Altria a annoncé que le produit de tabac chauffé (HTP) IQOS sera retiré du marché américain le 29 novembre 2021. La décision suit une ordonnance de la Commission du Commerce International fédérale dans un différend de brevet initié par British American Tobacco (BAT) et sa filiale américaine Reynolds American (RAI).
L'ITC a ordonné de mettre fin aux importations d'IQOS dans un délai de 60 jours. Altria fait appel de la décision du tribunal, mais ce processus pourrait prendre un an ou plus.
Altria a annoncé la décision sur son site Web : “En raison d'une ordonnance émise dans un différend de brevet en cours, nous devons retirer les dispositifs IQOS® et les HeatSticks® de tous les magasins à partir du 29 novembre et arrêter de faire de la publicité pour ces produits en ligne et sur les réseaux sociaux dans le cas où nous ne l'emportons pas pendant que l'ordonnance est en cours de révision. Nous travaillons dur sur une solution pour rendre à nouveau ces produits disponibles dès que possible.”
Altria pourrait offrir des remboursements aux clients IQOS actuels et suggère de contacter le service client de l'entreprise au 1-877-438-4767.
Altria vend le dispositif et ses recharges ressemblant à des cigarettes, appelées Heatsticks, aux États-Unis sous licence du fabricant Philip Morris International (PMI), qui vend lui-même IQOS dans de nombreux autres pays. Il n'a été disponible sur le territoire national que dans des marchés de test limités dans le sud-est, y compris Atlanta, GA et Richmond, VA.
IQOS a reçu l'autorisation de mise sur le marché de la FDA en 2019 par le biais du processus d'Application de Tabac Prémarché (PMTA), et a ensuite été approuvé en tant que Produit de Tabac à Risque Modifié (MRTP), permettant à PMI de revendiquer un risque plus faible pour les utilisateurs que les cigarettes.
La décision de l'ITC ne s'applique qu'aux produits IQOS importés aux États-Unis. Il n'y a actuellement aucune production nationale du dispositif HTP, ce qui pourrait permettre à Altria d'échapper à l'ordonnance du tribunal. IQOS est fabriqué uniquement en Europe et en Asie par PMI.
Altria et PMI étaient autrefois une seule entreprise mondiale, mais PMI a été scindée et est devenue une entité distincte en 2008. Altria opère exclusivement aux États-Unis, et PMI dans le reste du monde. Ces dernières années, les deux entreprises ont discuté d'une fusion.
PMI a annoncé plus tôt cette semaine que la pénurie mondiale de semi-conducteurs aurait un impact sur les ventes d'IQOS à l'échelle mondiale, possiblement jusqu'à la première moitié de l'année prochaine. Son action a légèrement baissé à la suite de cette nouvelle.
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