Az amerikai e-cigaretta gyártó NJOY LLC hamarosan eladó lehet, a Wall Street Journal szerint. A NJOY márka hosszú múltra tekint vissza, mint az Egyesült Államok vaping piacának vezetője.
Az NJOY bankárokat bérelt fel, hogy tanácsot adjanak a lehetséges üzletekhez. A Journal szerint a társaság értéke akár 5 milliárd dollárra is tehető - magasabb, mint a Juul Labs aktuális értékelése, amely körülbelül 10-szer nagyobb piaci részesedéssel bír, mint az NJOY.
A potenciális vevők valószínűleg a nagy dohányipari vállalatok, köztük az Imperial Brands, a Philip Morris International, a Japan Tobacco, és esetleg még az Altria köréből érkeznek. A British American Tobacco is vevő lehet, ha népszerű Vuse Alto eszköze nem kap FDA engedélyt.
Egy másik lehetőség az, hogy a magántulajdonban lévő NJOY saját magának gyűjt pénzt a bővítéshez. A vállalat vonzóbb lenne a befektetők számára, ha FDA által engedélyezett termékek szerepelnének a piacon. Az NJOY nyilvános részvénykibocsátást (IPO) is indíthat és nyilvánosan forgalmazott vállalattá válhat.
Az FDA engedélyezése növeli az NJOY értékét
Az NJOY magas potenciális értéke a cég pozíciójából származik, mint az egyetlen tömeges piaci vape gyártó, amelynek modern pod-alapú vape-jét az FDA engedélyezte az Egyesült Államokban történő értékesítésre. Az ügynökség 2019 április végén engedélyezte az NJOY Ace-t, és megadta az NJOY számára a jogot, hogy értékesítse az eszközt és a dohányaromás utántöltő podokat.
Az NJOY körülbelül három százalékos piaci részesedéssel bír a kiskereskedelmi/gázállomás szegmensben a vaping piacon.
Az FDA szintén engedélyezte az NJOY számára, hogy forgalmazza eldobható, cigalike-stílusú vape-jét, az NJOY Daily-t. Ez az egyetlen eldobható vaping eszköz eddig, amely megfelelt az ügynökség követelményeinek.
A NJOY Ace jelenleg nagyon kis piaci részesedéssel bír a Juul Labs és az RJ Reynolds (Vuse) által gyártott főbb versenytársaival összehasonlítva. Azonban egyik cég sem rendelkezik népszerű pod-alapú termékkel, amelyet az FDA jóváhagyott, és a Juul a piacról való azonnali eltávolítással néz szembe az FDA által.
Az NJOY versenytársai mind nagy kihívásokkal néznek szembe
Az FDA Marketing Elutasító Rendelést (MDO) adott ki a Juul Labs-nak június végén, utasítva a céget, hogy távolítsa el JUUL eszközét a piacról. Amikor a Juul ideiglenes halasztást kapott a bíróságon, az FDA visszavonult és egy saját határozatát is felfüggesztette, ígéretet téve arra, hogy újra megvizsgálja a Juul marketingkérelmét.
Az amerikai dohányóriás Altria Group a Juul Labs nem irányító 35 százalékos részvényével rendelkezik, amelyet 2018-ban vásárolt meg 12,8 milliárd dolláros elképesztően magas áron. A vásárlás előtt az Altria leállította meglévő vapor márkáit, a MarkTen-t és a Green Smoke-t, és a megállapodás részeként megállapodott abban, hogy nem versenyez a Juul-lal a vaping piacon. (Azonban van egy lehetséges kiút az Altriának: ha a Juul értékelése egy bizonyos szint alá csökken, az Altria újra beléphet a piacra.)
A Fontem US gyártó (az Imperial Brands tulajdonában) szintén MDO-t kapott a pod-alapú myblu eszközére. A Fontem bíróságon támadja meg az FDA elutasítását, de az NJOY megvásárlása is megbízhatóbb módja lehet a jelenlét fenntartásának az Egyesült Államokban.
Két vaping eszközt gyártott a Logic (a Japan Tobacco International tulajdonában), amelyek az FDA által engedélyezve lettek, de egyik sem egy nagy teljesítményű pod-stílusú termék. Ez NJOY-t a Logic és a JTI célkeresztjébe állíthatja.
A legnagyobb piaci részesedéssel rendelkező mass-market vape a Vuse Alto, amelyet a Reynolds American (RAI), a British American Tobacco egyik leányvállalata gyárt. Az FDA még nem hozott marketing döntést az Alto ügyében. Az ügynökség azonban három, kevésbé népszerű Vuse eszközt engedélyezett: a cigalike stílusú Vuse Solo-t és a cartridge-alapú Vuse Vibe és Ciro termékeket.
Minél kevesebb termék kap FDA engedélyt, annál magasabbra nő az NJOY potenciális értéke. Egy cég számára, amely a kiskereskedelmi vaping piacra kíván belépni, egy már engedélyezett termék megvásárlása egyértelműen a legjobb választás. A meglévő szereplők számára az NJOY megvásárlása valószínűleg egy versenytársat távolítana el a piacról (bár egy olyan vállalat, amely több nagy márkával rendelkezik, valószínűleg versenyellenes kihívásokkal nézhet szembe).
Az NJOY története: egy vaping úttörő
A NJOY, Inc.-et, amelyet Mark Weiss arizonai ügyvéd alapított, pionírja volt az U.S. vaping iparnak, és már 2007-ben elkezdte az első generációs e-cigaretták értékesítését. Amikor az FDA megkezdte a kiszállítmányok lefoglalását (több cégtől) 2009-ben, arra hivatkozva, hogy a termékek engedély nélküliek voltak gyógyszerek/terápiás rendszerek, az NJOY (akkoriban Sottera néven) beperelte az ügynökséget a szövetségi bíróságon, és nyert, ezzel életben tartva a babaipart.
Az NJOY, Inc. 2016-ban csődöt jelentett. A átstrukturált NJOY LLC cég megjelent, a többségi tulajdonos a Mudrick Capital Management fedezeti alap, amely azóta is működteti az NJOY-t.
A csökkenő cigarettaértékesítések miatt az Egyesült Államok állami kormányai és a világ különböző országaiban a vapor termékekben keresik az új adóbevételi forrást.
A listája a vaping termék íztilalmainak és az online értékesítési tilalmainak az Egyesült Államokban, valamint az értékesítési és birtoklási tilalmaknak más országokban.
Közelebbi pillantás a PouchPoint-ra, egy online nikotinpárna áruházra, amely versenyképes árakat, széles választékot és gördülékeny vásárlási élményt kínál.
Egy gyakorlati, adatokra épülő áttekintés arról, hogy merre tart a vape piac—és hogyan pozicionálhatja vállalkozását a szabályozási és kategória-változások előtt.
