Tržište jednokratnih vapova u Sjedinjenim Američkim Državama je poraslo sa malih prodatih količina na 2 milijarde dolara za samo tri godine. Proizvodi za jednokratno korišćenje, većinom napravljeni od slabo poznatih proizvođača, su brzo preuzeli dominaciju u segmentu prodavnica i benzinskih pumpi na tržištu proizvoda za vaping.
Brojke o prodaji dolaze iz istraživačke firme IRI iz Čikaga, a danas su ih izvestili Reuters, koji ih je dobio od poverljivog izvora. Prema Reutersu, izveštaj IRI pokazuje da su jednokratni vapovi porasli sa manje od dva procenta tržišta prodavnica na 33 procenta u tri godine.
To se poklapa sa brojevima iz Nacionalne ankete o upotrebi duvana među mladima (NYTS) iz 2020. godine, koja je pokazala da se upotreba jednokratnih vapova među mladima školskog uzrasta povećala sa 2,4 procenta u 2019. na 26,5 procenata u 2020. Tržište jednokratnih proizvoda je brzo raslo - među korisnicima svih uzrasta - kada aromatizovani vapovi na bazi kapsula više nisu bili dostupni u većini maloprodajnih objekata zbog akcija FDA.
FDA je stvorila neregulisano tržište
Iako ne iznenađuje redovne posmatrače trendova u vapi, novo IRI istraživanje potvrđuje da je fokus FDA na sprečavanju prodaje aromatizovanih proizvoda za vaping od strane poznatih brendova masovnog tržišta kao što su Juul i Vuse - i proizvoda otvorenog sistema koji se prodaju u prodavnicama za vaping i online - samo stvorio paralelno sivo tržište slabo poznatih brendova za jednokratnu upotrebu.
Sivi vapovi su kao proizvodi sa crnog tržišta, ali umesto da se prodaju na podzemnom, ilegalnom tržištu, dostupni su u standardnim maloprodajnim kanalima, gde se plaćaju porezi i poštuju starosne restrikcije.
Period rasta od tri godine opisan u IRI izveštaju, od 2019. do 2022. godine, je značajan. Krajem 2018. godine, tadašnji lider tržišta, Juul Labs, bio je pod pritiskom da ukloni svoje aromatizovane kapsule (osim mentola) sa tržišta kao odgovor na moralnu paniku oko onoga što su grupe za kontrolu duvana nazvale epidemijom vaping-a među mladima.
Zatim je 2019. godine, Juul takođe uklonio svoju mentol aromu, a predsednik Donald Trump zapretio da će zabraniti sve aromatizovane proizvode za vaping. Trump je delimično popustio, a u januaru 2020. FDA je najavila nova sprovođenja protiv proizvoda za vaping na bazi kapsula i patrone u aromama osim duvana i mentola.
Krivicu svalite na Puff Bar
Vremenska linija suzbijanja aromatizovanih proizvoda u regulisanom tržištu se poklapa sa periodima rasta na sivoj tržištu jednokratnih proizvoda, koje su regulatori i nacionalni mediji uglavnom ignorisali. Prvi brend za jednokratnu upotrebu koji je dobio pažnju, Puff Bar, verovatno je postao lice tržišta jer je praćenje oblikovno promenljive sfere sivog tržišta vapova zahtevalo previše razmišljanja i truda. Bilo je jednostavnije za grupe protiv vaping-a i medijske kuće da svale "problem" na jedan brend, i mnogi su to uradili.
FDA je potrošila puno vremena pokušavajući da obuzda Puff Bar, prvo sa upozorenjem jednom distributeru Puff Bar-a — poslato nedelju posle što je kompanija tvrdi da je prekinula prodaju u SAD-u — i kasnije tražeći od Kongresa da odobri agenciji regulativna ovlašćenja nad sintetičkom nikotinom jer je Puff Bar "vratio" na tržište gotovo godinu dana kasnije, tvrdeći da koristi novu formulu nikotina koja nije dobijena iz duvana. (FDA počela da reguliše proizvode koji sadrže sintetički nikotin ovog proleća.)
