환으로 맛을 금지하려고 했다, 그러나 오바마 백악관은 이유 불문하고 맛금지를 폐기했다. 그 이후로 이 기관은 담배 통제 그룹과 민주당 정치인들로부터 그들의 심사 권한을 사용하여 맛 선택을 제한하라는 지속적인 압박을 받아왔다. 현재 맛을 금지할 현재의 초당파 상원 법안도 있다, 담배를 제외하고.
담배 회사들과는 달리, 증기 제품은 맛에 의존한다. 알트리아의 조치는 FDA에 시장 내 접근성 제한 계획에 따라 기꺼이 협력하겠다는 신호다, 그리고 증기 제품이 고립된 베이프 샵 시장으로 이동하는 데 도움을 줄 것이다. FDA가 IQOS를 승인하지 않더라도, 담배와 바로 옆에 효과적인 맛이 없는 증기 제품이 판매되지 않는 담배 환경은 담배 회사들이 시장을 통제하게 만들 것이다. 그리고 FDA가 맛을 제한하게 되면, 베이프 샵들은 시들어 죽을 것이다.
미국의 전자담배 제품 맛 금지 목록과 온라인 판매 금지, 그리고 다른 국가의 판매 및 소지 금지.
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