FDA Tütün Ürünleri Merkezi, bu yıl tütün şirketlerinden 700 milyon dolardan fazla kullanıcı ücreti toplayacak ve bu hazineyi "anti-tütün" mesajlarına harcamayı taahhüt etti—bu günlerde bu, anti-vaping mesajları anlamına geliyor. Gerçek Maliyet reklamları, ergenlere yönelik olarak tasarlandı.
Reklam ajansları, FDA'yı vaping ve nikotinin kötü olduğu, tecritin iyi olduğu ve sadece hayır demenin havalı olduğu mesajını iletmek için etkileyici fikirleriyle etkileme fırsatı için teklif veriyorlar. Ancak, vaping denemesi muhtemel olan maceracı çocuklar, genelde bu mesajlara duyarlı olmadıkları için, süreç her yıl tekrarlanıyor ve belirgin bir etki yaratmıyor. Tütün şirketlerinden para toplamayı bırakana veya güneş patlayana kadar devam edecek.
Bu yıl, ergenlerin vapingini azaltma hedefli Gerçek Maliyet kampanyasının büyük bir parçası, FDA için FCB New York reklam ajansı tarafından yaratılan ve ikonik Spider-Man ve İntikamcılar gibi çizgi romanların yaratıcısı Marvel Comics tarafından uygulanan bir çizgi roman.
Anti-vaping çizgi romanında anlatılan hikayeyi zaten biliyorsun, çünkü bu, görünmeyen nikotin solucanlarının çaresiz ergenleri istila ettiği ve "beyinlerini değiştirdiği" 2018 Gerçek Maliyet kampanya reklamı “Epidemi” ile neredeyse aynı. Bu da FCB tarafından yaratılmıştı.
Yeni korku temelli anti-vaping kampanyasında—“Zihin Kontrol Tehdidi” olarak adlandırılan—elektronik sigara buharı, bir zamanlar motivasyonu yüksek olan lise öğrencilerini zombi benzeri donuklara dönüştüren hasta yeşil bir miasmadır. Vaping solucanları tarafından içten dışa yenmekten daha az heyecan verici ama aynı derecede olası.
“Birçok ergen için, lise daha fazla bağımsızlık ve kendi kendine yeterlilik yaşamak için bir zamandır,” dedi FCB'den Gary Resch bir açıklamada. “Marvel ile ortaklarımız sayesinde bağımlılığı bu özgürlüğü tehdit eden bir varlık olarak çerçeveliyoruz—bu da 16 yaşındaki birisi için mükemmel bir kötü karakter yaratıyor.”
Sorun şu ki, vaping—veya sigara içme ya da alkol ya da esrar denemesi muhtemel olan ergenler—hipster reklam yöneticileri tarafından oluşturulup okul toplantısında dağıtılan bir TV reklamı veya çizgi romanla caydırılmayacaklar. Aslında, muhtemelen bunu okurlar ve JUUL geçerken gülerler, tıpkı 1969'da çocukların Jack Webb'in çocuklara esrar hakkında ders verirken sarhoş oldukları gibi.
Vape solucanlarını takip ederek, FCB'deki reklam dahileri 2019'da vape'leri sigaraya çeviren bir sihirbazı denediler. Geçen yıl, mücadele temellerine geri döndüler ve “Bağımlılık Çirkin Değildir” adlı bir kampanya başlattılar, bu kampanyada çocuklar tuvaletlerden vapes çıkarırken arkadaşları “bağımlılıklarına” güldü. Stigma, geri dönüşü olmayan anti-drug stratejisidir: meraklı olabilecek uyuşturucu kullanıcılarını “kurtarmak” için onları ayaklar altına almak.
Çocukları korkutmak, kandırmak veya uyuşturucu kullanıcılarını damgalamak, uyuşturucu kullanımına karşı etkili caydırıcılar değildir. Hiçbir zaman olmadılar, ancak cannabis veya vaping risklerini abartmak ve yalan söylemekle kariyer yapan kamu sağlığı uzmanları, her yıl ve on yıl boyunca aynı taktikleri sürdürmekten başka akıllı değillerdir, farklı bir şey olmasını umarak. Ve reklamları oluşturan ajanslar sadece zeki; hiç düşünmüyorlar, sadece FDA'nın nakit akışını devam ettirecek fikirler bulmaya çalışıyorlar.
Ancak yüksek profilli korku kampanyaları yapabilir, ilgili madde hakkında farkındalık yaratmak ve ona ilgi çekmek. Anti-vaping mesajlarından kaç tane ergenin vaping'e başladığını bilmiyoruz, ancak 2019 Ulusal Genç Tütün Anketi'nin merakın okul çağındaki çocuklar için en yaygın sebep olduğunu bildiğimiz.
Maceraperest çocuklar, eğer yetişkinler vaping yüzünden endişelenmiş gibi görünüyorsa daha fazla vaping yapmaya yatkındırlar. Ve yetkililer bunun tuhaf doğaüstü etkileri olduğuna veya bağımlılık yaptığına dair ipuçları verirse, bu, deney yapmaya hevesli çocuklar için vaping'i daha da heyecan verici ve çekici hale getirir.
Ergenlerin vaping yapmasını önlemek için ne işe yarayabilir? Belki de gerçekler. Yetkililer nikotinin ne olduğunu ve ne yaptığını açıkça açıklayabilir ve vaping'in sigarayı bırakamayan insanlar için bir alternatif olarak tasarlandığını anlatabilirler. Yok, bu asla işe yaramaz.
Öne çıkan resim Marvel Entertainment/YouTube tarafından sağlanmıştır.
Sigara satışlarının düşmesi nedeniyle, ABD'deki eyalet hükümetleri ve dünyadaki ülkeler, vergi geliri için yeni bir kaynak olarak buhar ürünlerine yöneliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde vaping ürünleri lezzet yasakları ve çevrimiçi satış yasakları ile diğer ülkelerde satış ve bulundurma yasaklarının bir listesi.
PouchPoint'a daha yakından bir bakış, rekabetçi fiyatlar, geniş seçim ve sorunsuz bir alışveriş deneyimi sunan bir çevrimiçi nikotin pouch mağazası.
Vape pazarının nereye gittiğine dair pratik, veri odaklı bir analiz - ve işinizi düzenleyici ve kategori değişimlerinin önünde nasıl konumlandıracağınız.
