Altria говорит "До свидания" Vapor - По крайней мере, пока

Altria откажется от своих неудачных продуктов для парения, компания объявила сегодня. Крупнейший производитель сигарет в стране прекращает производство брендов MarkTen и Green Smoke, а также малоизвестного орального никотинового продукта под названием VERVE.

Компания уже отказалась от своих устройств MarkTen Elite и Apex pod в октябре, когда она объявила о своем плане помочь сократить количество парящих молодежи, как приказал Комиссар FDA Скотт Готтлиб. В то время Altria также заявила, что прекратит продажу оставшихся паровых продуктов с другими вкусами, кроме табака, ментола и мяты.

Это не станет большой потерей для гиганта сигарет или для кого-либо другого. Продукция Altria составляет всего около четырех процентов сегмента магазинов у дома/заправок на рынке парения (что составляет около половины общего рынка). Когда Готтлиб объявил о своем плане по запрещению продуктов с ароматизаторами в магазинах у дома, это совершенно не волновало Altria.

За последние два года JUUL стал доминирующей силой в этом сегменте, захватывая более 75 процентов продаж в магазинах у дома, и заставляя когда-то доминирующую табачную компанию бороться за клочки. JUUL стал проблемой, даже влияет на цену акций Altria.

С учетом снижения курения сигарет, табачные компании надеются, что их альтернативные никотиновые устройства помогут им оставаться актуальными, но портфель «продуктов с пониженным риском» Altria не оказался сильным. Компания зависит от чего-то значительного, чтобы спасти ситуацию для них, и их продукты MarkTen определенно не являются этим.

«Мы остаемся приверженными тому, чтобы быть лидером в предоставлении взрослым курильщикам инновационных альтернативных продуктов, которые уменьшают риск, включая e-vapor», сказал CEO Altria Ховард Уиллард. «Мы не видим пути к лидерству с этими конкретными продуктами и считаем, что сейчас настало время сосредоточить наши ресурсы.»

Altria ждет, когда FDA предпримет действия по заявкам Philip Morris International на премаркетинговые табачные изделия (PMTA) и модифицированные табачные продукты с пониженным риском (MRTP) для IQOS. Если одобрят, Altria даст лицензию на табачный продукт с нагреванием без горения от своего сводного брата Philip Morris International (PMI был выделен от Altria, которая владеет Philip Morris USA).

Обе компании убеждены, что IQOS является революционным продуктом, который захватит рынок курения в США, как это произошло в Японии. Но электронные сигареты с никотином незаконны в Японии, и IQOS — который будет классифицирован как сигарета в США — будет намного дороже, чем электронные сигареты, и будет ограничен вкусами табака и ментола.

Вот почему может быть разумно для Altria застраховать свои ставки, владея частью чего-то, что действительно популярно, как JUUL. На прошлой неделе появились слухи, что Altria может купить миноритарный пакет в JUUL Labs., что теоретически улучшит позицию Altria на рынке низкорисковых никотиновых продуктов и предоставит JUUL увеличенные возможности распределения и доступ к научным и юридическим/регуляторным отделам Altria.

Если заявки на IQOS и покупка JUUL провалятся, Altria может утешить себя своими продажами сигарет. Бренд компании Marlboro составляет половину всех продаж сигарет в США — и в стране все еще есть как минимум 34 миллиона курильщиков. Даже без единого продукта для парения, рыночная стоимость Altria составляет 100 миллиардов долларов.