Altria Group 正在谈判收购 NJOY，该公司是唯一一家拥有 FDA 授权设备的独立电子烟公司。这些讨论进展“顺利”，如果收购发生，Altria 还将出售其在 Juul Labs 的 35% 股份。这个故事最早由华尔街日报报道。
阿尔特里亚是万宝路香烟的制造商，在电子烟市场上除了持有 Juul 的股份外没有其他存在。如果阿尔特里亚收购 NJOY，将不会有任何未被主要烟草公司拥有的 FDA 批准的电子烟产品。（Vuse 属于 R.J. Reynolds/英美烟草，Logic 属于日本烟草国际。）
NJOY 去年聘请了金融专家来为公司提供潜在出售的建议。当时，公司相信在出售中它的估值将达到50亿美元，但《华尔街日报》表示，目前讨论的起始点为27.5亿美元.
阿尔特里亚为什么想要NJOY?
NJOY对买家具有吸引力，因为它有两个已经获得FDA授权的吸烟设备——一次性NJOY Daily和基于舱体的NJOY Ace。Ace是FDA授权的唯一现代舱体电子烟，如果NJOY获得足够的财务实力来增加生产和扩大分销，它可能有能力与Juul Labs的JUUL和Vuse Alto竞争。
听到这个消息很难过，NJOY是传统烟草行业的重要独立竞争者。激进的监管导致电子烟公司减少，烟草行业能够逐个击败这些公司，以减缓发展并保护香烟利润。
— Michael F. Pesko 🇺🇦 (@mikepesko) 2023年2月27日
NJOY 目前在电子烟市场的便利店/加油站细分市场中仅占约三percent。但 Altria——美国最大的香烟制造商——拥有巨大的分销资源以及足够的现金来消除生产挑战.
Altria 目前拥有 Juul Labs 35% 的股份，在 2018 年以 128 亿美元收购——公司估值为 380 亿美元。去年九月，Altria 行使其权利，退出与 Juul Labs 的不竞争协议，当 Juul 的价值低于其原始标记的10%时。根据《华尔街日报》，Altria 现在表示 Juul 的价值为 7.14 亿美元。
如果Altria收购NJOY——或者如果它收购了另一家电子烟公司或开始生产自己的电子烟——它可能会被迫出售其在Juul的股份，以满足反垄断担忧。 (Altria和Juul已经被指控反竞争行为，目前正在接受联邦贸易委员会的上诉。
NJOY 在2010年拯救了电子烟
NJOY, Inc. 于亚利桑那州由律师 Mark Weiss 创立，并于 2007 年开始销售第一代电子烟。在 FDA 将电子烟标记为未批准的药物/投递设备并 开始扣押从中国运来的产品 后，Weiss 和其他制造商在法庭上与该机构斗争，最终于 2010 年获胜，保持了这个刚刚起步的行业的生存。
NJOY, Inc. 在2016年申请破产，该公司作为 NJOY LLC 通过重组重新出现，由对冲基金 Mudrick Capital Management 主要持有，自那时以来一直运营 NJOY。
