PMI Agora Possui o Fabricante de Snus/ZYN Swedish Match

14 de nov. de 2022

A Philip Morris International obteve sucesso em sua tentativa de ganhar controle sobre a Swedish Match, o maior fabricante de snus do mundo e sacos de nicotina. A medida aumentará a presença da gigante do tabaco no segmento de produtos de tabaco e nicotina não combustíveis.

A Philip Morris International (PMI) fez uma oferta para comprar a Swedish Match em maio, e depois aumentou seu preço de oferta de 106 coroas suecas (cerca de $10,22 US) por ação para 116 coroas. A Reuters informou em 7 de nov. que 83 por cento dos investidores aceitaram a oferta, o que custará à PMI cerca de $16 bilhões. Alguns grandes investidores lutaram contra o negócio por meses, mas acabaram vendendo no final.

A PMI continuará a buscar os acionistas retentores da Swedish Match até atingir 90 por cento de propriedade. Nesse ponto, os investidores restantes seriam obrigados a vender, e a PMI poderia tornar a Swedish Match uma divisão totalmente própria da PMI, em vez de administrá-la como uma empresa separada.

A PMI usará a Swedish Match para entrar no mercado dos EUA

O negócio dará à PMI uma presença imediata no mercado dos Estados Unidos, onde os sacos de nicotina são uma categoria de produtos em rápido crescimento e a marca ZYN da Swedish Match é a mais vendida. A empresa também está planejando um lançamento americano de seu produto de tabaco aquecido IQOS em 2024, após recomprar os direitos de distribuição do IQOS nos EUA do antigo parceiro Altria Group. A Swedish Match também fornece à PMI uma infraestrutura de vendas e distribuição já existente nos EUA.

A Philip Morris International é a maior empresa de tabaco do mundo (exceto pela China Tobacco, que é de propriedade do governo). A empresa foi lançada em 2008, quando a Philip Morris baseada nos EUA desmembrou sua divisão internacional, dando à PMI os direitos de vendas de produtos Philip Morris em todos os lugares, exceto nos EUA, onde a empresa original (agora chamada Altria Group) venderia os mesmos produtos. (Embora a sede operacional da PMI esteja na Suíça e atualmente não venda nenhum produto nos EUA, a empresa está tecnicamente baseada na cidade de Nova York.)

A compra da Swedish Match faz parte do plano da PMI de transferir mais da metade de sua receita mundial de produtos combustíveis para produtos livres de fumaça até 2025. Produtos não combustíveis atualmente representam cerca de 30 por cento dos negócios da empresa—embora o IQOS represente quase toda essa receita.

A PMI também planeja apresentar um pedido de autorização de produtos de tabaco antes do mercado (PMTA) à FDA no próximo ano para seu dispositivo de vaping de e-líquido IQOS VEEV (a empresa usa confusamente o nome IQOS tanto em seus produtos de tabaco aquecido quanto em produtos de vaping de e-líquido).

Swedish Match: snus, sacos de nicotina e redução de danos do tabaco

A Swedish Match é a maior empresa de tabaco do mundo que não vende cigarros—embora a empresa não seja completamente livre de produtos de combustão (ainda possui charutos White Owl). A empresa vendeu seu restante negócio de cigarros em 1999 para a Austria Tabak. Desde então, a Swedish Match foi elogiada por seu papel de liderança na promoção da redução de danos do tabaco (THR)—incentivando pessoas que fumam a substituir cigarros por alternativas de nicotina de baixo risco.

A Swedish Match é o principal fabricante de snus, um tipo de rapé oral úmido geralmente vendido em pequenos sacos individuais chamados porções. Na Suécia, os usuários de snus agora superam o número de fumantes de cigarros, e a prevalência do fumo diário entre adultos caiu para cerca de cinco por cento. (Os números são semelhantes na vizinha Noruega, onde o snus também é muito popular.) Quando a Suécia entrou na União Europeia em 1995, recebeu uma isenção da proibição de snus da UE.

O snus não é um produto de tabaco importante nos EUA, mas vários dos snus da marca General da Swedish Match foram os primeiros produtos de tabaco ou nicotina a obter autorização da FDA sob os caminhos PMTA e de risco modificado (MRTP). (O IQOS também foi concedido autorizações PMTA e MRTP.) No entanto, os sacos de nicotina estão rapidamente ganhando espaço no mercado dos EUA, e a Swedish Match lidera essa categoria com ZYN.

A FDA ainda não tomou decisões sobre os PMTAs enviados pelos fabricantes de pouch de nicotina. É possível que a agência rejeite os pouches completamente porque eles são praticamente todos feitos em sabores de menta, citrus, café e frutas, e a FDA mostrou em seu tratamento dos PMTAs de produtos de vaping que pode estar relutante em autorizar qualquer “produto de tabaco” saborizado.

Grupos anti-nicotina e anti-tabaco americanos e europeus se opõem às vendas de pouches de nicotina, mesmo que não contenham tabaco e tenham perfis de risco quase idênticos aos produtos de terapia de reposição de nicotina (NRT) como goma de nicotina. Os pouches de nicotina são legais na maioria dos países europeus.

Tanto o snus quanto os pouches de nicotina poderiam ser produtos revolucionários em alguns países asiáticos e africanos, muitos dos quais possuem tradições fortes de tabaco oral (especialmente Índia e Bangladesh) ou são relativamente novos no uso de tabaco e nicotina (muitos países africanos onde o fumo está apenas começando a ganhar popularidade). Os pouches de nicotina, em particular, são fáceis de fabricar e enviar, e são resistentes ao calor e ao frio, simplificando o armazenamento.

A Swedish Match fabrica produtos em sete países, incluindo os EUA, e possui escritórios em outros quatro. A empresa teve cerca de $1,8 bilhão em vendas em 2021.

Foto cortesia da Swedish Match