Trung tâm Sản phẩm Thuốc lá của FDA sẽ thu về hơn 700 triệu đô la từ phí người dùng của các công ty thuốc lá trong năm nay, và nó đã cam kết chi một khoản lớn trong số tiền đó cho thông điệp "chống thuốc lá"—mà ngày nay có nghĩa là thông điệp chống vaping. Các quảng cáo Real Cost được dự kiến sẽ nhắm đến thanh thiếu niên.
Các công ty quảng cáo đấu thầu cho cơ hội để gây ấn tượng với FDA bằng những ý tưởng thông minh để truyền tải thông điệp rằng vaping và nicotine là xấu, kiêng khem là tốt, và nói không đơn giản là điều tuyệt vời. Tuy nhiên, vì những đứa trẻ thích phiêu lưu có khả năng thử vaping không thường xuyên tiếp nhận những thông điệp này, quá trình này sẽ được lặp lại mỗi năm mà không có hiệu quả rõ rệt. Nó sẽ tiếp tục cho đến khi FDA ngừng thu tiền từ các công ty thuốc lá hoặc mặt trời phát nổ.
Năm nay, một phần lớn của chiến dịch Real Cost nhằm giảm việc vaping ở thanh thiếu niên là một cuốn truyện tranh được tạo ra cho FDA bởi công ty quảng cáo FCB New York, và thực hiện bởi Marvel Comics, những người sáng tạo ra các cuốn truyện tranh biểu tượng như Spider-Man và các Avengers. Công ty mẹ của Marvel Comics, Marvel Entertainment, thuộc sở hữu của Disney.
Bạn đã biết câu chuyện được kể trong cuốn truyện tranh chống vaping, vì nó thực sự giống hệt với quảng cáo chiến dịch Real Cost năm 2018 có tên "Epidemic," trong đó một cơn dịch của những con giun nicotine vô hình xâm chiếm những thanh thiếu niên bất lực và "thay đổi bộ não của họ." Điều đó cũng được FCB tạo ra.
Trong chiến dịch chống vaping dựa trên nỗi sợ mới—gọi là "Mối đe dọa Kiểm soát Tâm trí"—hơi vape là một loại khí màu xanh bệnh hoạn biến những học sinh trung học từng có động lực thành những kẻ ngốc nghếch giống như xác sống. Nó ít thú vị hơn so với việc bị ăn từ trong ra ngoài bởi những con giun vape, nhưng cũng khả thi không kém.
"Đối với hầu hết thanh thiếu niên, trung học là thời gian để tận hưởng nhiều sự độc lập và tự lực hơn," Gary Resch của FCB cho biết trong một tuyên bố. "Với các đối tác của chúng tôi tại Marvel, chúng tôi đang định hình nghiện như một thực thể làm xói mòn tự do đó—điều này, đối với một thanh thiếu niên 16 tuổi, tạo nên một nhân vật phản diện hoàn hảo."
Vấn đề là loại thanh thiếu niên có khả năng thử vaping—hoặc hút thuốc hoặc uống rượu hoặc cần sa—sẽ không bị thuyết phục bởi một quảng cáo trên TV hay một cuốn truyện tranh được tạo ra bởi những giám đốc quảng cáo hipster và phân phát tại một buổi lễ của trường. Thực tế, họ có thể đọc nó và cười khúc khích trong khi truyền tay nhau một cái JUUL, giống như những đứa trẻ vào năm 1969 đã phê thuốc trong khi xem Jack Webb giảng về cần sa trên Dragnet.
Sau những con giun vape, các chuyên gia quảng cáo tại FCB đã thử một ảo thuật gia đã biến vapes thành thuốc lá vào năm 2019. Năm ngoái, họ đã quay trở lại với những điều cơ bản trong Cuộc chiến Chống Ma túy trongmột chiến dịch có tên "Nghiện Không Đẹp," với những đứa trẻ câu vapes ra khỏi bồn cầu trong khi bạn bè của chúng cười nhạo "nghiện" của chúng. Kỳ thị là chiến lược chống ma túy không có lối trở lại: ném những người dùng ma túy xuống xe buýt để "cứu" những người có khả năng tò mò.
Đe dọa trẻ em, lừa chúng, hoặc kỳ thị những người dùng ma túy đơn giản không phải là những biện pháp hiệu quả để ngăn chặn việc sử dụng ma túy. Chúng chưa từng hiệu quả, nhưng những người làm công tác y tế công cộng đã tạo dựng sự nghiệp từ việc ph exa cường và nói dối về những rủi ro của cần sa hoặc vaping không đủ thông minh để làm gì khác ngoài việc tiếp tục giày vò cùng một chiến thuật mỗi năm một lần và hàng thập kỷ trôi qua, hy vọng điều gì đó khác biệt sẽ xảy ra. Và các công ty quảng cáo tạo ra những quảng cáo chỉ đơn giản là thông minh; họ không nghĩ gì cả, ngoại trừ việc nghĩ ra những ý tưởng mà họ biết sẽ giúp dòng tiền của FDA tiếp tục chảy.
Những chiến dịch dọa nạt nổi tiếng có thể làm được, tuy nhiên, là nâng cao nhận thức về chất trong câu hỏi và tạo ra sự quan tâm đến nó. Chúng tôi không biết có bao nhiêu thanh thiếu niên bắt đầu vaping vì thông điệp chống vaping, nhưng chúng tôi biết rằng khảo sát Thuốc lá Thanh thiếu niên Quốc gia năm 2019 đã tìm thấy sự tò mò là lý do phổ biến nhất mà trẻ em trong độ tuổi học đường đã nêu về việc vaping.
Những đứa trẻ thích phiêu lưu có thể sẽ dễ dàng vaping hơn nếu người lớn có vẻ như lo lắng về vaping. Và khi các nhà chức trách gợi ý rằng nó có những hiệu ứng kỳ lạ siêu nhiên hoặc gây nghiện, điều đó khiến vaping càng trở nên thú vị và hấp dẫn hơn đối với những đứa trẻ đang sẵn sàng thử nghiệm những thứ của người lớn.
Điều gì có thể hiệu quả để ngăn chặn thanh thiếu niên vaping? Có thể là sự thật. Các nhà chức trách có thể giải thích rõ ràng nicotine là gì và nó hoạt động như thế nào, và giải thích rằng vaping được thiết kế như một sự thay thế cho những người không thể ngừng hút thuốc. Không, điều đó sẽ không bao giờ hiệu quả.
Hình ảnh đặc trưng theo phong cách Marvel Entertainment/YouTube
Do doanh số thuốc lá giảm, các chính phủ tiểu bang ở Mỹ và các quốc gia trên thế giới đang tìm kiếm các sản phẩm hơi nước như một nguồn thu thuế mới.
Danh sách các lệnh cấm hương vị sản phẩm vaping và lệnh cấm bán hàng trực tuyến ở Hoa Kỳ, và các lệnh cấm bán hàng và sở hữu ở các quốc gia khác.
Một cái nhìn gần hơn về PouchPoint, một cửa hàng trực tuyến bán bao đựng nicotine với giá cả cạnh tranh, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm mua sắm mượt mà.
Một phân tích thực tiễn, dựa trên dữ liệu về hướng đi của thị trường vape—và cách định vị doanh nghiệp của bạn trước những thay đổi về quy định và danh mục.
