FDA昨天启动了最新一部分名为《真实成本》的“青少年烟草预防计划”。在斯科特·戈特利布(SCOTT GOTTLIEB)掌舵近两年后，FDA再次在新广告中塞满了与其他反电子烟广告活动所用的相同的化学恐惧内涵和毫无根据的恐慌。
“使用电子烟的青少年可能会接触到尼古丁，这种高度上瘾的药物会改变大脑并导致上瘾；已知致癌的化学物质，如甲醛和乙醛；有毒金属，如铬、镍和铅，” FDA烟草产品中心的一条推文在活动启动期间发布。
FDA完全意识到，这些蒸汽成分的浓度很低，尚未显示出对电子烟用户造成实际伤害。但这似乎是该机构所接受的证据质量，即使是在与一代好奇的孩子打交道时，他们随时随地携带着配备谷歌的智能手机。
但显然，吓走孩子——和成年人——远离相对低风险的香烟替代品是为了让无烟儿童运动和像迪克·德宾(DICK DURBIN)这样的政治煽动者脱身所需付出的代价。戈特利布已经明确表示，他愿意牺牲成人选择以实现青少年戒烟。“没有孩子应该使用任何烟草产品，”戈特利布说，“包括电子烟。”
戈特利布和FDA全力以赴地试图说服公众，青少年吸电子烟是一个危机。专员已经称之为流行病有几个星期了。戈特利布在一周前宣布，JUUL实验室和四家销售电子烟的烟草制造商——在便利店市场中都很受欢迎——有60天的时间来展示他们将如何防止青少年购买和使用他们的产品，否则将面临FDA的制裁。
他还威胁要禁用电子烟液味道，通过加快该机构的味道的规则制定过程。两项威胁都基于戈特利布所说显示自去年以来青少年迅速转向电子烟的“新证据”。当然，这些证据是如此之新，以至于未发布且保密——据说是来自全国调查的初步结果。现在戈特利布表示，机构将“很快”发布这些证据。
FDA的绝望感显而易见。尽管大多数美国人认为吸电子烟并不比吸烟好，但30岁以下的人更倾向于吸电子烟而不是吸烟。而且，尽管之前的调查数字显示青少年吸电子烟在2017年并没有显著增加，该机构需要一个证据钩挂上流行病。这就是秘密证据的用武之地；这是一个6000万美元的“说不吸电子烟”运动的辩护。
“我们今天宣布的新运动旨在通过强有力和创意的信息来使青少年摆脱对电子烟使用的‘无成本’心态，这些信息能够在他们花费大量时间的地方抵达他们：网上和在学校，”戈特利布专员宣布。
FDA将在学校的卫生间投放广告——说真的——因为这是“我们知道许多青少年使用电子烟或面临同龄人压力的地方，”戈特利布表示。FDA资助的高中卫生间研究不会遥遥无期，专门的研究人员躲在扫帚柜里，记录他们闻到的那些果味。
为《真实成本》运动制作的首个视频广告——当然名为“流行病”——展示了无辜的青少年吸电子烟者感染了一个类似于《黑客帝国》式的皮下虫子，这虫子在他们无助的面孔中爬来爬去，感染他们的器官。这是一个引人注目的图像，旨在令人恐惧，但很可能会让每个见过电子烟实际效果的青少年捧腹大笑。
“正在传播一场流行病，”旁白说。“科学家们说这会改变你的大脑。它可以将危险化学物质如甲醛释放到你的血液中。它可能会使你的肺暴露于丙烯醛，这可能造成不可逆转的损害。它不是寄生虫，不是病毒，不是感染。这就是电子烟。”
该视频是由广告公司FCB New York制作的，并由电影制片人达伦·阿侬斯基(Darren Aronofsky)执导。美国电子烟协会会长格雷戈里·孔利(Gregory Conley)怀疑戈特利布专员开始使用“流行病”一词来指代JUUL道德恐慌，因为他知道阿侬斯基的广告即将到来。
青少年并不是傻瓜。他们比成年人更可能拒绝公共卫生的反吸电子烟恐吓宣传。因为每个知道吸电子烟者的青少年都可以亲眼看到，电子烟没有明显的短期后果。为什么成年人总是相信他们可以通过恐吓孩子来避免风险，而这种方法在过去从未奏效？
这种侵入性的恐怖电视广告可能正是FDA认为有必要的，以吓走一代抵制《大麻疯狂》风格公共卫生运动的孩子。除了，当然，这正是这个广告的内容。青少年也可以进行研究。难道不会是更好的主意，直接告诉他们整个真相，以便他们无法揭穿你的谎言？唯一会被这个视频吓到的孩子是那些不敢尝试吸电子烟的孩子。
该运动推出了一个有噱头的网站，关于电子烟的证据藏在门后。你可以进去寻找它。好吧，也许你可以。我不能，因为我整天持续尝试打开这扇门时都收到了错误信息。
专员戈特利布可能真心害怕他认为是青少年电子烟的流行。或者，他可能感受到来自卫生与公众服务部的上司的压力（而其上司又受到政治家和公共卫生团体的压力）。或者，他可能利用电子烟作为对阿片类药物滥用和过量的真实问题的方便分散注意力。其实他的动机并不重要。
即使FDA的这个愚蠢宣传活动有效地吓跑了一些青少年远离 juuling，它也不可避免地会让许多成年吸烟者相信他们不想参与这危险的新事物。因为，就像电子烟制造商无法提出阻止狡猾的青少年获得成人产品的计划一样，FDA也无法制造出那些仅仅吓唬青少年而不影响成年吸烟者的基于恐惧的“教育”广告。
