FDA autorizacije čine NJOY meta za kupce

Američki proizvođač e-cigareta NJOY LLC bi mogao biti prodat uskoro, prema saznanjima Wall Street Journala. Brend NJOY ima dugu istoriju kao lider na američkom tržištu vape.

NJOY je angažovao bankare da ga savetuju o mogućim poslovima. Prema časopisu, kompanija bi mogla biti procenjena na čak 5 milijardi dolara—više od trenutne procene Juul Labs, koja ima oko 10 puta veći deo tržišta nego NJOY.

Potencijalni kupci bi mogli doći iz redova velikih duvanskih kompanija, uključujući Imperial Brands, Philip Morris International, Japan Tobacco, a možda čak i Altria. Britanska American Tobacco bi takođe mogla biti kupac ako njen popularni uređaj Vuse Alto ne dobije odobrenje FDA.

Druga mogućnost je da privatno vlasništvo NJOY može samo prikupiti novac za proširenje. Kompanija bi bila privlačnija investitorima sa proizvodima odobrenim od strane FDA na tržištu. NJOY bi takođe mogao pokrenuti inicijalnu javnu ponudu (IPO) i postati javna kompanija.

Odobrenje FDA povećava vrednost NJOY-a

Visoka potencijalna vrednost NJOY-a dolazi iz pozicije kompanije kao jedinog proizvođača masovno tržišnih vape uređaja sa modernim pod-baziranim vape uređajem odobrenim za prodaju u SAD od strane FDA. Agencija odobrena NJOY Ace krajem aprila, omogućavajući NJOY-u pravo da plasira uređaj i njegove punjenja sa ukusom duvana.

NJOY ima oko tri procenta tržišnog udela u segmentu prodavnica brze hrane/stanicama za gorivo.

FDA je takođe odobrio NJOY da plasira svoje jednokratne, cigalike stil vape uređaj NJOY Daily. To je jedini jednokratni vape uređaj do sada koji je prošao testove agencije.

NJOY Ace trenutno ima vrlo mali tržišni udeo u poređenju sa svojim glavnim konkurentima, Juul Labs i RJ Reynolds (Vuse). Ali nijedna od tih kompanija nema popularni pod-bazirani proizvod sa odobrenjem FDA, a Juul se suočava sa neposrednim povlačenjem sa tržišta od strane FDA.

NJOY-ovi konkurenti se suočavaju sa velikim izazovima

FDA izdala je Nalog za odbacivanje marketinga (MDO) kompaniji Juul Labs krajem juna, naredivši kompaniji da ukloni svoj JUUL uređaj sa tržišta. Kada je Juul dobio privremeni boravak tog naloga na saveznom sudu, FDA popustila i izdala svoj boravak, obećavši da će ponovo pregledati Juulovu marketinšku aplikaciju.

Američki duvanski gigant Altria Group poseduje nedominantni udeo od 35 procenata u Juul Labs, koji je kupio 2018. godine po neverovatno visokoj ceni od 12.8 milijardi dolara. Pre kupovine, Altria je zatvorila svoje postojeće vape brendove MarkTen i Green Smoke, i kao deo dogovora pristala da ne konkuriše Juulu na tržištu vape-a. (Ipak, postoji moguća izlazna strategija za Altriju: ako procena Juula padne ispod određenog nivoa, Altriji bi bilo dozvoljeno da se ponovo uključi na tržište.)

Proizvođač Fontem US (u vlasništvu Imperial Brands) takođe je dobio MDO za svoj pod-bazirani uređaj myblu. Fontem izaziva odbijanje FDA na saveznom sudu, ali može videti i kupovinu NJOY-a kao pouzdaniji način da zadrži prisustvo na tržištu SAD.

Dva vape uređaja proizvedena od strane Logic (u vlasništvu Japan Tobacco International) su odobrena od strane FDA, ali nijedan nije proizvod visokog jačanja u stilu pod-a. To bi moglo učiniti NJOY ciljnom metom za Logic i JTI.

Masovno tržište vape sa najvećim trenutnim tržišnim udelom je Vuse Alto, koji proizvodi Reynolds American (RAI), odeljenje britanske American Tobacco. FDA još nije donela odluku o marketingu za Alto. Ipak, agencija je odobrila tri manje popularna Vuse uređaja: cigalike stil Vuse Solo, i proizvode Vuse Vibe i Ciro na bazi patrone.

Što je manje proizvoda odobrenih od strane FDA, to NJOY-ova potencijalna vrednost raste. Za kompaniju koja razmatra ulazak na tržište vape-a u prodavnicama brze hrane, kupovina proizvoda koji je već odobren od strane FDA je očigledno najbolji izbor. Za postojeće igrače, kupovina NJOY-a takođe bi uklonila verovatnog konkurenta sa tržišta (iako bi jedna kompanija koja poseduje više glavnih brendova verovatno bila suočena s antitrust izazovima).

Istorija NJOY-a: pionir u vape-u

NJOY, Inc., koju je osnovao advokat iz Arizone Mark Weiss, bila je pionir u američkoj vape industriji, prodajući prve generacije e-cigareta već 2007. godine. Kada je FDA počela da zaplenjuje pošiljke (od više kompanija) 2009. godine, tvrdeći da su proizvodi neodobreni lekovi/sistemi isporuke, NJOY (tada poznat kao Sottera) tužio je agenciju na saveznom sudu i pobedio, držeći mladu industriju živom.

NJOY, Inc. je podnela zahtev za bankrot 2016. godine. reformisana kompanija NJOY LLC se pojavila, većinski u vlasništvu Hedž fonda Mudrick Capital Management, koji upravlja NJOY od tada.