14 nov. 2022
Philip Morris International a réussi son pari pour prendre le contrôle de Swedish Match, le principal fabricant mondial de snus et pochettes de nicotine. Cette démarche augmentera l'empreinte de produits de tabac et de nicotine non combustibles du géant du tabac.
Philip Morris International (PMI) a proposé d'acheter Swedish Match en mai, et a ensuite augmenté son prix d'offre de 106 couronnes suédoises (environ 10,22 $ US) par action à 116 couronnes. Reuters a rapporté le 7 novembre que 83 % des investisseurs avaient accepté l'offre, qui coûtera environ 16 milliards de dollars américains à PMI. Certains grands investisseurs ont combattu l'accord pendant des mois, mais ont finalement vendu à la fin.
PMI continuera à poursuivre les actionnaires restants de Swedish Match jusqu'à atteindre une possession de 90 %. À ce moment-là, les investisseurs restants seraient contraints de vendre, et PMI pourrait faire de Swedish Match une division entièrement détenue de PMI, plutôt que de le gérer en tant qu'entreprise séparée.
PMI utilisera Swedish Match pour entrer sur le marché américain
L'accord donnera à PMI une présence immédiate sur le marché américain, où les pochettes de nicotine représentent une catégorie de produit en forte croissance et la marque ZYN de Swedish Match est la plus vendue. L'entreprise prévoit également un lancement américain de son produit de tabac chauffé IQOS en 2024, après avoir racheté les droits de distribution d'IQOS aux États-Unis à son ancien partenaire Altria Group. Swedish Match offre également à PMI une infrastructure de vente et de distribution existante aux États-Unis.
Philip Morris International est la plus grande entreprise de tabac au monde (à part la société de tabac détenue par le gouvernement chinois). L'entreprise a été lancée en 2008, lorsque Philip Morris, basé aux États-Unis, a scindé sa division internationale, donnant à PMI des droits de vente de produits Philip Morris partout sauf aux États-Unis, où l'entreprise d'origine (qui s'appelle maintenant Altria Group) vendrait les mêmes produits. (Bien que le siège opérationnel de PMI soit en Suisse et qu'il ne vende actuellement aucun produit aux États-Unis, l'entreprise est techniquement basée à New York.)
L'achat de Swedish Match fait partie du plan de PMI de transférer plus de la moitié de ses revenus mondiaux des produits combustibles vers des produits sans fumée d'ici 2025. Les produits non combustibles représentent actuellement environ 30 % des activités de l'entreprise – bien qu'IQOS représente presque la totalité de ces revenus.
PMI prévoit également de soumettre une demande de précommercialisation pour un produit de tabac (PMTA) à la FDA l'année prochaine pour son dispositif de vapotage à e-liquide IQOS VEEV (l'entreprise utilise de manière confuse le nom IQOS à la fois pour ses produits de tabac chauffé et ses produits de vapotage à e-liquide).
Swedish Match: snus, pochettes de nicotine, et réduction des risques liés au tabac
Swedish Match est la plus grande entreprise de tabac au monde qui ne vend pas de cigarettes—bien que l'entreprise ne soit pas complètement exempte de produits combustibles (elle possède encore des cigares White Owl). L'entreprise a vendu sa dernière activité de cigarettes en 1999 à Austria Tabak. Depuis ce temps, Swedish Match a été saluée pour son rôle de leader dans la promotion de la réduction des risques liés au tabac (THR)—encourageant les fumeurs à remplacer les cigarettes par des alternatives à faible risque de nicotine.
Swedish Match est le principal fabricant de snus, un type de tabac à priser humide généralement vendu dans de petits sachets individuels appelés portions. En Suède, le nombre d'utilisateurs de snus dépasse désormais celui des fumeurs de cigarettes, et la prévalence quotidienne du tabagisme parmi les adultes n'a chuté qu'à environ cinq pour cent. (Les chiffres sont similaires dans le pays voisin, la Norvège, où le snus est également très populaire.) Lorsque la Suède a rejoint l'Union européenne en 1995, elle a obtenu une exemption de l'interdiction du snus par l'UE.
Le snus n'est pas un produit de tabac majeur aux États-Unis, mais plusieurs des snus de marque General de Swedish Match ont été les premiers produits de tabac ou de nicotine à obtenir l'autorisation de la FDA dans les voies PMTA et de risque modifié (MRTP). (IQOS a également été accordé les autorisations PMTA et MRTP.) Cependant, les pochettes de nicotine gagnent rapidement du terrain sur le marché américain, et Swedish Match est le leader de cette catégorie avec ZYN.
L'Institut fédéral allemand d'évaluation des risques (BfR) a publié un nouveau rapport sur les risques pour la santé associés aux #pochettesdenicotin sans tabac. Le rapport constate que les risques des pochettes de nicotine sont inférieurs à ceux d'autres produits du tabac & une porte de sortie. https://t.co/ukDezYun5F
— EU4Snus (@Eu4Snus) 27 avril 2022
La FDA n'a pas encore pris de décisions sur les PMTA soumis par les fabricants de sachets de nicotine. Il est possible que l'agence rejette complètement les sachets parce qu'ils sont pratiquement tous fabriqués en menthe, agrumes, café et saveurs de fruits, et la FDA a montré dans son traitement des PMTA de produits de vapotage qu'elle pourrait être réticente à autoriser tout “produit du tabac” aromatisé.
Des groupes américains et européens anti-nicotine et antitabac s'opposent à la vente de sachets de nicotine, même s'ils ne contiennent pas de tabac et présentent des profils de risque presque identiques à ceux des produits de remplacement de la nicotine (NRT) comme le chewing-gum de nicotine. Les sachets de nicotine sont légaux dans la plupart des pays européens.
Les snus et les sachets de nicotine pourraient être des produits révolutionnaires dans certains pays asiatiques et africains, dont beaucoup ont des traditions de tabac oral fortes (l'Inde et le Bangladesh notamment) ou sont relativement nouveaux dans l'utilisation du tabac et de la nicotine (de nombreux pays africains où le tabagisme commence à peine à gagner en popularité). Les sachets de nicotine en particulier sont faciles à fabriquer et à expédier, et ils sont résistants à la chaleur et au froid, simplifiant ainsi le stockage.
Swedish Match fabrique des produits dans sept pays, y compris les États-Unis, et a des bureaux dans quatre autres. L'entreprise a réalisé environ 1,8 milliard de dollars de ventes en 2021.
Photo fournie par Swedish Match
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