Juul Labs рассматривает банкротство по мере усиления давления

Следуя широким спекуляциям вчера о том, что Juul Labs на грани подачи заявления о банкротстве по главе 11, как Bloomberg News, так и Wall Street Journal сообщили, что такое решение еще не было принято. Тем не менее, это может произойти в ближайшее время.

Спекуляции возникли после твитта репортера Reorg Гарварда Чжана, который утверждал, что Juul «подготавливается к подаче заявления о банкротстве по главе 11».

Новости о банкротстве не новы

Но Wall Street Journal и Bloomberg уже сообщили — еще 24 июня — что Juul работала с консультантами, чтобы справиться со своими финансовыми трудностями, и рассмотрела банкротство по главе 11 как один из нескольких вариантов. Другими словами, Juul «подготавливалась» к потенциальной подаче заявления о банкротстве как минимум три месяца.

Глава 11 позволяет компании продолжать работу, пока она работает с судом и своими кредиторами над реорганизацией своих финансов. Это не обязательно означает конец компании.

Журнал сообщил во вторник вечером о том, что Juul получила запросы от кредиторов и «вскоре официально запросит варианты финансирования для должника в распоряжении», которые (в случае использования) позволят компании поддерживать работу в ходе процесса банкротства. Bloomberg News сообщил по сути то же самое.

«Мы продолжим процесс подготовки как к реструктуризации, так и к другим стратегическим вариантам, пока определим, какой путь будет лучше для нашей компании», — сказал представитель Juul, указывая на то, что компания еще не определилась с главой 11 (реструктуризацией).

Juul сталкивается с огромными рыночными и финансовыми вызовами

Juul потеряла свою позицию как главный продукт в сегменте магазинов у дома/газовых станций на рынке вейпинга, столкнувшись с растущей конкуренцией со стороны Vuse и сотен одноразовых вейпов в последние годы, что сократило ее долю на рынке более чем наполовину. Altria Group на прошлой неделе прекратила свое соглашение о не-конкуренции с Juul, что означает, что Juul может вскоре столкнуться с дополнительной конкуренцией со стороны продуктов, продаваемых ее сопредпринимателем Altria.

Juul также сталкивается с затяжной борьбой с FDA, чтобы сохранить свои продукты на рынке. В конце июня агентство выдало приказ об отказе в маркетинге (MDO), приказывая убрать продукты Juul с рынка. Juul получила временную приостановку приказа в федеральном суде на следующий день, и FDA позже отступило и приостановило MDO до повторного рассмотрения заявки Juul. Но ясно, что агентство нацелилось на Juul, и компания столкнется с долгой борьбой, чтобы получить разрешение на маркетинг.

В дополнение к растущей конкуренции и враждебному государственному регулятору, Juul должна справляться с тысячами исков от частных лиц, школьных округов, муниципалитетов, штатов и индийских племен — большинство из которых были объединены в огромном многократном судебном разбирательстве (MDL) в федеральном окружном суде Сан-Франциско. Защита этих дел или их урегулирование будет очень дорогостоящим.

Juul также недавно согласилась выплатить не менее 438,5 миллиона долларов десяткам штатов США и Пуэрто-Рико на срок от 6 до 10 лет. Соглашение разрешило обвинения в том, что компания обманывала потребителей и занималась рекламой и маркетингом, ориентированным на молодежь.