주울 랩스, 압력이 커지며 파산 고려

어제 Juul Labs가 11장 파산을 신청할 직전이라는 광범위한 추측이 있었으나, Bloomberg News와 Wall Street Journal은 아직 그런 결정이 내려지지 않았다고 보도했습니다. 하지만 곧 일어날 수 있습니다.

이 추측은 Reorg 기자 Harvard Zhang의 트윗을 따른 것으로, Juul이 “11장 파산을 신청할 준비를 하고 있다”고 주장했습니다.

파산 소식은 그리 새로운 것이 아니다

하지만 Wall Street Journal와 Bloomberg는 이미 6월 24일에 Juul이 재정 문제를 해결하기 위해 고문과 협력하고 있으며, 여러 가지 옵션 중 하나로 11장 파산을 고려하고 있다고 보도했습니다. 즉, Juul은 최소한 3개월 이상 파산 신청을 위한 “준비”를 해왔습니다.

11장 파산은 기업이 법원 및 채권자와 협력하여 재정 구조 조정 작업을 수행하는 동안 계속 운영할 수 있도록 허용합니다. 이는 반드시 기업의 죽음을 의미하지는 않습니다.

저널은 화요일 저녁 보도를 통해 Juul이 대출자들로부터 문의를 받았으며 “곧 채무자 보유 자금 옵션을 공식적으로 요청할 것”이라고 밝혔습니다. 이를 추구할 경우 Juul은 파산 과정에서 운영을 유지할 수 있습니다. Bloomberg News는 본질적으로 같은 내용을 보도했습니다.

“우리는 우리 회사에 가장 적합한 경로가 무엇인지 결정하면서 구조조정 및 기타 전략적 옵션을 위한 준비 프로세스를 계속 진행할 것입니다.”라고 Juul 대변인이 말하며, 회사가 아직 11장(구조조정)에 정해지지 않았음을 나타냈습니다.

Juul은 막대한 시장 및 재정적 도전에 직면해 있다

Juul은 최근 몇 년 동안 Vuse와 수백 가지 일회용 vape 제품의 증가하는 경쟁에 직면하여 vaping 시장의 편의점/주유소 세그먼트에서 최고의 제품 자리를 잃었습니다. Altria Group은 지난주 Juul과의 비경쟁 계약을 종료했습니다, 이는 Juul이 그 공동 소유주 Altria가 판매하는 제품으로부터 추가 경쟁에 직면할 수 있음을 의미합니다.

Juul은 또한 제품을 시장에 유지하기 위해 FDA와의 장기적인 싸움에 직면해 있습니다. 6월 말, 이 기관은 마케팅 거부 명령(MDO)을 내려 Juul 제품을 시장에서 퇴출시켰습니다. 다음 날 Juul은 연방 법원에서 명령의 일시 중지를 받았으며, FDA는 이후 후퇴하여 MDO를 보류하였습니다. 그러나 FDA가 Juul를 목표로 하고 있다는 것은 명백하며, 회사는 마케팅 승인을 얻기 위한 오랜 투쟁에 직면해 있습니다.

증가하는 경쟁과 적대적인 정부 규제 기관 외에도 Juul은 개인, 학군, 지방 자치 단체, 주 및 인디언 부족에 의한 수천 건의 소송에 대처해야 합니다. 대부분의 사건은 샌프란시스코 연방 지방법원에서 대규모 다중 구역 소송(MDL) 사건으로 통합되었습니다. 이 사건을 방어하거나 해결하는 것은 매우 비쌀 것입니다.

Juul은 최근 미국의 수십 개 주 및 푸에르토리코에 최소 $438.5 백만을 지급하기로 합의했습니다, 이 과정은 6-10년의 기간 동안 진행됩니다. 이 합의는 청소년을 겨냥한 광고와 마케팅을 하며 소비자를 속였다는 혐의를 해결한 것입니다.