Licornes et vaping : un professeur de Stanford pense way too hard

Les vapoteurs adorent les licornes. Nous appelons les mods de vapotage et réservoirs de vapotage inaccessibles des licornes, et il y a des dizaines, sinon des centaines, de e-liquides sur le thème des licornes. Les licornes sont des créatures mythologiques, bien sûr. Elles ne sont pas réelles, et il est impossible de les trouver — tout comme le "marketing des e-cigarettes aux enfants" et les réglementations sur le vapotage qui reconnaissent le risque moindre des produits de nicotine non combustibles.

Les puritains du contrôle du tabac aiment apparemment aussi les licornes. Ou, du moins, ils peuvent exprimer suffisamment de fausse indignation à propos des images de licornes dans le marketing de la vapeur pour alimenter un article qui trouve son chemin sur les pages de la pire revue académique qui soit, Contrôle du Tabac.

Stanford déteste les images

L'article a été écrit par le Dr. Robert Jackler et Divya Ramamurthi du projet de recherche SRITA de Stanford sur l'impact de la publicité pour le tabac à l'Université de Stanford. SRITA a commencé à documenter la publicité pour les cigarettes et le tabac, mais la plupart de ce qu'ils font maintenant consiste à rechercher des images sur Google à partir des sites Web de e-cigarettes. Ils se réfèrent à n'importe quelle image sur un site de commerce de vapotage comme de la publicité ou du marketing, d'ailleurs. Pour eux, le simple fait d'exister est la même chose que le marketing. Le site est hilarant, bien que ce ne soit pas ce qu'ils visent.

Chaque fois que vous souhaitez jeter un coup d'œil dans les sombres recoins du passé du vapotage, les pages de SRITA sont l'endroit où aller. C'est une collection glorieuse d'irrélevance en matière de vapotage. Conçu apparemment comme un hommage au design Web durant la première administration Clinton, le site réunit des images au hasard des sites de vendeurs et attribue aux créateurs les motivations les plus laides — comme vouloir vendre des choses. Il n'est jamais clair s'ils détesterait le "marketing" des e-cigarettes autant s'il n'y avait pas d'images, mais comme ils détestent les images.

"Les pratiques de marketing du secteur de la cigarette électronique (e-cig) ressemblent au Far West et ont conduit à la réintroduction des personnages de bande dessinée dans la publicité pour le tabac," dit SRITA sur une page. "La collection d'annonces de e-cig sous ce thème contient des dessins animés, des animaux anthropomorphiques et des personnages animés ressemblant à ceux qui apparaissent dans la plupart des films et émissions pour enfants."

À côté d'une image de Santa Claus d'une "vente pré-Noël" de GreenSmoke, ils écrivent : "L'industrie de la cigarette électronique (e-cig) a saisi chaque occasion de s'associer à des fêtes et à des symboles culturels, qui évoquent des moments heureux et des célébrations. Des icônes patriotiques et culturelles chères peuvent être trouvées dans un certain nombre d'annonces de e-cig. Parmi les innombrables exemples figurent George Washington, le Mont Rushmore, la royauté britannique, le drapeau américain, la Statue de la Liberté, des soldats, des astronautes, Santa Claus, et même le bien-aimé animal de compagnie de la famille." Avez-vous visité le site de GreenSmoke récemment ?

Stanford étudie les sécrétions de licorne

Quoi qu'il en soit, revenons aux licornes. Ce serait tellement mieux si nous pouvions imprimer tout cela pour vous, car c'est sans fin divertissant. Malheureusement, les lois sur le droit d'auteur empêchent ce qui pourrait être l'article le plus populaire du site de vapotage de tous les temps. C'est dommage, car placer une telle œuvre monumentale dans Contrôle du Tabac garantit qu'elle ne sera vue que par environ 62 personnes (44 si vous excluez le personnel de la publication).

Le Dr. Jackler est assez préoccupé par toutes ces licornes. "Les produits de e-juice licorne sont le plus souvent nommés d'après les supposées sécrétions et excrétions de la créature : lait, souffle, larmes, sang, vomi, excréments, pipi, régurgitation et jizz [sic]," écrit-il. "Dans les publicités, le e-juice émane de l'orifice corporel approprié de la licorne sous la forme d'un attrayant arc-en-ciel de couleurs."

