又一个学年到来了，FDA的真实成本活动也随之而来。是的，你最喜欢的联邦机构又回来了，带着一轮让人难堪的反电子烟宣传，让青少年忽视，让电子烟吸烟者愤怒不已。
最新一批广告采用了老掉牙的毒品战争策略，进行污名化。具体来说，这些广告旨在让青少年因电子烟的“上瘾”而感到羞愧，并促进这样的观点：每一个吸电子烟的人都有可能上瘾，搞得自己失态和尴尬，以满足他们对尼古丁的渴望。
这些新广告——就像以前的真实成本内容一样——是由FCB纽约制作的。这是一家近150年的广告公司，其他客户包括林肯金融、汉堡王、酒类巨头ABInBev以及制药巨头葛兰素史克。当你拥有7亿美元的预算，比如FDA烟草产品中心时，你就能负担得起聘请最优秀的人。
在FDA决定几乎将全部反尼古丁广告资金投入电子烟之前，FCB为该机构创作了一系列反吸烟的真实成本广告，他们声称这些广告“阻止了近587,000名青少年吸烟香烟，”并“避免了530亿美元的未来医疗费用。”
但那是旧时光。从那时起，孩子们将香烟换成了闪亮的新JUUL。吸烟已经过时，电子烟才是未来——也就是数百万美元广告活动的未来。
第一个真实成本的反电子烟广告是在2018年制作的，当时FDA专员斯科特·戈特利布正在高呼电子烟的“流行病”，这是一个轰动的广告。谁能忘记“电子烟虫”在孩子们脸上爬行的场景，而播音员面无表情地读出令人恐惧的文字：
“正在传播一种流行病，”她说。“科学家们说这会改变你的大脑。它可以将如甲醛这样的危险化学物质释放到你的血液中。它可以使你的肺暴露于丙烯醛中，这可能导致不可逆转的损害。它不是寄生虫，不是病毒，不是感染。这就是电子烟。”
这句台词在每个曾在聚会上抽过朋友的芒果雾芯的青少年心中引起了恐惧。好吧，实际上并没有，但如果你是一个40岁的营销高手，而青少年的思维对你来说是个永恒的谜，那你正是可能相信那些简单的东西。尽管如此，他们还是从FDA的银行账户中掏出了6000万美元，所以你得把这算作成功，对吧？
去年，这些广告天才选择了一位街头魔术师，他用他的消息让孩子们惊艳，即电子烟使他们更有可能开始吸烟。“这并不是魔术，”他说，“这就是统计数据。”不知为何，FDA跳过了关于青少年吸烟在“电子烟流行病”开始后降至历史最低水平的那部分内容。
今年，FCB的营销大师们又回到了毒品战争的基础：污名和羞辱。“上瘾并不好看”活动是由纪录片导演卡蒂娜·梅尔卡丹特拍摄的，根据广告行业出版物《Campaign US》。它将在YouTube、Snapchat和Instagram上推广，并在成人游泳和MTV等有线频道播出。青少年还会继续看MTV吗？
“那些因药物参与而受到污名的人即使在没有任何与药物使用相关的负面后果的情况下，也可能遭受社会排斥、标签化、刻板印象和歧视，”药物政策联盟表示。这正是FCB和FDA想要实现的目标。
营造出电子烟吸食者是无助的上瘾者的形象，可能会劝阻其他人尝试电子烟。这是一个目标。另一个目标是让其他孩子对电子烟吸食者产生敌意，并拒绝他们（当然是为了自己的好）。哦，如果FDA的公共卫生精英能够决定青少年电子烟吸食者是青少年社会的渣滓，还是每个人都想模仿的酷孩子，那就太好了。今年看起来他们选择了渣滓。
信息是高中电子烟吸食者会不遗余力地获取他们的电子烟，给自己带来耻辱，并赢得朋友的恐惧和轻蔑。这些广告并没有直截了当地称呼孩子们为瘾君子或毒贩，但这就是他们的意思。你会如何称呼一个从肮脏的厕所里拿出电子烟并把它放回自己嘴里的女孩？显然，如果你吸电子烟，你就是对自己的一种尴尬，是你家庭、同龄人和社会上的一个可怜的污点。
当然，没有证据表明吸电子烟实际上会造成任何实质性的伤害——甚至对青少年也是如此。而且绝大多数青少年电子烟吸食者只是出于好奇，他们永远也不会接近我们所说的上瘾。但对于那些对尼古丁上瘾的人来说，真正的伤害是像羞辱一样危险，还是鼓励朋友把他们当作贱民？这就是我们目前对青少年吸电子烟的看法。
