O Centro de Produtos de Tabaco da FDA irá coletar mais de $700 milhões em taxas de usuários de empresas de tabaco este ano, e comprometeu-se a gastar uma grande parte desse montante em mensagens “anti-tabaco” — que hoje em dia significa mensagens anti-vaping. Os anúncios Real Cost devem ser direcionados a adolescentes.
As agências de publicidade fazem lances pela oportunidade de impressionar a FDA com suas ideias criativas para deixar claro a mensagem de que vaping e nicotina são ruins, a abstinência é boa, e é legal simplesmente dizer não. No entanto, como as crianças aventureiras que provavelmente experimentarão o vaping não são geralmente receptivas a essas mensagens, o processo se repete a cada ano sem efeito discernível. Ele continuará até que a FDA pare de coletar dinheiro das empresas de tabaco ou até que o sol exploda.
Este ano, uma parte importante da campanha Real Cost para reduzir o vaping adolescente é um gibi criado para a FDA pela agência de publicidade FCB New York, e executado pela Marvel Comics, os criadores de quadrinhos icônicos como Spider-Man e os Vingadores. A empresa-mãe da Marvel Comics, Marvel Entertainment, é de propriedade da Disney.
Você já conhece a história contada no gibi anti-vaping, porque é virtualmente idêntica à propaganda da campanha Real Cost de 2018 chamada “Epidemia,” na qual uma praga de vermes de nicotina invisíveis infesta adolescentes desamparados e “muda seus cérebros.” Isso também foi criado pela FCB.
Na nova campanha anti-vaping baseada no medo—chamada “A Ameaça do Controle Mental”—o vapor de e-cig é uma miasma verde doentia que transforma alunos motivados em estudantes desinteressados como zumbis. É menos emocionante do que ser devorado de dentro para fora por vermes de vaping, mas igualmente plausível.
“Para a maioria dos adolescentes, o ensino médio é um momento para desfrutar de mais independência e autoconfiança,” disse Gary Resch da FCB em uma declaração. “Com nossos parceiros da Marvel, estamos enquadrando o vício como uma entidade que subverte essa liberdade — o que, para um jovem de 16 anos, cria um vilão perfeito.”
O problema é que o tipo de adolescente que provavelmente tentará vaping—ou fumar ou beber ou usar maconha—não será dissuadido por um comercial na TV ou um gibi criado por executivos de publicidade descolados e distribuído em uma assembleia escolar. De fato, eles provavelmente leriam e ririam enquanto passam um JUUL entre si, da mesma forma que as crianças em 1969 estavam sob efeito de drogas enquanto assistiam Jack Webb instruir jovens sobre maconha em Dragnet.
Seguindo os vermes de vaping, os anúncios inteligentes da FCB tentaram um mágico que transformou vapes em cigarros em 2019. No ano passado, eles voltaram aos fundamentos da Guerra às Drogas emuma campanha chamada “O Vício Não é Bonito,” apresentando crianças pescando vapes de vasos sanitários enquanto seus amigos riam de seu “vício.” O estigma é a estratégia anti-drogas sem retorno: jogando os usuários de drogas sob o ônibus para “salvar” os potencialmente curiosos.
Assustar crianças, enganá-las ou estigmatizar usuários de drogas simplesmente não são dissuasores eficazes para o uso de drogas. Nunca foram, mas as pessoas de saúde pública que fazem carreira exagerando e mentindo sobre os riscos da cannabis ou do vaping não são inteligentes o suficiente para fazer outra coisa senão continuar a usar as mesmas táticas ano após ano e década após década, esperando que algo diferente aconteça. E as agências de publicidade que criam os anúncios são apenas inteligentes; não pensam em nada além de ideias que sabem que manterão o fluxo de dinheiro da FDA.
O que campanhas de medo de alto perfil podem fazer, no entanto, é aumentar a conscientização sobre a substância em questão e gerar interesse nela. Não sabemos quantos adolescentes começam a vaporizar por causa das mensagens anti-vaping, mas sabemos que a Pesquisa Nacional de Tabaco Juvenil de 2019 descobriu que a curiosidade foi a razão mais comum citada por crianças em idade escolar para vaporizar.
Crianças aventureiras provavelmente têm mais chances de vaporizar se os adultos parecem estar apavorados com vaping. E quando as autoridades sugerem que isso tem efeitos sobrenaturais estranhos ou é viciante, torna o vaping ainda mais emocionante e atraente para aquelas crianças que estão prontas para experimentar com coisas de adultos.
O que pode funcionar para evitar que adolescentes vaporize? Talvez a verdade. As autoridades poderiam explicar claramente o que é a nicotina e o que ela faz, e explicar que o vaping foi projetado como uma alternativa para pessoas que não conseguem parar de fumar. Nah, isso nunca funcionaria.
Imagem em destaque cortesia da Marvel Entertainment/YouTube
Devido à queda nas vendas de cigarros, os governos estaduais nos EUA e países ao redor do mundo estão procurando produtos de vapor como uma nova fonte de receita tributária.
Uma lista de proibições de sabores de produtos de vaping e proibições de vendas online nos Estados Unidos, além de proibições de vendas e posse em outros países.
Uma visão mais próxima da PouchPoint, uma loja online de bolsas de nicotina que oferece preços competitivos, uma ampla seleção e uma experiência de compra suave.
Uma análise prática e orientada por dados de para onde o mercado de vape está caminhando—e como posicionar o seu negócio à frente das mudanças regulatórias e de categoria.
