本当のコストは？6000万ドルともっと命を失った喫煙者

FDAは昨日、「The Real Cost」と呼ばれる最新の「青少年タバコ防止計画」キャンペーンの最新のセグメントを開始しました。スコット・ゴットリーブが指揮を執った約2年後、何億ドルもの研究費が費やされた後に、FDAは再び、他のすべての反電子タバコ広告キャンペーンが使用しているのと同じ化学恐怖心を煽る暗示や根拠のない恐怖を盛り込んだ新しい広告を詰め込んでいます。

「電子タバコを使用するティーンは、脳を変化させ、依存症を引き起こす可能性のある非常に中毒性のあるニコチン、がんを引き起こすことが知られている化学物質、ホルムアルデヒドやアセトアルデヒドなど、クロム、ニッケル、鉛のような有毒金属にさらされる可能性があります」とFDAタバコ製品センターのツイートがキャンペーン発表中に投稿されました。

FDAはこれらの蒸気成分が実際に喫煙者に害を及ぼすことが示されていない低レベルで存在していることを完全に理解しています。しかし、これは、Google搭載のスマートフォンを常に携帯している好奇心旺盛な世代に対処しているときでも、機関が快適であるように見える証拠の質です。

しかし、相対的に低リスクのタバコの代替品から子供や大人を恐れさせることは、「Campaign for Tobacco-Free Kids」とディック・ダービンのような政治的デマゴーグを黙らせるための小さな代償のようです。ゴットリーブは、青少年の禁煙を達成するために大人の選択を犠牲にすることを喜んでいると明言しています。「どの子供もタバコ製品を使用すべきではありません」とゴットリーブは言います。「電子タバコも含めて。」

ゴットリーブとFDAは、ティーンエイジャーの電子タバコ使用が危機であると主張することに全力を尽くしています。コミッショナーは数週間前からそれを流行病と呼んでいます。ゴットリーブは1週間前に、便利な店舗市場セグメントで人気のあるJUUL Labsと4つのタバコ業界の製造業者が、自社製品の購入と使用からティーンエイジャーを防ぐ方法を示すために60日を与えられたと発表しました、さもなくばFDAからの制裁を受けることになります。

彼はまた、電子リキッドフレーバーを禁止する脅しをかけ、機関のフレーバーに関するルール作成プロセスを迅速化します。両方の脅しは、ゴットリーブが「昨年以降、ティーンによる電子タバコの急速な導入を示す新しい証拠」に基づいています。当然、証拠は非常に新しいため、未発表で秘密です — いわゆる全国調査の初期結果です。現在、ゴットリーブは機関が「すぐに」証拠を公表するだろうと言っています。

FDAの絶望は明白です。ほとんどのアメリカ人が電子タバコは喫煙と同じくらい悪いと考えているにもかかわらず、30歳未満の人々は喫煙するよりも電子タバコを使用する可能性が高いです。そして、ティーンの電子タバコ使用が2017年に大幅に増加しなかったことを示す以前の調査結果があるにもかかわらず、機関は流行病を正当化するための証拠のフックが必要です。そこで秘密の証拠が登場します。それは、6000万ドルの「電子タバコにノーと言おう」キャンペーンの正当化です。

「今日発表する新しいキャンペーンは、強力で創造的なメッセージを通じて、ティーンを電子タバコ使用に関する「コストフリー」な考え方から目覚めさせることを目指しています。それは、子供たちが多くの時間を過ごす場所、オンラインや学校で届きます」とゴットリーブコミッショナーが発表しました。

FDAは学校のトイレに広告を出します — 本当に — それは「多くのティーンが電子タバコを使用しているか、そうすることに対する仲間からのプレッシャーに直面している場所であることが分かっている」とゴットリーブは言っています。高等学校のトイレのためのFDA資金による研究が遅かれ早かれ行われることはないでしょう、専用の研究者たちが箒のクローゼットに隠れて、どのフルーツフレーバーの臭いを嗅いでいるかメモを取っています。

リアルコストキャンペーンのために制作された最初のビデオ広告 — もちろん「Epidemic」と呼ばれています — は、無邪気なティーンエイジャーの電子タバコ愛用者が、彼らの無力な顔を這って臓器に感染するマトリックスのような皮膚の下のバグに感染している様子を描いています。それは恐ろしいイメージですが、実際に電子タバコの影響を見たことのあるすべてのティーンエイジャーが大笑いするでしょう。

「広がっている流行病があります」とナレーターは言います。「科学者たちはそれがあなたの脳を変える可能性があると言います。それは、ホルムアルデヒドのような危険な化学物質をあなたの血流に放出する可能性があります。それは、アクロレインにあなたの肺をさらす可能性があり、それは元に戻せない損害を引き起こすことがあります。それは寄生虫でもウイルスでも感染症でもありません。それは電子タバコです。」

ビデオは広告代理店FCBニューヨークによって制作され、映画製作者ダーレン・アロノフスキーによって監督されました。アメリカン・ベイピング協会の会長グレゴリー・コンリーは、ゴットリーブコミッショナーが「流行病」という言葉を使い始めたのは、JUUL道徳的パニックを指すためであったと疑っています。

ティーンエイジャーは馬鹿ではありません。彼らは、公共の健康の電子タバコ反対運動の恐怖心を煽るさまざまな戦術を拒絶する可能性が大人よりも高いです。それは、電子タバコを利用する人を知っているすべてのティーンエイジャーが、電子タバコが明らかな短期的な結果を持たないことを自分の目で見ることができるからです。なぜ大人は、これまでのところうまくいったことのない方法で、リスクを避けるよう子供たちを脅かすと信じることができるのでしょうか？

この侵入ホラーのテレビコマーシャルは、FDAがリーファーマッドネス風の公共の健康キャンペーンに抵抗する世代の子供たちを怖がらせるために必要だと思っているものかもしれません。しかし、それは当然、まさにこれなのです。ティーンエイジャーも研究ができます。全ての真実を彼らに伝え、あなたの嘘を見破れないようにする方が良いアイデアではないでしょうか？このビデオに恐れているのは、電子タバコを試すことを決して敢えてしない子供たちだけです。

そのキャンペーンは、ギミックなウェブサイトを特色としており、そこにはベイピングに関する証拠がドアの後ろに隠されています。あなたは入って検索することができます。まあ、もしかしたらできるかもしれません。私はできませんでした。なぜなら、一日中そのドアを開こうとしたときにエラーメッセージが表示されていたからです。

コミッショナー・ゴットリーブは、彼が思うティーンのベイピングの流行に本当に恐怖を感じているかもしれません。あるいは、彼は保健福祉省の上司からのプレッシャーを感じているかもしれません（その上司もまた、政治家や公衆衛生団体からのプレッシャーを感じています）。または、彼はオピオイドの乱用と過剰摂取という本当の問題からの便利な気晴らしとしてベイピングを利用しているかもしれません。彼の動機は本当に重要ではありません。

たとえFDAの愚かなキャンペーンが一部のティーンをジュールから遠ざけることに成功しても、必然的に多くの大人の喫煙者にこの危険な新しいものに関わりたくないと思わせることになるでしょう。なぜなら、ベイピング製造業者が、ずる賢いティーンが大人向けの商品を手に入れるのを防ぐ計画を考案できないのと同様に、FDAも恐怖に基づく「教育的」広告を製造することはできず、ティーンだけを怖がらせて大人の喫煙者には影響を与えないからです。