"Les descriptions de la saveur des produits de e-juice licorne varient, mais sont généralement des descripteurs sucrés, fruités et crémeux d'un type qui plaît aux palais jeunes," note-t-il. Dans un article plein de citations, il n'y en a aucune pour son affirmation selon laquelle les saveurs sucrées, fruitées et crémeuses sont des favorites particulières des jeunes. Je ne sais pas pour vous, mais j'ai 57 ans et j'aime toujours les saveurs sucrées, fruitées et crémeuses. Quelles saveurs le personnel de Stanford apprécie-t-il, carton et déchets d'herbe?

Se référant à un avertissement d'un vendeur selon lequel une certaine saveur à base d'agrumes est connue pour casser les réservoirs en plastique, Jackler déplore : "On ne peut s'empêcher de se demander si cela aurait ou non un effet similaire sur les poumons des adolescents au fil du temps." À nouveau, aucune citation pour cela. Cela ne semble certainement pas très scientifique pour moi.

En fait, parfois, il semble que le Dr. J invente des choses. "Les publicités de e-cigarettes sur le thème des licornes sont des exemples primaires du type de marketing séduisant pour la jeunesse qui contribue à la montée rapide de l'usage chez les adolescents." Où est la preuve qu'une quelconque forme de marketing cause une augmentation de l'usage ? Où ces produits sont-ils réellement commercialisés ? Sur des sites Web qui exigent une vérification de l'âge ? Dans des magasins qui vérifient l'identité avant de faire des ventes ?

Les zélateurs du contrôle du tabac confondent continuellement et intentionnellement le "marketing" des produits de vapeur indépendants — qui est presque complètement restreint aux sites des vendeurs et aux magasins réservés aux adultes — avec la publicité à la télévision et à la radio des grandes marques (principalement détenues par l'industrie du tabac). Ils comptent sur leur public (d'autres contrôleurs du tabac, des responsables de la santé publique, des décideurs) pour leur faire confiance et ne jamais faire d'enquête par eux-mêmes.

Tuez les licornes : interdiction des saveurs

Les licornes ne sont qu'un moyen d'atteindre un objectif pour Jackler et ses semblables. Il veut que les régulateurs et les politiciens restent ignorants, et lui fassent confiance. Il écrit sur les licornes et les images de dessins animés pour choquer les gens qui ne savent pas mieux, et qui ne veulent pas savoir mieux. Eh bien, un professeur de Stanford dit qu'ils font du marketing pour les enfants, cela doit être vrai ! Bon sang, que pouvons-nous faire ?!

C'est ce que veut Jackler, que la FDA utilise leur nouvelle autorité de désignation pour interdire les saveurs de e-liquide — comme ils avaient l'intention de le faire à l'origine. "Peu de jeunes fumeurs de départ sont susceptibles d'être attirés par des e-cigarettes à thème de licorne au goût de tabac," écrit-il. Une autre affirmation sans preuve, bien sûr, mais voilà. Il veut que tout ce qui a bon goût disparaisse. Si vous devez vapoter, cela devrait être aussi misérable et ennuyeux que possible. Vous devriez souffrir pour votre nicotine, vous piteux accro.

Puisque nous en parlons, cela a-t-il empêché les adolescents de commencer à fumer que les cigarettes au goût de bonbon aient disparu ? Pas depuis cent ans.

Panique ou éducation ?

Nous pouvons rire du Dr. Jackler. Il est drôle, comme des parents des années cinquante se fâchant à propos de ce horrible rock and roll, ou la panique du skateboard des années quatre-vingt. Malheureusement, c'est exactement le genre de gars qui est pris au sérieux par les législateurs et les régulateurs. Il est bruyant et il n'est pas timide pour pousser son agenda, en y ajoutant une double dose de peur et de panique tandis qu'il y est. Ils ne savent pas qu'il est un clown, et que Contrôle du Tabac est une revue que personne en dehors des marges du contrôle du tabac ne prend au sérieux.

Tant que les non-vapoteurs restent ignorants, il n'y aura aucun appel à des réglementations ou des lois sensées. Nous devons éduquer le public, et nous devons créer une demande par des citoyens ordinaires pour que les législateurs ignorent la panique morale et recherchent un consensus scientifique. Cela ne va pas se faire demain, ni le mois prochain, ni peut-être même l'année prochaine — mais nous devons commencer à le faire. Jusqu'à ce que nous le fassions, des personnes comme le Dr. Jackler dirigeront les opérations.

Avez-vous parlé à un non-vapoteur de vapotage aujourd'hui ? C'est la chose la plus importante que vous puissiez faire en ce moment. Un citoyen éduqué, voilà un véritable unicorn.