Altria принимает серьёзные меры по покупке NJOY

Altria Group ведет переговоры о покупке NJOY, который является единственной независимой компанией по производству вейпов с устройствами, разрешенными FDA. Переговоры находятся на "продвинутой" стадии, и если покупка состоится, Altria также избавится от своей доли в Juul Labs в 35 процентов. Эта история впервые была сообщена Wall Street Journal.

Altria является производителем сигарет Marlboro и не имеет присутствия на рынке вейпов, кроме своей доли в Juul. Если Altria купит NJOY, не будет ни одного продукта для вейпинга, разрешенного FDA, который не принадлежал бы крупной табачной компании. (Vuse принадлежит R.J. Reynolds/British American Tobacco, а Logic принадлежит Japan Tobacco International.)

NJOY наняла финансовых экспертов в прошлом году, чтобы проконсультировать компанию по потенциальной продаже. В то время компания верила, что ее стоимость составит $5 миллиардов в случае продажи, но Journal сообщает, что текущие обсуждения начинаются с суммы $2.75 миллиарда.

Почему Altria хочет NJOY?

NJOY привлекателен для покупателей, поскольку у него уже есть два устройства для вейпинга, одобренных FDA — одноразовый NJOY Daily и под-устройство NJOY Ace. Ace является единственным современным под-вейпом, разрешенным FDA, и, вероятно, способен конкурировать с JUUL от Juul Labs и Vuse Alto, если NJOY получит финансовую мощь для увеличения производства и расширения дистрибуции.

NJOY в настоящее время имеет только около трех процентов сегмента рынка вейпов в магазинах удобства/автозаправках. Но Altria — крупнейший производитель сигарет в стране — обладает огромными ресурсами для дистрибуции и наличными, чтобы устранить производственные проблемы.

Altria в настоящее время владеет 35 процентами Juul Labs, которые она купила в 2018 году за $12.8 миллиарда — оценив компанию в $38 миллиардов. В прошлом сентябре Altria воспользовалась своим правом выйти из соглашения о неконкуренции с Juul Labs, когда стоимость Juul упала ниже 10 процентов от её первоначальной оценки. Altria теперь утверждает, что стоимость Juul составляет $714 миллионов, согласно Wall Street Journal.

Если Altria купит NJOY — или если она купит другую компанию по производству вейпов или начнет производить свои собственные электронные сигареты — ей, вероятно, придется избавиться от своей доли в Juul, чтобы удовлетворить антимонопольные соображения. (Altria и Juul уже были обвинены в антиконкурентной практике Федеральной торговой комиссией в деле, которое в настоящее время обжалуются FTC.)

NJOY спас вейпинг в 2010 году

NJOY, Inc. была основана в Аризоне адвокатом Марком Уайсом и начала продавать вейпы первого поколения в 2007 году. После того, как FDA объявила вейпы непроверенными устройствами/средствами доставки и начала изымать продукты, прибывающие из Китая, Уайс и другие производители начали борьбу с агентством в суде, в конечном итоге выиграв в 2010 году и сохранив жизнь развивающейся индустрии.

NJOY, Inc. подала заявление о банкротстве в 2016 году, и компания восстановилась после реструктуризации как NJOY LLC, в большинстве принадлежащая хедж-фонду Mudrick Capital Management, который управляет NJOY с тех пор.