在一个可能会震动电子烟产品市场便利店细分市场的举动中，奥驰亚集团已放弃与朱尔实验室的竞争协议。根据周四证券交易委员会的文件，当朱尔的价值降至奥驰亚原始投资的10%以下时，奥驰亚结束协议的选择被触发了。
奥驰亚，世界上最大的香烟制造商之一，将会自由开发新的电子烟产品或收购其他现有品牌。朱尔也可以在没有奥驰亚的许可下将部分或全部出售给其他公司——尽管任何潜在的买家都必须仔细考虑接手与朱尔收购相关的政治负担和可能的法律责任。
奥驰亚与朱尔：匆忙结婚，悠闲悔恨
奥驰亚在2018年12月以惊人的128亿美元收购了朱尔实验室35%的股份，这使得朱尔的380亿美元价值（不过是纸面上的数字）超过了福特汽车公司。从那时起，这家烟草巨头稳步降低了其收购的价值，直到在6月降至4.5亿美元——这不到奥驰亚最初支付的3.6%。
就在宣布对朱尔实验室投资的两周前，奥驰亚曾放弃了自己不受欢迎的MarkTen和Green Smoke电子烟品牌。这两件事的时间点引发了对两家公司之间反竞争串通的指控，最终导致联邦贸易委员会的诉讼，旨在取消这项收购协议。（尽管一位行政法官已经初步裁定支持奥驰亚和朱尔，FTC仍在追究相关指控。）
奥驰亚结束与朱尔实验室的竞争协议的举动是在朱尔经历了一段特别艰难的时期之后，该公司已经多年来遭受烟草控制团体的严厉抨击以及国会的支持者。在6月，FDA对所有当前朱尔产品发布了市场拒绝令（MDO），命令它们下架零售架。一天后，联邦法院发布了MDO的临时停滞令，而在两周后，FDA撤回并暂停了撤销决定。不久之后，朱尔同意向数十个州支付超过4亿美元以解决其在营销中针对青少年的投诉。该公司仍面临来自个人、地方政府、学区和印第安部落的数千起诉讼。
NJOY是奥驰亚的一个自然目标
在七月，由于公司本身的声明，猜测不断，认为长期独立的电子烟制造商NJOY LLC可能会被一家大型烟草公司收购。NJOY已经获得了FDA对其基于舱的NJOY Ace的授权，以及其一次性类似香烟的NJOY Daily的两个版本的授权，但在积累所需的资金以有效地与朱尔和Vuse竞争方面一直困难重重。
NJOY将是奥驰亚的一个自然目标。但与朱尔的部分分裂也可能使NJOY更具吸引力，对于那些希望阻止奥驰亚进入电子烟产品市场便利店/加油站细分市场的公司而言。奥驰亚的有时合作伙伴菲利普·莫里斯国际（PMI），目前在美国没有产品供应，通过收购NJOY可能迅速成为这一领域的玩家。帝国品牌公司曾被拒绝其myblu设备的市场申请，也可能在关注NJOY。
朱尔：强者的陨落
朱尔实验室的市场份额自2018-2019年的高点以来已经下降了超过一半，当时其旗舰设备JUUL在便利店电子烟市场中占据了70%的市场份额。JUUL最近已跌至便利店产品的第二名，落后于RJ·雷诺兹销售的Vuse Alto舱电子烟，后者仍未收到FDA的市场授权决定。朱尔的便利店市场份额已降至28.1%。当前最受欢迎的便利店电子烟产品是各种品牌的香味一次性电子烟。
Juul 不太可能在较小的 vape 行业参与者中找到同情，他们定期 面对由 Juul 游说的州立法机构中破坏商业的法案。在 2019 年，当公司最需要帮助时，Juul 退出了 Vapor Technology Association（当时最突出的行业组织），以反对 VTA 对 FDA 提起的诉讼。Juul表示它“致力于” FDA 的市场前授权程序。
