Marvel Comics erstellt Anti-Vaping-Propaganda für die FDA.

Das FDA Zentrum für Tabakprodukte wird in diesem Jahr mehr als 700 Millionen Dollar an Benutzergebühren von Tabakunternehmen einsammeln, und es hat sich verpflichtet, einen großen Teil dieses Geldes für "anti-Tabak"-Botschaften auszugeben – was heutzutage "anti-vaping"-Botschaften bedeutet. Die Real Cost-Anzeigen sollen sich an Teenager richten.

Werbeagenturen bieten um die Gelegenheit, die FDA mit ihren cleveren Ideen zu beeindrucken, um die Botschaft klarzumachen, dass Vaping und Nikotin schlecht sind, Abstinenz gut ist, und dass es cool ist, einfach Nein zu sagen. Da jedoch die abenteuerlustigen Kinder, die wahrscheinlich Vaping ausprobieren werden, im Allgemeinen nicht empfänglich für diese Botschaften sind, wird der Prozess jedes Jahr wiederholt, ohne erkennbare Wirkung. Es wird so weitergehen, bis die FDA aufhört, Geld von Tabakunternehmen zu sammeln oder die Sonne explodiert.

In diesem Jahr ist ein wesentlicher Bestandteil der Real Cost-Kampagne zur Reduzierung des Vaping bei Jugendlichen ein Comicbuch, das für die FDA von der Werbeagentur FCB New York erstellt und von Marvel Comics, den Schöpfern ikonischer Comics wie Spider-Man und den Avengers, umgesetzt wurde. Die Muttergesellschaft von Marvel Comics, Marvel Entertainment, gehört zu Disney.

Du kennst bereits die Geschichte, die im anti-vaping Comic erzählt wird, denn sie ist nahezu identisch mit der Real Cost-Kampagnenanzeige von 2018 mit dem Titel "Epidemic," in der eine Plage unsichtbarer Nikotinwürmer hilflose Teenager infiziert und "ihre Gehirne verändert." Das wurde ebenfalls von FCB erstellt.

In der neuen angstbasierten anti-vaping Kampagne – genannt "Die Bedrohung der Gedanken Kontrolle" – ist der E-Zigaretten-Dampf ein kränklich grünes Miasma, das einmal motivierte Schüler der Oberstufe in zombieartige Dullköpfe verwandelt. Es ist weniger aufregend, als von Vape-Würmern von innen heraus gegessen zu werden, aber ebenso plausibel.

"Für die meisten Teenager ist die Oberstufe eine Zeit, um mehr Unabhängigkeit und Selbstvertrauen zu genießen", sagte Gary Resch von FCB in einer Erklärung. "Mit unseren Partnern bei Marvel rahmen wir Sucht als ein Wesen, das diese Freiheit untergräbt – was für einen 16-Jährigen einen perfekten Bösewicht abgibt."

Das Problem ist, dass die Art von Teenager, die wahrscheinlich Vaping oder Rauchen oder Trinken oder Drogen ausprobieren wird, sich nicht von einem TV-Werbespot oder einem von hippen Werbe-Exekutiven erstellten Comicbuch, das bei einer Schulversammlung verteilt wird, abbringen lässt. Tatsächlich würden sie es wahrscheinlich lesen und lachen, während sie eine JUUL herumreichen, genau wie Kinder im Jahr 1969 high wurden, während sie Jack Webb dabei zusahen, wie er Kindern über Marihuana in Dragnet belehrte.

Nachdem die Vape-Würmer behandelt wurden, versuchten die Werbeexperten bei FCB einen Magier, der Vapes in Zigaretten verwandelte im Jahr 2019. Letztes Jahr kehrten sie zu den Grundlagen des Drogenkriegs zurück ineiner Kampagne mit dem Titel "Sucht ist nicht schön," in der Kinder Vapes aus Toiletten fischen, während ihre Freunde über ihre "Sucht" lachen. Stigmatisierung ist die Anti-Drogen-Strategie ohne Rückkehr: Drogenkonsumenten unter den Bus zu werfen, um die potenziell Neugierigen zu "retten."

Die Kinder zu erschrecken, sie zu täuschen oder Drogenkonsumenten zu stigmatisieren, sind einfach keine effektiven Abschreckungen gegen Drogenkonsum. Das waren sie nie, aber die Public-Health-Leute, die Karrieren darin machen, die Risiken von Cannabis oder Vaping übertreiben und lügen, sind nicht genug klug, um anything other than die gleichen Taktiken Jahr für Jahr und Jahrzehnt für Jahrzehnt fortzusetzen, in der Hoffnung, dass etwas anderes passiert. Und die Werbeagenturen, die die Anzeigen erstellen, sind lediglich clever; sie denken überhaupt nicht nach, außer um Ideen zu entwickeln, von denen sie wissen, dass sie den Cashflow der FDA aufrechterhalten werden.

Was hochkarätige Angstkampagnen tun können, ist jedoch, Bewusstsein für die betreffende Substanz zu schaffen und Interesse daran zu wecken. Wir wissen nicht, wie viele Teenager mit dem Vaping beginnen aufgrund von anti-vaping Botschaften, aber wir wissen, dass die 2019 National Youth Tobacco Survey Neugier die häufigste Ursache war, die schulpflichtige Kinder für Vaping angaben.

Abenteuerlustige Kinder neigen wahrscheinlich eher dazu, zu vapen, wenn Erwachsene zu anstößig für das Vaping scheinen. Und wenn die Behörden andeuten, dass es seltsame übernatürliche Effekte hat oder süchtig macht, macht das Vaping es noch aufregender und attraktiver für die Kinder, die bereit sind, mit erwachsenen Dingen zu experimentieren.

Was könnte funktionieren, um Teenager vom Vaping abzuhalten? Vielleicht die Wahrheit. Die Behörden könnten klar erklären, was Nikotin ist und was es tut, und erklären, dass Vaping als Alternative für Menschen konzipiert wurde, die nicht aufhören können zu rauchen. Nein, das würde niemals funktionieren.

Bildquelle: Marvel Entertainment/YouTube