A última vez que nós fomos conferir com a Truth Initiative, a organização estava se envergonhando com um vídeo mostrando um demônio de metal inspirado em GWAR reclamando sobre vermes viciados em nicotina. Desde então, os magnatas da publicidade anti-nicotina têm exibido uma série de comerciais de TV apresentando animais que falam contra o JUUL e lixo que fala contra o JUUL. Anteriormente, os gênios da mídia exibiram um anúncio que incluía fantoches anti-JUUL soprando apitos de ar.
A verdade não gosta de JUUL—ou de vaping em geral—e a organização está disposta a gastar parte de seu fundo de bilhões de dólares para espalhar o ódio. Mas parece que não consegue passar a mensagem corretamente, e suas motivações são suspeitas.
Hoje em dia, a Truth está promovendo seu programa de interrupção do vape baseado em texto incentivando os jovens a gravar a si mesmos realizando acrobacias arriscadas e compartilhar os vídeos usando a hashtag #ditchjuul. O rico grupo de controle do tabaco está fazendo parceria com influenciadores no programa de mídia social chinês TikTok para espalhar a notícia. (TikTok tem seus próprios problemas, como ser banido em telefones militares porque falhas de segurança em seu software o tornam uma potencial ameaça à segurança nacional.)
Alguns dos vídeos mostram adolescentes pulando em cima de JUULs, arrastando-os atrás de um carro e mergulhando-os em água, suco de laranja e até em uma piscina enquanto estavam colados ao peito de um jovem. Outro vídeo mostra jovens malucos enterrando um JUUL, para que seus sais de lítio possam vazar para o lençol freático por anos a fio. Que fofura!
Aparentemente, ninguém na Truth Initiative pensou nas potenciais consequências de promover atividades que poderiam levar a células de bateria que se rompem e entram em fuga térmica. Isso poderia acontecer quando você pula em um e-cigarette, joga no concreto, arrasta atrás de um carro ou voa pelo ar com um balão de ar quente—todas as acrobacias retratadas na coleção de vídeos do TikTok da Truth.
Submergir baterias de lítio em água também é uma má ideia. Se o dispositivo foi danificado (por exemplo, ao arrastá-lo de um carro, jogá-lo no concreto ou pular sobre ele), o contato com a água pode criar um curto-circuito que pode levar a uma explosão ígnea. É estranho que a Truth ignorasse esses riscos, já que o próprio site da organização tem um aviso sobre explosões de vape.
“Cigarros eletrônicos defeituosos, mal fabricados e modificados inadequadamente também são conhecidos por explodir e causar ferimentos,” diz o site Truth. Talvez alguns dos advogados de lesões pessoais se preparando para processar a JUUL comecem a esfregar as mãos sobre a conta bancaria impressionante da Truth.
As palhaçadas e vídeos bobos têm a intenção de chamar a atenção para o programa gratuito de texto da Truth sobre como parar de fumar vaporizadores. As evidências de que o programa da Truth funciona são baseadas inteiramente nas respostas de usuários anônimos afirmando que pararam ou "diminuíram" o uso de vaporizadores. Mas a equipe da Truth nunca deixou que os fatos atrapalhassem a propaganda anti-vape, e eles não estão começando agora.
A Verdade estudou a eficácia de seu próprio programa (seriamente) e decidiu que é a abordagem ideal para a "cessação de vaping" para os jovens que regularmente descreve como "viciados." O programa oferece conselhos e exercícios de pensamento para as crianças por texto e pede respostas. Após períodos de tempo definidos, o programa pede às crianças que o avaliem.
Após 90 dias de trocas de mensagens com o programa de computador Truth, 24,7 por cento dos participantes relataram abstinência de sete dias de vaping, o que pode parecer um resultado notável considerando que os ativistas de controle do tabaco descrevem regularmente a nicotina como sendo “mais viciante do que a heroína.” Por outro lado, uma vez que não há medida de quão frequentemente os participantes vapearam para começar — e sabemos que a vasta maioria dos adolescentes que vape não vape regularmente de qualquer maneira — isso pode não significar nada.
“Esses resultados são baseados em dados observacionais em uma população motivada a parar de vapear, com uma taxa de resposta modesta em 3 meses,” os pesquisadores da Truth escreveram em uma carta de pesquisa para o jornal Nicotine & Tobacco Research. “No entanto, eles sinalizam que uma intervenção de mensagem de texto de baixo custo para promover a cessação do e-cig é desejada e aceitável para os jovens.”
O programa é relaxante e reconfortante, todo fluff e sentimentos. “Para imaginar a vida após desistir,” explicam os pesquisadores, “os inscritos são instruídos ‘Feche os olhos. Imagine como é sua vida sem JUUL. O que é melhor ou diferente nisso? Como você se sente? Responda e me diga.’”
“Para engajar os jovens,” eles escrevem, “posicionamos o programa como um amigo solidário e sem julgamentos, com mensagens escritas na primeira pessoa ou como citações de outros usuários.”
Na declaração de conflito de interesse dos autores, somos lembrados de que Truth é "uma fundação pública de saúde sem fins lucrativos que vende programas digitais de cessação de tabaco para apoiar seu trabalho voltado para a missão." Está certo? Ou Truth está explorando o trabalho "voltado para a missão" para apoiar as vendas de seu programa de cessação?
A Verdade vende programas de cessação do tabagismo para empresas que oferecem serviços de cessação para seus funcionários. A campanha gratuita contra o vaping essencialmente serve como uma ferramenta promocional que impulsiona a atividade de geração de dinheiro. É difícil dizer qual atividade é a primária, mas isso realmente importa? A organização também financia lobby para locais de trabalho livres de fumaça, o que leva a leis que atraem mais empregadores para seus programas de cessação. Ela também defende leis que restringem produtos de vapor (usando o "vício" em vaping juvenil como motivo), o que corta o caminho mais eficaz para sair do tabagismo para adultos.
Isso envia ainda mais pessoas para os planos de cessação com fins lucrativos da Truth. Os programas de parar de fumar têm uma alta taxa de falhas, e o seguro fornecido pelo empregador cobre uma tentativa de parar a cada ano para cada funcionário que fuma. Isso significa que, se um fumante mudar para o vaping, alguns centenas de dólares por ano são removidos do ciclo de cessação parar-relapso-parar de fumar. O vaping elimina os lucros dos programas de parar de fumar e das empresas farmacêuticas que os fornecem com NRT e medicamentos como o Chantix.
Espere, qual é a missão da Verdade novamente?
Devido à queda nas vendas de cigarros, os governos estaduais nos EUA e países ao redor do mundo estão procurando produtos de vapor como uma nova fonte de receita tributária.
Uma lista de proibições de sabores de produtos de vaping e proibições de vendas online nos Estados Unidos, além de proibições de vendas e posse em outros países.
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Uma análise prática e orientada por dados de para onde o mercado de vape está caminhando—e como posicionar o seu negócio à frente das mudanças regulatórias e de categoria.
