7 Desember 2022
Juul Labs telah mencapai penyelesaian finansial dengan lebih dari 10.000 individu, kotamadya, distrik sekolah, dan suku Indian Amerika yang menggugat perusahaan atas berbagai alasan. Gugatan tersebut termasuk tuduhan pemerasan terhadap perusahaan dan beberapa direktur Juul Labs.
Perusahaan mengumumkan kemarin bahwa penyelesaian mencakup lebih dari 5.000 tindakan terhadap Juul, termasuk cedera pribadi, tindakan kelas konsumen, entitas pemerintah, dan suku Indian Amerika. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa kesepakatan itu mencegah Juul untuk mengungkapkan jumlah penyelesaian pada saat ini.
Sebagian besar gugatan telah terintegrasi dalam litigasi multi-district besar (MDL) di Pengadilan Distrik AS Northern California, yang dipimpin oleh Hakim William Orrick III. Kasus bellwether pertama dari MDL dijadwalkan untuk didengar pada Januari 2023.
Investasi baru mencakup biaya penyelesaian
Terjerat dalam tantangan hukum dan permusuhan FDA, Juul Labs baru-baru ini mengeksplorasi kemungkinan kebangkrutan, tetapi perusahaan sekarang mengatakan bahwa mereka telah "mengambil serangkaian langkah untuk menstabilkan operasional bisnisnya." Menurut Wall Street Journal, Juul telah menerima investasi ekuitas baru yang akan menanggung biaya penyelesaian dan memungkinkan perusahaan untuk maju. (Seorang investor ekuitas menerima saham kepemilikan di perusahaan.) Juul juga dilaporkan telah memangkas stafnya sebanyak sepertiga sebagai bagian dari langkah penghematan biayanya.
Kesepakatan ini datang tiga bulan tepat setelah Juul setuju untuk membayar lebih dari $438 juta kepada 33 negara bagian AS (dan Puerto Rico) untuk menyelesaikan klaim bahwa perusahaan memasarkan JUUL pod vape kepada anak muda dan menipu konsumen mengenai kecanduannya. Perusahaan sebelumnya telah menyelesaikan individu dengan empat negara bagian lainnya. Namun, masih ada gugatan yang diajukan oleh beberapa jaksa agung negara bagian lainnya.
Pengacara penggugat mengatakan kepada New York Times bahwa penyelesaian ini tidak mencakup klaim terhadap Altria, yang memiliki 35 persen dari Juul Labs. Altria baru-baru ini menghentikan perjanjian non-kompetisi dengan Juul, mengklaim bahwa nilai produsen rokok elektrik itu telah jatuh di bawah 10 persen dari investasi awal Altria sebesar $12.8 miliar. Altria bisa menjadi pesaing Juul dengan membeli merek vape yang sudah ada seperti NJOY atau meluncurkan produk baru.
Juul masih menghadapi permusuhan FDA dan pasar yang berubah
Dengan masalah hukum yang sebagian besar teratasi, Juul kini bisa menjadi target bagi perusahaan besar seperti Altria atau Philip Morris International (PMI). PMI memasuki pasar AS untuk pertama kalinya setelah pembelian produsen kantung nikotin ZYN Swedish Match, dan juga akan segera menjual produk tembakau yang dipanaskan IQOS di AS.
Baik Altria maupun PMI saat ini tidak memiliki produk vaping yang diotorisasi FDA untuk dijual, dan mengajukan produk baru kepada FDA untuk ulasan pra-pasar yang sukses dapat memakan waktu bertahun-tahun. Ini murni spekulasi, tetapi tampaknya membeli merek yang sudah ada bisa menjadi opsi menarik bagi perusahaan-perusahaan tersebut—terutama merek populer dengan sedikit tanggung jawab hukum yang belum teratasi.
Tentu saja, produk Juul juga belum diotorisasi oleh FDA. Pada bulan Juni, badan tersebut mengeluarkan perintah penolakan pemasaran (MDO), memerintahkan Juul untuk keluar dari pasar segera. Perusahaan menerima penangguhan sementara terhadap perintah tersebut keesokan harinya di pengadilan federal, dan kurang dari dua minggu kemudian FDA mundur dan menangguhkan MDO sementara aplikasi tembakau pra-pasar (PMTA) Juul ditinjau ulang.
Juul terus menjual produknya tanpa otorisasi, menunggu FDA memutuskan apakah mereka akan mengikuti ilmu pengetahuan dan memberi lampu hijau kepada Juul, atau melanjutkan vendetta anak-anak dan bermotivasi politiknya terhadap perusahaan tersebut. Jika FDA mempertegas penolakan pemasarannya, Juul akan menghadapi perjuangan hukum yang berkepanjangan dan mungkin terpaksa ditarik dari rak toko.
Juul juga telah berjuang di pasar baru-baru ini, kehilangan posisi teratasnya di segmen vape toko serba ada kepada perangkat Vuse Alto milik R.J. Reynolds, dan melawan pertempuran yang kalah melawan ratusan produk vape sekali pakai pasar abu-abu yang mengabaikan pembatasan rasa FDA.
Karena penjualan rokok yang menurun, pemerintah negara bagian di AS dan negara-negara di seluruh dunia sedang mencari produk vapor sebagai sumber baru pendapatan pajak.
Daftar larangan rasa produk vaping dan larangan penjualan online di Amerika Serikat, serta larangan penjualan dan kepemilikan di negara lain.
Melihat lebih dekat pada PouchPoint, toko online kantong nikotin yang menawarkan harga bersaing, pilihan yang beragam, dan pengalaman berbelanja yang lancar.
Sebuah analisis praktis yang berbasis data tentang kemana pasar vape menuju—dan bagaimana memposisikan bisnis Anda sebelum perubahan regulasi dan kategori.
