Altria a annoncé aujourd'hui qu'elle retirerait ses vapes pod MarkTen Elite et Apex du marché jusqu'à ce que la FDA les approuve via une demande de tabac précommerciale ou décide que "le problème des jeunes est par ailleurs résolu." Ils retireront également tous les arômes de leurs produits cigalike MarkTen et Green Smoke, sauf le tabac, le menthol et la menthe.
Cette décision vient en réponse à la demande de la FDA mi-septembre demandant à JUUL Labs et à quatre grandes entreprises de tabac vendant également des produits de vaporisation de soumettre des plans dans les 60 jours pour éliminer les ventes aux adolescents. Altria a également annoncé son soutien à la législation sur le Tabac 21, que JUUL Labs soutient également. Actuellement, six États et des centaines de municipalités ont des lois restreignant l'achat de tabac aux acheteurs de 21 ans et plus.
La cible de la demande de la FDA était clairement JUUL, car les ventes de produits de vaporisation des entreprises de tabac ne représentent qu'une petite partie de leur activité. JUUL a capturé plus de 70 pour cent du marché de la vaporisation des épiceries et des stations-service au cours de l'année dernière et a considérablement élargi la taille de ce marché. Le JUUL est un produit de vaporisation à base de pod supérieur à ceux fabriqués par les entreprises de tabac, mais plus important encore, il menace en fait leur principale source de revenus : les cigarettes.
La décision d'Altria est conçue pour mettre la pression sur JUUL afin d'éliminer également ses produits aromatisés. Le géant du tabac sait que la nouvelle vape empiète sur ses ventes de cigarettes et menace de saper les ventes futures de son produit de tabac IQOS à chauffer sans combustion. Altria a demandé à la FDA une approbation de marketing pour IQOS. Parce qu'IQOS est classé comme une cigarette, Altria ne sera pas autorisé à le vendre dans d'autres saveurs que le tabac et le menthol. Les vapes aromatisées comme JUUL représentent une menace claire pour IQOS et pour les ventes de cigarettes d'Altria.
Le Commissaire de la FDA, Scott Gottlieb, semble convaincu que les arômes sont la force motrice derrière l'adoption des vapes par les jeunes, et a menacé d'interdire ou de restreindre les arômes de e-liquide à l'exception du tabac. Il a également suggéré que l'agence pourrait restreindre les ventes en ligne et les ventes de produits de vaporisation dans les épiceries.
La FDA est déjà en train de réglementer les arômes de vaporisation, et plus tôt aujourd'hui, lors d'une conférence de l'Institut de droit alimentaire et des drogues, le directeur du Centre pour les produits du tabac de la FDA, Mitch Zeller, a déclaré que le processus de réglementation des arômes avait été accéléré. La plupart des observateurs s'attendent à ce que l'agence impose des restrictions sur les arômes de e-liquide, même si une grande enquête plus tôt cette année a montré que les adultes vapers préfèrent massivement les arômes de fruits et de desserts au tabac et au menthol.
La FDA avait l'intention d'interdire les arômes dans le cadre de sa règle de 2016 sur le Deeming, mais la Maison Blanche d'Obama a annulé l'interdiction des arômes pour des raisons inconnues. Depuis lors, l'agence a subi une pression constante de la part des groupes de contrôle du tabac et des politiciens démocrates pour utiliser son pouvoir de de facto pour restreindre les choix de saveurs. Il y a également un projet de loi bipartisan actuel au Sénat qui interdirait les arômes sauf le tabac.
Contrairement aux entreprises de tabac, les produits de vaporisation dépendent des arômes. La décision d'Altria signale à la FDA qu'elle se pliera volontiers au plan de l'agence visant à restreindre la disponibilité et déplacer les produits de vaporisation dans un marché de boutiques de vape ghettoïsées. Même si la FDA n'approuve pas IQOS, un paysage de tabac sans produits de vaporisation aromatisés efficaces vendus juste à côté des cigarettes laisserait les entreprises de tabac aux commandes du marché. Et lorsque la FDA restreindra alors les arômes, les boutiques de vape se faneront et mouriront.
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