Altria говорит "Прощай" Vаpor - По крайней мере, на данный момент.

Altria избавится от своих неэффективных продуктов для вейпинга, сообщила компания сегодня. Крупнейший производитель сигарет в стране ликвидирует бренды MarkTen и Green Smoke, а также малознакомый оральный никотиновый продукт под названием VERVE.

Компания уже отказалась от своих устройств MarkTen Elite и Apex в октябре, когда она объявила о своем плане помочь сократить потребление вейпов среди молодежи, как приказал комиссар FDA Скотт Готтлиб. В то время Altria также заявила, что прекратит продажу своих оставшихся вейп-продуктов с другими вкусами, кроме табака, ментола и мяты.

Это не будет большой потерей для сигаретного гиганта или для кого-либо другого. Продукция Altria составляет всего около четырех процентов сегмента магазинов у дома/газовых станций на рынке вейпов (что составляет примерно половину общего рынка). Когда Готтлиб объявил о своем плане по устранению ароматизированных продуктов в магазинах, это совершенно не заботило Altria.

За последние два года JUUL стал доминирующим игроком в этом сегменте, захватив более 75 процентов продаж в магазинах у дома, и заставляя раньше доминирующие вейпы табачных компаний бороться за крохи. JUUL стал проблемой, даже влияет на цену акций Altria.

С падением курения сигарет табачные компании надеются, что их альтернативные никотиновые устройства останутся актуальными, но портфель "продуктов с пониженным риском" Altria не был сильным. Компания зависит от чего-то большого, чтобы спасти ситуацию, но их продукты MarkTen совершенно не являются таковыми.

"Мы по-прежнему стремимся быть лидерами в предоставлении взрослым курильщикам инновационных альтернативных продуктов, которые снижают риск, включая э-вейпы," сказал CEO Altria Говард Уиллард. "Мы не видим пути к лидерству с этими конкретными продуктами и считаем, что сейчас время переориентировать наши ресурсы."

Altria ждет, когда FDA примет меры по заявкам Philip Morris International на предрегистрацию табачных изделий (PMTA) и модифицированные заявки на табачные изделия с пониженным риском (MRTP) для IQOS. Если они будут одобрены, Altria лицензирует продукт с нагреванием без сгорания у своего сводного брата Philip Morris International (PMI был выделен из Altria, которая владеет Philip Morris USA).

Обе компании убеждены, что IQOS — это продукт, который изменит правила игры и захватит рынок курения в США, как это произошло в Японии. Но вейпы с содержанием никотина незаконны в Японии, а IQOS, который будет классифицирован как сигарета в США, будет значительно дороже вейпов и будет ограничен вкусами табака и ментола.

Вот почему, возможно, разумно для Altria подстраховать свои ставки, владев частью чего-то действительно популярного, как JUUL. На прошлой неделе появились слухи о том, что Altria может купить миноритарный пакет в JUUL Labs, что теоретически улучшило бы позицию Altria на рынке никотина с низким риском и предоставило бы JUUL увеличенный охват дистрибуции и доступ к научным и юридическим/регуляторным отделам Altria.

Если заявки на IQOS и покупка JUUL не осуществятся, Altria может утешить себя продажами своих сигарет. Бренд Marlboro компании составляет половину всех продаж сигарет в США — и в стране все еще есть как минимум 34 миллиона курильщиков. Даже без единого продукта для вейпинга на продажу, рыночная стоимость Altria составляет $100 миллиардов.