Одноразовые изделия: Рынок вейпов в США стоимостью 2 миллиарда долларов, игнорируемый FDA

Рынок одноразовых вейпов в Соединенных Штатах вырос с небольшого упоминания в розничной торговле до гиганта в 2 миллиарда долларов всего за три года. Одноразовые вейпинговые продукты, в основном производимые малоизвестными производителями, быстро стали доминировать сегментом магазинов удобств/автозаправочных станций на рынке вейпинговых продуктов.

Данные о продажах поступают от исследовательской компании IRI из Чикаго и были опубликованы сегодня Reuters, который получил их через конфиденциальный источник. Согласно Reuters, отчет IRI показывает, что одноразовые вейпы выросли с менее чем двух процентов на рынке магазинов удобств до 33 процентов за три года.

Это совпадает с данными Национального опроса молодежного табака (NYTS) за 2020 год, которые показали, что использование одноразовых вейпов среди школьников, которые вейпят, выросло с 2.4 процента в 2019 году до 26.5 процента в 2020 году. Рынок одноразовых вейпов быстро увеличивался—среди пользователей всех возрастов—когда ароматизированные капсульные вейпы больше не были доступны в большинстве розничных магазинов из-за действий FDA.

FDA создала нерегулируемый рынок

Хотя это не удивляет регулярных наблюдателей за вейпинг-тенденциями, новые исследования IRI подтверждают, что внимание FDA на предотвращение продаж ароматизированных вейп-продуктов от известных брендов массового рынка, таких как Juul и Vuse, а также открытых систем, продаваемых в вейп-шопах и онлайн, просто создало параллельный серый рынок малоизвестных одноразовых брендов.

Серые вейпы похожи на черный рынок, но вместо того, чтобы продаваться на подпольном, незаконном рынке, они доступны в стандартных розничных каналах, где собираются налоги и соблюдаются возрастные ограничения.

Трехлетний период роста, описанный в отчете IRI, с 2019 по 2022 год, имеет большое значение. В конце 2018 года тогдашний лидер рынка Juul Labs был под давлением, чтобы убрать свои ароматизированные капсулы (кроме мяты) с рынка в ответ на моральную панику вокруг того, что группы по контролю табака называли «эпидемией» молодежного вейпинга.

Затем в 2019 году Juul также убрал свой мятный вкус, и Президент Дональд Трамп угрожал запретить все ароматизированные вейп-продукты. Трамп частично отступил, и в январе 2020 года FDA объявила о новом принудительном действии против вейп-продуктов на капсулах и картриджах с ароматами, отличными от табачного и ментолового.

Виноват Puff Bar

Хронология жесткой политики против ароматизированных продуктов на регулируемом рынке совпадает с ростом серого рынка одноразовых вейпов, который был в значительной степени неизвестен регуляторам и национальным новостным медиа. Первый одноразовый бренд, получивший внимание, Puff Bar, вероятно, стал лицом рынка, потому что отслеживание формы и трансформации серого рынка вейпов требовало слишком много мыслей и усилий. Для анти-вейпинговых групп и СМИ было проще обвинить «проблему» в бренде, и многие так и сделали.

FDA потратила много времени, пытаясь поймать Puff Bar, сначала с предупреждающего письма одному дистрибьютору Puff Bar—отправленного через неделю после того, как компания заявила, что она прекратила продажи в США—и позже, попросив Конгресс предоставить агентству регуляторные полномочия над синтетическим никотином, поскольку Puff Bar «возвращался» на рынок почти через год, заявляя, что использует новую формулу никотина, не полученного из табака. (FDA начала регулировать продукты, содержащие синтетический никотин этой весной.)

Puff Bar действительно был узнаваемым брендом, но к тому времени, когда FDA и CDC осознали это, название уже стало универсальным термином, который подростки использовали для описания одноразовых вейпов в целом. Данные NYTS показали, что Puff Bar был единственным самым популярным брендом среди вейперов старшей школы в 2021 году—примерно в пять раз более популярным, чем Juul—несмотря на то, что фактические Puff Bar больше не были широко доступны в магазинах, когда проводился опрос NYTS.

Опрос, конечно, не пытался различать, использовали ли молодые вейперы фактические Puff Bar (маловероятно в тот момент), или имели ли опрашиваемые в виду бренд, как многие люди упоминают все лицевые ткани как «Kleenex». На самом деле, к моменту сбора данных NYTS в 2021 году уже продавались десятки или, возможно, сотни одноразовых брендов.

Одноразовые вейпы правят миром

Ни один из одноразовых вейпов, которые сейчас популярны, не получил разрешение от FDA, хотя некоторые производители одноразовых вейпов подали заявки на предварительный рынок табачных продуктов (PMTAs), и некоторые оспорили распоряжения FDA о запрете маркетинга (MDOs) в суде или через административные апелляции FDA.

Два одноразовых продукта со вкусом табака (на самом деле два варианта одного устройства), сделанные пионером вейп-продуктов NJOY, были разрешены к продаже FDA в июне. Но низковольтный NJOY Daily, который был доступен почти десятилетие, имеет мало общего с популярными сегодня одноразовыми вейпами.

Современные одноразовые вейпы варьируются от крошечных устройств, похожих на Juul, до высокоемких продуктов, которые заполняют руку пользователя и обеспечивают тысячи затяжек. Хотя все они используют перезаряжаемые литий-ионные батареи, только те, которые содержат более чем на день достаточное количество жидкости, имеют встроенные USB-порты, которые позволяют пользователям перезаряжать их до тех пор, пока жидкость не закончится.

Наиболее популярные одноразовые устройства заполнены ароматизированным фруктовым вейп-жидкостью, часто смешанным с охладителями, похожими на ментол. Немногие имеют табачные ароматы. На самом деле, если бы FDA не было сильно настроено на устранение не табачных вейп-ароматов, серый рынок, вероятно, никогда бы не вырос так сильно

Продукты повсеместны, не только в магазинах США, но и по всему миру. Даже в Австралии, где правительство уже запретило все никотиновые вейп-продукты без рецепта врача, существует сильная паника по поводу того, что подростки широко используют доступные одноразовые устройства.

Как австралийцы будут справляться с популярными продуктами, которые уже запрещены? Вероятно, так же, как американская FDA будет справляться с рынком в 2 миллиарда долларов, который игнорирует указания агентства: наказывая бизнесы, которые пытаются следовать правилам FDA. Это будут «лохушки», которые подали заявки и предприняли добросовестные усилия, чтобы соответствовать правилам агентства, кто получит MDO и предупреждающие письма, в то время как продавцы серого рынка просто изменят названия своих продуктов и будут смеяться над неуклюжим регулятором.