Puff Bar je zaista bio prepoznatljiv brend, ali do trenutka kada su to shvatili FDA i CDC, naziv je već postao izraz koji su tinejdžeri koristili da opišu jednokratne vapove generalno. NYTS podaci su pokazali da je Puff Bar bio jedini najpopularniji brend među srednjoškolcima koji vape 2021. godine — oko pet puta popularniji od Juul-a — iako su stvarni Puff Bar-ovi već bili nedostupni u prodavnicama kada je izrađena NYTS anketa.
Anketa, naravno, nije pokušala da razdvoji da li su mladi vapovi koristili stvarne Puff Bar-e (što je u to vreme bilo malo verovatno), ili su učesnici ankete upućivali na brend onako kako mnogi ljudi nazivaju sve papirne maramice "Kleenex". U stvari, do trenutka kada su sakupljeni podaci NYTS-a iz 2021. godine, već je postojalo desetine ili možda stotine jednokratnih brendova koji su se prodavali.
Jednokratni vapovi vladaju svetom
Nijedan od trenutno popularnih jednokratnih vapova nije dobio odobrenje od FDA, iako su neki proizvođači jednokratnih proizvoda podneli zahtjeve za pre-marketing duvana (PMTAs), a neki su izazvali odluke FDA o odbijanju marketinga (MDO) na sudu ili putem administrativnih žalbi prema FDA.
Dva jednogodišnja proizvoda sa aromom duvana (zapravo dve varijacije jednog uređaja) koje proizvodi pionir u vaping proizvodima NJOY su dobili odobrenje za prodaju od FDA u junu. Ali nisko napajan NJOY Daily, koji je dostupan gotovo deceniju, ima malo zajedničkog sa današnjim popularnim jednokratnim vapovima.
Moderni jednokratni vapovi se kreću od malih uređaja u obliku Juula do proizvoda velike zapremine koji ispunjavaju ruku korisnika i obezbeđuju hiljade dimova. Dok svi koriste punjive litijum-jonske baterije, samo oni koji sadrže više od dnevne količine e-tečnosti imaju ugrađene USB portove koji omogućavaju korisnicima da ih pune dok se tečnost ne potroši.
Najpopularniji jednokratni uređaji su puni sokova za vape sa ukusom voća, često mešanih sa mentolom sličnim rashladnim sredstvima. Malo njih dolazi u ukusima duvana. U stvari, da FDA nije bila odlučna u eliminaciji ukusa bez duvana, sivi tržište verovatno nikada ne bi naraslo toliko veliko.
Proizvodi su svuda prisutni, ne samo u prodavnicama u SAD-u već i širom sveta. Čak i u Australiji, gde je vlada već zabranila sve proizvode za vaping sa nikotinom bez recepta, postoji jaka panika zbog tinejdžera koji koriste lako dostupne jednokratne uređaje.
Kako će Australijanci rešavati popularne proizvode koji su već zabranjeni? Verovatno na isti način na koji će američka FDA postupiti sa tržištem od 2 milijarde dolara koje ignoriše direktive agencije: kažnjavanjem preduzeća koja pokušavaju da se pridržavaju pravila FDA. To će biti budale koje su podnele prijave i učinile napore u dobroj veri da se usklade sa regulativama agencije koje će dobiti MDO-ove i upozorenja, dok će prodavci sa sivog tržišta jednostavno promeniti imena svojih proizvoda i smejati se nespretnom regulatoru.
Zbog opadajuće prodaje cigareta, državni organi u SAD-u i zemljama širom sveta traže proizvode za vapor kao novi izvor poreskih prihoda.
Lista zabrana ukusa vaping proizvoda i zabrana online prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama, kao i zabrane prodaje i posedovanja u drugim zemljama.
Bliži pogled na PouchPoint, onlajn prodavnicu nikotinskih kesica koja nudi konkurentne cene, širok izbor i glatko iskustvo kupovine.
Praktična, podacima vođena analiza gde se tržište vape-a kreće—i kako da pozicionirate svoje poslovanje u skladu sa regulatornim i kategorijskim promenama.
